上海國際童裝展新品精品不露真容
- 抄襲之風(fēng)嚇壞企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計舉步維艱
上海國際童裝展新品精品不露真容
本應(yīng)是傳遞行業(yè)最新流行趨勢、展示企業(yè)設(shè)計實力的國際性專業(yè)博覽會上，亮相的卻大多是泛泛之作，新品、精品竟然被企業(yè)“雪藏”起來，故意不與觀眾見面。在第七屆中國上海國際少年兒童服裝及用品博覽會上，一些參展企業(yè)苦惱地說，國內(nèi)服裝行業(yè)抄襲之風(fēng)盛行，不僅讓企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計舉步維艱，而且使整個行業(yè)難以擺脫一味比拼價格的低端競爭。
為防抄襲，“雪藏”新品
作為上海國際服裝文化節(jié)的一項活動，第七屆中國上海國際少年兒童服裝及用品博覽會近日正在上海浦東舉行。
但記者在博覽會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)童裝品牌所展示的新品大多質(zhì)量平平。無論款式、面料，還是色彩搭配，都很難讓人產(chǎn)生眼前一亮的感覺。好幾家擁有“上海市著名商標(biāo)”的童裝企業(yè)所推出的當(dāng)季樣品，也不十分出色。
而就在與博覽會現(xiàn)場一江之隔的某童裝生產(chǎn)企業(yè)的“樣品間”內(nèi)，記者卻看到了許多展示現(xiàn)場不曾見到的童裝新品，設(shè)計理念、款式等都明顯勝出一籌。
“我們根本不敢把最新設(shè)計的產(chǎn)品在展會上公開展示！”這家童裝生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人坦言，“參加展會主要是為了接觸客戶，如果客戶有比較明確的合作意向，我們才會把他領(lǐng)到公司內(nèi)部的‘樣品間’，讓他看我們的新品、精品。”
擁有20年歷史的“笑咪咪”童裝品牌負(fù)責(zé)人趙鴻翔也有相同的苦惱：“目前，國內(nèi)服裝行業(yè)的‘駁樣’現(xiàn)象比較普遍，而且沒有相應(yīng)的法律法規(guī)。為了防止新品被抄襲、模仿，我們對重點產(chǎn)品只能采取保護(hù)措施。”
趙鴻翔說，所謂“駁樣”，就是模仿別人的服裝式樣，搶先一步進(jìn)行批量生產(chǎn)。“新品今天公開展出，幾天后仿制的低價產(chǎn)品馬上就會出現(xiàn)在市場上，防不勝防。”
據(jù)了解，一些服裝批發(fā)市場的經(jīng)營戶只要見到銷路較好的童裝，就連夜趕工制版，款式幾乎一模一樣，“最多換一種紐扣”。
“駁樣”最易引發(fā)價格戰(zhàn)
專家指出，我國童裝市場目前仍然處于低級競爭的階段，激烈的價格戰(zhàn)是這個階段最明顯的標(biāo)志，而“駁樣”最容易引發(fā)價格戰(zhàn)。
據(jù)統(tǒng)計，我國約有20多萬14周歲以下的少年兒童。盡管全國各地存在不同層次的童裝消費需求，但大多數(shù)本土童裝企業(yè)推出的是中低檔價位的產(chǎn)品。據(jù)了解，由于采用“駁樣”的手法，仿制者不需要支付高昂的設(shè)計費、定樣費等。如果仿制者選用品質(zhì)略差、價格較低的面料，服裝的生產(chǎn)加工成本還可以進(jìn)一步降低。
業(yè)內(nèi)人士透露，由于進(jìn)入門檻較低，目前國內(nèi)童裝行業(yè)的“駁樣”現(xiàn)象尤其突出。一件零售價格200元左右的當(dāng)季新款童裝，“駁樣”的產(chǎn)品只賣40多元。
“駁樣”“駁”不出設(shè)計能力
專家透露，許多國外知名服裝品牌一年推出的設(shè)計新品多達(dá)2萬款，而本土較好的服裝企業(yè)一年最多推出1000款左右的設(shè)計新品，童裝企業(yè)的新款設(shè)計數(shù)量更少，每年只有100多款。
同時，本土童裝企業(yè)的設(shè)計隊伍比較薄弱。一家中等規(guī)模的企業(yè)，擁有的設(shè)計人員只有兩三人。葉瑛婷對記者說，國內(nèi)年輕設(shè)計師受“駁樣”之風(fēng)的影響，鮮有自己獨特的想法。他們公司曾經(jīng)高薪聘請過一位設(shè)計師設(shè)計童裝，可結(jié)果卻是“駁樣”拼湊而成的作品，讓人非常失望。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，盡管童裝行業(yè)競爭非常激烈，但事實上，專業(yè)化的、高端的市場仍然有足夠的空間。近年來，國際知名品牌在我國童裝市場展開品牌攻勢，高端市場被逐步培育和占領(lǐng)，而國內(nèi)企業(yè)只能旁觀這場高手間的較量。
“服裝設(shè)計過程中的相互借鑒不可避免，但‘駁樣’只能‘駁’式樣，設(shè)計能力、品牌內(nèi)涵是‘駁’不到的。”張渭源表示。目前，國內(nèi)不少童裝企業(yè)已經(jīng)意識到了這個問題，開始打造個性化品牌，推出時尚產(chǎn)品，進(jìn)行特色設(shè)計，但“這條路還很漫長”。
