服裝企業(yè)：別忘了消費(fèi)趨勢(shì)
- 市場(chǎng)需求決定于生產(chǎn)加工。近日，全國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀博士就2005年服裝消費(fèi)趨勢(shì)，提醒服裝加工企業(yè)，今年，競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，更要注意兩個(gè)關(guān)注、3大趨勢(shì)。
王耀說(shuō)，這兩年服裝在消費(fèi)市場(chǎng)扮演非常重要的角色，從2005年前9個(gè)月銷售情況來(lái)看，服裝消費(fèi)速度達(dá)到22％，其中男女裝增長(zhǎng)最快的是羽絨服，增長(zhǎng)達(dá)到將近50％。
根據(jù)2005年消費(fèi)需求，王耀提醒服裝生產(chǎn)企業(yè)2006年要對(duì)天氣和色彩關(guān)注。他說(shuō)，服裝生產(chǎn)就像農(nóng)民種莊稼，取決于天氣，2005年的春裝銷售不是很好，原因就是整個(gè)天氣多冷了一個(gè)月，而該熱時(shí)又沒(méi)熱。預(yù)測(cè)明年的春裝仍然不會(huì)太好，天氣仍然和2005年一樣，今年的春裝做的可能要晚，夏裝和秋裝市場(chǎng)會(huì)非常好。另外還要關(guān)注色彩流行，2006年品牌商應(yīng)該關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的流行元素，關(guān)注色彩。今年的夏裝和秋裝市場(chǎng)好壞色彩起決定原因。
談到競(jìng)爭(zhēng)，王耀堅(jiān)信會(huì)非常激烈。他說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的主要表象就是打折，打折令消費(fèi)者和品牌商都很頭疼，零售商在促銷當(dāng)中能得到一些實(shí)惠，而消費(fèi)者從促銷當(dāng)中對(duì)原來(lái)購(gòu)買的一些品牌價(jià)值發(fā)生一些疑問(wèn)。促銷有兩個(gè)原因，一個(gè)是確實(shí)產(chǎn)能過(guò)剩，另外是品牌過(guò)多導(dǎo)致零售企業(yè)選擇余地比較多，零售企業(yè)為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)紛紛揮起促銷大棒。
王耀建議企業(yè)今年還要重視運(yùn)動(dòng)裝、國(guó)際流行元素和消費(fèi)場(chǎng)所3大發(fā)展趨勢(shì)，他說(shuō)，據(jù)2005年統(tǒng)計(jì)，休閑裝夾克衫、牛仔服、體恤衫的增長(zhǎng)都沒(méi)有超過(guò)10％。如今運(yùn)動(dòng)時(shí)尚替代了休閑，因此夾克衫、傳統(tǒng)的牛仔褲、牛仔服市場(chǎng)會(huì)增長(zhǎng)平穩(wěn)，從去年市場(chǎng)苗頭看，今年市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)休閑和時(shí)尚會(huì)成為主要亮點(diǎn)。另外，還應(yīng)該注意的是，如今的消費(fèi)者越來(lái)越受媒體宣傳和國(guó)外電影的影響，接受國(guó)際流行元素很快。因此，品牌商對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注度要非常配合。目前國(guó)外比較流行無(wú)肩、無(wú)袖、女裝高腰，在今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很可能會(huì)成為亮點(diǎn)。今年市場(chǎng)會(huì)發(fā)生很大變化，目前零售市場(chǎng)變化最大的，消費(fèi)場(chǎng)所越來(lái)越多，我們很多品牌企業(yè)開(kāi)一些專賣店、零售商開(kāi)購(gòu)物中心、shoppingmall等等，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的并不是這些城市邊緣的購(gòu)物中心，而是傳統(tǒng)的城市中心的商業(yè)區(qū)，城市中心商業(yè)區(qū)還是消費(fèi)者和品牌商競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，這些商業(yè)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更加激烈。
