中國(guó)縫制設(shè)備行業(yè)正行進(jìn)在快速發(fā)展的軌道之上，在擁有成功的喜悅之時(shí)，更加需要理性的思考與長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，以迎接新一輪更高層次的角逐與跨越。

    當(dāng)我們?yōu)g覽縫機(jī)企業(yè)2006年及“十一五”的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)加快品牌建設(shè)成為企業(yè)不約而同的戰(zhàn)略選擇。

    應(yīng)該說(shuō)，目前中國(guó)縫制設(shè)備行業(yè)正在從產(chǎn)能擴(kuò)張階段上升到“品牌建設(shè)”的階段。“品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”、“質(zhì)量是品牌的生命”、“品牌的核心是產(chǎn)品的品質(zhì)”等觀念已在行業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí)。2005年，縫機(jī)行業(yè)內(nèi)一些主要生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)銷企業(yè)的品牌建設(shè)取得了可喜的成效。其間，出現(xiàn)了一些引人關(guān)注的品牌傳播與管理實(shí)戰(zhàn)案例，使品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)能力和品牌經(jīng)理人的管理水平大大提高，對(duì)行業(yè)品牌文化建設(shè)起到了加速作用。

    上工申貝整體收購(gòu)德國(guó)DA公司；中捷獨(dú)家贊助“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”系列活動(dòng)；寶石榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”、寶石品牌“亮劍”系列活動(dòng)；杰克的“大服務(wù)”、“重走長(zhǎng)征路”；通宇把2005年定為企業(yè)發(fā)展的“品牌提升年”，全面推進(jìn)品牌建設(shè)，并成功推出了“市場(chǎng)萬(wàn)里行”，以及世界古董縫紉機(jī)展等活動(dòng)，提升了品牌內(nèi)涵。

    這些活動(dòng)都對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了更深層次的探索和嘗試，強(qiáng)化了品牌概念、提升了品牌價(jià)值及品牌效應(yīng)、延伸了品牌的文化內(nèi)涵，使縫機(jī)行業(yè)從幕后走上了臺(tái)前，提升到了一個(gè)新的境界，讓服裝行業(yè)對(duì)民族縫機(jī)品牌有了更多的了解和認(rèn)識(shí)。

    轉(zhuǎn)化把品牌力轉(zhuǎn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

    標(biāo)準(zhǔn)股份在多年的發(fā)展中，以全面的技術(shù)實(shí)力和先進(jìn)的質(zhì)量管理體系、營(yíng)銷體系、服務(wù)體系、全方位多元化的國(guó)際化戰(zhàn)略等體現(xiàn)了世界縫紉機(jī)的先進(jìn)水平，增強(qiáng)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“標(biāo)準(zhǔn)”品牌的美譽(yù)度和影響力也與日俱增，形成了強(qiáng)勁的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在一些市場(chǎng)上已經(jīng)高居銷售排行榜的首位，成為備受喜愛的品牌。

    2005年，標(biāo)準(zhǔn)股份在中國(guó)輕工業(yè)幾十萬(wàn)家企業(yè)中脫穎而出，名列中國(guó)輕工業(yè)利潤(rùn)500強(qiáng)的第138位，位居中國(guó)縫制機(jī)械行業(yè)的首位。他們?cè)?ldquo;十一五”期間的發(fā)展思路中指出要實(shí)現(xiàn)強(qiáng)變，而“強(qiáng)”則指在技術(shù)、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、管理和品牌在影響、信譽(yù)和引導(dǎo)能力方面形成的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

    作為縫機(jī)行業(yè)中的另外一家骨干企業(yè)，飛躍在發(fā)展過(guò)程中把品牌作為企業(yè)總體目標(biāo)的核心。飛躍以“打響中國(guó)制造，爭(zhēng)創(chuàng)世界名牌”為己任，采取以科技鑄就實(shí)力、以品質(zhì)決定生存、以服務(wù)贏得信賴、以誠(chéng)信構(gòu)建永恒、以營(yíng)銷擴(kuò)大影響等綜合措施培育品牌。

    這一系列措施使飛躍的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，從而在世界縫制設(shè)備領(lǐng)域產(chǎn)生了重要的影響，打響了中國(guó)制造的自主品牌。2005年11月，飛躍榮獲“中國(guó)制造·行業(yè)內(nèi)最具成長(zhǎng)力的自主品牌企業(yè)”獎(jiǎng)牌，并名列2005年中國(guó)制造業(yè)民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)榜首。在“十一五”期間，飛躍將堅(jiān)持爭(zhēng)創(chuàng)世界名牌，打造世界級(jí)最優(yōu)秀的成套縫制設(shè)備制造商。

    今年1月13日，在全國(guó)各行業(yè)參評(píng)的第二屆中國(guó)品牌大會(huì)上，中捷喜獲“中國(guó)行業(yè)最具影響力品牌”稱號(hào)。這是中捷多年來(lái)全力打造品牌的豐碩回報(bào)。

    這幾年來(lái)，中捷的品牌運(yùn)作不但在行業(yè)內(nèi)引起了高度重視，在業(yè)外也頗受關(guān)注。2005年中捷獨(dú)家贊助“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”系列活動(dòng)，并與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)建立了長(zhǎng)期“戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系”，展開了中國(guó)縫制機(jī)械與服裝服飾兩個(gè)行業(yè)之間互動(dòng)發(fā)展的全新篇章，也在全國(guó)范圍內(nèi)提升了品牌的認(rèn)知度，樹立了企業(yè)整體品牌形象。今年，中捷仍然贊助“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”，宣稱今后的發(fā)展將以品牌為旗幟，努力使品牌的無(wú)形增加值與企業(yè)的有形增加值同步增長(zhǎng)，并通過(guò)與世界強(qiáng)勢(shì)品牌聯(lián)合、延伸、滲透等方式把中捷品牌做大做強(qiáng)。

    寶石公司在2005年榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并名列“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)”之列，品牌打造取得了可喜成效。寶石公司表示“十一五”期間將不斷推進(jìn)、打造世界級(jí)的品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全面提升寶石品牌的品質(zhì)，加大、加快品牌的推廣力度。除了以上說(shuō)的例子以外，這些年來(lái)其他主要企業(yè)的品牌建設(shè)也是可圈可點(diǎn)，收獲頗豐。“十一五”期間他們也對(duì)自己的品牌建設(shè)做了更多的規(guī)劃，紛紛以積極的探索和實(shí)踐穩(wěn)步推進(jìn)品牌建設(shè)，全力維護(hù)民族品牌的尊嚴(yán)。

    構(gòu)筑以質(zhì)量構(gòu)筑民族品牌風(fēng)范

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，何以構(gòu)筑民族品牌的風(fēng)范？關(guān)鍵詞是質(zhì)量和創(chuàng)新。

    中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)田民裕曾多次強(qiáng)調(diào)指出，抓好質(zhì)量是企業(yè)樹立品牌、爭(zhēng)創(chuàng)名牌的基礎(chǔ)建設(shè)，是全行業(yè)當(dāng)前刻不容緩的任務(wù)。

    品牌的核心是產(chǎn)品的質(zhì)量。國(guó)外品牌何以受到服裝企業(yè)的厚愛？歸根結(jié)底是質(zhì)量。一個(gè)質(zhì)量缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，不可能樹立品牌形象。要想得到服裝企業(yè)青睞，必須深入研究如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，并以質(zhì)量開拓市場(chǎng)。服裝企業(yè)購(gòu)買某一品牌的產(chǎn)品或服務(wù)就是在購(gòu)買該品牌，更是在忠于產(chǎn)品的質(zhì)量。