中國(guó)服裝如何過(guò)春節(jié)
- 近年來(lái)，當(dāng)人們感慨節(jié)日味道越來(lái)越淡的呼聲與日俱增，當(dāng)“節(jié)日”的概念隨著社會(huì)變化被“假日”所置換之時(shí)，人們對(duì)于“節(jié)日”的印象也由對(duì)民族傳統(tǒng)的紀(jì)念，變成了對(duì)當(dāng)日所食所穿的物品的記憶。而另一方面，西方節(jié)日的日益盛行，也使以前不為國(guó)人所知的圣誕節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日，伴隨著好萊塢大片、LV等西方文化符號(hào)的挺進(jìn)，為眾多中國(guó)年輕消費(fèi)者提供了一次次集體購(gòu)物狂歡的機(jī)會(huì)。無(wú)論是文化認(rèn)同的缺失也好，還是全球化的逼近也罷，這一切卻都為業(yè)界的狂歡提供了重要的養(yǎng)料。
春節(jié)是否獲利，依賴(lài)于幾個(gè)月前的下單
找一個(gè)六十歲以上的人，他會(huì)告訴你春節(jié)的意義是可以穿新衣；而六七十年代的人們，他們會(huì)告訴你春節(jié)的意義是放鞭炮、春節(jié)晚會(huì)、回家過(guò)年；再問(wèn)問(wèn)80年代后，他們會(huì)告訴你春節(jié)的意義是relax，旅游，收壓歲錢(qián)。對(duì)于喜新厭舊的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，節(jié)日的意義也非一成不變，而是隨著全民超女和周杰倫的歌聲與時(shí)俱進(jìn)。
這一切只能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：能夠在春節(jié)期間獲利，光有傳統(tǒng)文化的含量是不夠的，主要依賴(lài)于幾個(gè)月下單生產(chǎn)前，你對(duì)于今后流行的一種預(yù)測(cè)。
“如果今年你還希望消費(fèi)者左手抱著保暖內(nèi)衣，右手拎著‘腦白金’去饋送親友的話(huà)，那你的寶一定押錯(cuò)了。”一位內(nèi)衣生產(chǎn)商告訴記者，“事實(shí)證明，盡管保暖內(nèi)衣禮盒在一些二三級(jí)城市，春節(jié)期間的銷(xiāo)量還是不錯(cuò)的，但在大城市他們退出春節(jié)禮品舞臺(tái)的趨勢(shì)將不可避免。相反一些符合節(jié)日氛圍、色彩的情趣內(nèi)衣，已受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。”
作為春節(jié)饋贈(zèng)禮品，服裝盈利點(diǎn)何在
春節(jié)送禮送什么，幾乎成為家家戶(hù)戶(hù)都要考慮的問(wèn)題。近來(lái)一份對(duì)于上海市民春節(jié)消費(fèi)的調(diào)查顯示，水果／糖果、營(yíng)養(yǎng)保健品、煙酒等是“最暢銷(xiāo)的禮品”，尤其是前兩者，均占到7成以上；鮮花也成為人們過(guò)年饋贈(zèng)親友的流行禮物，有15.7％的人選擇購(gòu)買(mǎi)鮮花，而對(duì)于服裝的購(gòu)買(mǎi)份額還不到3％。服裝作為饋贈(zèng)禮品的功能性，其地位受到了嚴(yán)重的威脅，面對(duì)春節(jié)市場(chǎng)，哪些產(chǎn)品才能夠創(chuàng)造出除了促銷(xiāo)活動(dòng)才能夠得到的銷(xiāo)售成績(jī)，引起了記者極大的興趣。
“郭總忙，整個(gè)公司都為了春節(jié)而加班。”當(dāng)記者采訪(fǎng)玫瑰坊時(shí)裝有限公司董事長(zhǎng)郭培時(shí)，其助手如是說(shuō)。“玫瑰坊的純手工刺繡的服裝訂制業(yè)務(wù)，在春節(jié)期間訂單急劇增加，公司上下全體投入了生產(chǎn)。”
