據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，目前我國市場上的服裝品牌大約有10萬多個，在這些眾多的服裝品牌中，只有一部分已在國內(nèi)市場上享有較高的知名度，并被消費者認可和接受，而具有世界知名品牌服裝的數(shù)目目前還是個零。不但如此，我國服裝品牌的更換速度也非?？欤袠I(yè)內(nèi)人士估算，每年我國服裝市場上大約有2000多個品牌被淘汰……這其中的桎梏到底是什么呢？中國服裝品牌生命周期到底有多長？

    品牌影響：“洋貨”與國貨

    中國的品牌往往面臨一種尷尬，就是消費者認為與一些國外品牌相比，本土品牌不夠好，他們往往選擇一些已經(jīng)很成熟的國際品牌。一些國內(nèi)企業(yè)抱怨消費者“崇洋媚外”，使得本土品牌沒有發(fā)展壯大的機會。但從消費者的角度而言，擇優(yōu)購物是天經(jīng)地義的事情。根據(jù)鴻業(yè)資訊公司對我國10大城市的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：52％的消費者比較傾向于國外的服裝品牌，甚至有的消費者只要在服裝上面看到中文或者拼音的就堅決不買。而傾向于國內(nèi)品牌的僅占18％。還有23％的消費者認為什么品牌都無所謂，他們最關(guān)心的是價格、質(zhì)量和款式。7％的消費者回答是：“不知道”。    

    由此可見，國外品牌的風頭明顯蓋過了國內(nèi)品牌。一方面國內(nèi)的品牌意識還不強，市場意識不高，另一方面，國外品牌的市場營銷手段和市場運營都比國內(nèi)的服裝企業(yè)更勝一籌，也的確比國內(nèi)品牌更具競爭力。還有一方面就是隨著人們消費水平的提高，消費者崇洋媚外的心理越來越強，消費者寧愿購買優(yōu)質(zhì)可靠的品牌商品，可使其感受到相應的身份、地位、榮譽和自信，從而獲得心理上的某種滿足與體驗，提升消費者的效用。但國內(nèi)的服裝很少有體現(xiàn)這些元素的品牌。 
    品牌突圍：產(chǎn)業(yè)品牌化與品牌產(chǎn)業(yè)化

    中國的服裝行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，有許許多多的困惑。想造名牌不能仿冒，想掌握核心技術(shù)不能剽竊，想多出口又遭受反傾銷。中國的服裝業(yè)不缺少成為品牌的產(chǎn)品，而是缺少能使產(chǎn)品變?yōu)橹放频乃悸泛铜h(huán)境。

    “產(chǎn)業(yè)品牌化，品牌產(chǎn)業(yè)化”是我國當前品牌戰(zhàn)略的瓶頸和突破口。“Madeinchina”的標簽一直讓中國的服裝賣不出好價錢，始終處于制造業(yè)的低端，僅僅賺取那少的可憐的加工費，很重要的原因就是產(chǎn)業(yè)形象不好。鴻業(yè)資訊市場調(diào)研公司在國內(nèi)外收集了約400名美國人對中國和中國服裝產(chǎn)品的看法。如圖二所示，興趣比較中，超過半數(shù)的受訪者對中國的服裝表現(xiàn)出較高或者中等的興趣，而35％的受訪者對此沒有興趣。當然，人們的興趣不僅僅表現(xiàn)在藝術(shù)品和服裝上，還表現(xiàn)在電子產(chǎn)品和電腦上（如圖三所示）。當問及為什么對中國的服裝產(chǎn)生興趣時，首先想到的仍然是價格因素，但隨后是對產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)的肯定以及以前購買的滿意體現(xiàn)（見圖四。大家對中國服裝價廉物美的感覺已經(jīng)很強烈，基本沒有品牌意識。更確切的說，“Madeinchina”只和價廉物美掛鉤，是什么品牌都無所謂，只是因為便宜才買。圖五列舉了為什么不買中國服裝的原因。如圖五所示，質(zhì)量差是最重要的因素，這與中國商務部門的觀察報告一致。緊接著是與產(chǎn)品無關(guān)的因素，這些因素也比較大地影響了美國人購買的決定。

    品牌生命：曇花一現(xiàn)與萬古長青

   
    據(jù)鴻業(yè)資訊公司的調(diào)查統(tǒng)計：每年我國服裝市場上大約有2000多個品牌被淘汰，平均每天有6個品牌將被淘汰，每個品牌的的平均壽命只有短短的4個小時。而2000-2005年中國前500名的服裝品牌平均生命只有1.5年左右。而對于目前國內(nèi)銷售前50強的國際品牌，平均年齡長達52.5年，甚至一些國外服裝品牌已經(jīng)有了百年的歷史。人家為什么能在市場上活那么久，是因為創(chuàng)建早的原因嗎？