服裝行業(yè)抄襲風(fēng)盛行 國際童裝展藏新品
- 本應(yīng)是傳遞行業(yè)最新流行趨勢、展示企業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力的國際性專業(yè)博覽會(huì)上，亮相的卻大多是泛泛之作，新品、精品竟然被企業(yè)“雪藏”起來，故意不與觀眾見面。在第七屆中國上海國際少年兒童服裝及用品博覽會(huì)上，一些參展企業(yè)苦惱地說，國內(nèi)服裝行業(yè)抄襲之風(fēng)盛行，不僅讓企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)舉步維艱，而且使整個(gè)行業(yè)難以擺脫一味比拼價(jià)格的低端競爭。
為防抄襲，“雪藏”新品
作為上海國際服裝文化節(jié)的一項(xiàng)活動(dòng)，第七屆中國上海國際少年兒童服裝及用品博覽會(huì)近日正在上海浦東舉行。
但記者在博覽會(huì)現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)童裝品牌所展示的新品大多質(zhì)量平平。無論款式、面料，還是色彩搭配，與目前市面上常見的童裝相比，很難讓人產(chǎn)生眼前一亮的感覺。好幾家擁有“上海市著名商標(biāo)”的童裝企業(yè)所推出的當(dāng)季樣品，也不十分出色。
而就在與博覽會(huì)現(xiàn)場一江之隔的某童裝生產(chǎn)企業(yè)的“樣品間”內(nèi)，記者卻看到了許多展示現(xiàn)場不曾見到的童裝新品，設(shè)計(jì)理念、款式等都明顯勝出一籌。
“我們根本不敢把最新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在展會(huì)上公開展示！”這家童裝生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人坦言，“參加展會(huì)主要是為了接觸客戶，如果客戶有比較明確的合作意向，我們才會(huì)把他領(lǐng)到公司內(nèi)部的‘樣品間’，讓他看我們的新品、精品。”
擁有20年歷史的“笑咪咪”童裝品牌負(fù)責(zé)人趙鴻翔也有相同的苦惱：“目前，國內(nèi)服裝行業(yè)的‘駁樣’現(xiàn)象比較普遍，而且沒有相應(yīng)的法律法規(guī)。為了防止新品被抄襲、模仿，我們對重點(diǎn)產(chǎn)品只能采取保護(hù)措施。”
趙鴻翔說，所謂“駁樣”，就是模仿別人的服裝式樣，搶先一步進(jìn)行批量生產(chǎn)。“新品今天公開展出，幾天后仿制的低價(jià)產(chǎn)品馬上就會(huì)出現(xiàn)在市場上。”
“駁樣”最易引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國約有20多萬14周歲以下的少年兒童。盡管全國各地存在不同層次的童裝消費(fèi)需求，但大多數(shù)本土童裝企業(yè)推出的是中低檔價(jià)位的產(chǎn)品。
上海良友服飾有限公司董事長葉瑛婷表示：“中端市場的經(jīng)營非常困難———既要有足夠的銷售量，以獲得充分的利潤；又要有一定的品質(zhì)保證，以確保品牌的價(jià)值。但在國內(nèi)童裝市場培育還不成熟、市場細(xì)分尚未到位的情況下，價(jià)格往往成為童裝加盟代理商選擇品牌的重要因素。”
據(jù)了解，由于采用“駁樣”的手法，仿制者不需要支付高昂的設(shè)計(jì)費(fèi)、定樣費(fèi)等。如果仿制者選用品質(zhì)略差、價(jià)格較低的面料，服裝的生產(chǎn)加工成本還可以進(jìn)一步降低。一些服裝批發(fā)市場的經(jīng)營戶只要見到銷路較好的童裝，就連夜趕工制版，款式幾乎一模一樣，“最多換一種紐扣”。
業(yè)內(nèi)人士透露，由于進(jìn)入門檻較低，目前國內(nèi)童裝行業(yè)的“駁樣”現(xiàn)象尤其突出。一件零售價(jià)格200元左右的當(dāng)季新款童裝，“駁樣”的產(chǎn)品只賣40多元。
“駁樣”“駁”不出設(shè)計(jì)能力
“任何流行的款式，其實(shí)與價(jià)格無關(guān)。”———服裝業(yè)界的這條定律恰恰擊中了本土服裝的軟肋。專家透露，許多國外知名服裝品牌一年推出的設(shè)計(jì)新品多達(dá)2萬款，而本土較好的服裝企業(yè)一年最多推出1000款左右的設(shè)計(jì)新品，童裝企業(yè)的新款設(shè)計(jì)數(shù)量更少，每年只有100多款。
同時(shí)，本土童裝企業(yè)的設(shè)計(jì)隊(duì)伍比較薄弱。一家中等規(guī)模的企業(yè)，擁有的設(shè)計(jì)人員只有兩三人。葉瑛婷對記者說，國內(nèi)年輕設(shè)計(jì)師受“駁樣”之風(fēng)的影響，鮮有自己獨(dú)特的想法，他們公司曾經(jīng)高薪聘請過一位設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)童裝，可結(jié)果卻是“駁樣”拼湊而成的作品，讓人非常失望。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，盡管童裝行業(yè)競爭非常激烈，但事實(shí)上，專業(yè)化的、高端的市場仍然有足夠的空間。近年來，國際知名品牌在我國童裝市場展開品牌攻勢，高端市場被逐步培育和占領(lǐng)，而國內(nèi)企業(yè)只能旁觀這場高手間的較量。“服裝設(shè)計(jì)過程中的相互借鑒不可避免，但‘駁樣’只能‘駁’式樣，設(shè)計(jì)能力、品牌內(nèi)涵是‘駁’不到的。”業(yè)內(nèi)人士表示。目前，國內(nèi)不少童裝企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題，開始打造個(gè)性化品牌，推出時(shí)尚產(chǎn)品，進(jìn)行特色設(shè)計(jì)，但“這條路還很漫長”。
