據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前我國市場上的服裝品牌大約有10萬多個(gè)，在這些眾多的服裝品牌中，只有一部分已在國內(nèi)市場上享有較高的知名度，并被消費(fèi)者認(rèn)可和接受，而具有世界知名品牌服裝的數(shù)目目前還是個(gè)零。不但如此，我國服裝品牌的更換速度也非?？?，有業(yè)內(nèi)人士估算，每年我國服裝市場上大約有2000多個(gè)品牌被淘汰……這其中的桎梏到底是什么呢？中國服裝品牌生命周期到底有多長？

    品牌影響：“洋貨”與國貨

    中國的品牌往往面臨一種尷尬，就是消費(fèi)者認(rèn)為與一些國外品牌相比，本土品牌不夠好，他們往往選擇一些已經(jīng)很成熟的國際品牌。一些國內(nèi)企業(yè)抱怨消費(fèi)者“崇洋媚外”，使得本土品牌沒有發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。但從消費(fèi)者的角度而言，擇優(yōu)購物是天經(jīng)地義的事情。根據(jù)鴻業(yè)資訊公司對(duì)我國10大城市的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：52％的消費(fèi)者比較傾向于國外的服裝品牌，甚至有的消費(fèi)者只要在服裝上面看到中文或者拼音的就堅(jiān)決不買。而傾向于國內(nèi)品牌的僅占18％。還有23％的消費(fèi)者認(rèn)為什么品牌都無所謂，他們最關(guān)心的是價(jià)格、質(zhì)量和款式。7％的消費(fèi)者回答是：“不知道”。

    由此可見，國外品牌的風(fēng)頭明顯蓋過了國內(nèi)品牌。一方面國內(nèi)的品牌意識(shí)還不強(qiáng)，市場意識(shí)不高，另一方面，國外品牌的市場營銷手段和市場運(yùn)營都比國內(nèi)的服裝企業(yè)更勝一籌，也的確比國內(nèi)品牌更具競爭力。還有一方面就是隨著人們消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者崇洋媚外的心理越來越強(qiáng)，消費(fèi)者寧愿購買優(yōu)質(zhì)可靠的品牌商品，可使其感受到相應(yīng)的身份、地位、榮譽(yù)和自信，從而獲得心理上的某種滿足與體驗(yàn)，提升消費(fèi)者的效用。但國內(nèi)的服裝很少有體現(xiàn)這些元素的品牌。

    品牌突圍：產(chǎn)業(yè)品牌化與品牌產(chǎn)業(yè)化

    中國的服裝行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，有許許多多的困惑。想造名牌不能仿冒，想掌握核心技術(shù)不能剽竊，想多出口又遭受反傾銷。中國的服裝業(yè)不缺少成為品牌的產(chǎn)品，而是缺少能使產(chǎn)品變?yōu)橹放频乃悸泛铜h(huán)境。

    “產(chǎn)業(yè)品牌化，品牌產(chǎn)業(yè)化”是我國當(dāng)前品牌戰(zhàn)略的瓶頸和突破口。“Made in china”的標(biāo)簽一直讓中國的服裝賣不出好價(jià)錢，始終處于制造業(yè)的低端，僅僅賺取那少的可憐的加工費(fèi)，很重要的原因就是產(chǎn)業(yè)形象不好。鴻業(yè)資訊市場調(diào)研公司在國內(nèi)外收集了約400名美國人對(duì)中國和中國服裝產(chǎn)品的看法。結(jié)果顯示，興趣比較中，超過半數(shù)的受訪者對(duì)中國的服裝表現(xiàn)出較高或者中等的興趣，而35％的受訪者對(duì)此沒有興趣。當(dāng)然，人們的興趣不僅僅表現(xiàn)在藝術(shù)品和服裝上，還表現(xiàn)在電子產(chǎn)品和電腦上。當(dāng)問及為什么對(duì)中國的服裝產(chǎn)生興趣時(shí)，首先想到的仍然是價(jià)格因素，但隨后是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)的肯定以及以前購買的滿意體現(xiàn)。大家對(duì)中國服裝價(jià)廉物美的感覺已經(jīng)很強(qiáng)烈，基本沒有品牌意識(shí)。更確切的說，“Made in china”只和價(jià)廉物美掛鉤，是什么品牌都無所謂，只是因?yàn)楸阋瞬刨I。為什么不買中國服裝的原因，質(zhì)量差是最重要的因素，這與中國商務(wù)部門的觀察報(bào)告一致。緊接著是與產(chǎn)品無關(guān)的因素，這些因素也比較大地影響了美國人購買的決定。

    品牌生命：曇花一現(xiàn)與萬古長青

    據(jù)鴻業(yè)資訊公司的調(diào)查統(tǒng)計(jì)：每年我國服裝市場上大約有2000多個(gè)品牌被淘汰，平均每天有6個(gè)品牌將被淘汰，每個(gè)品牌的的平均壽命只有短短的4個(gè)小時(shí)。而2000-2005年中國前500名的服裝品牌平均生命只有1.5年左右。而對(duì)于目前國內(nèi)銷售前50強(qiáng)的國際品牌，平均年齡長達(dá)52.5年，甚至一些國外服裝品牌已經(jīng)有了百年的歷史。人家為什么能在市場上活那么久，是因?yàn)閯?chuàng)建早的原因嗎？