強(qiáng)勢(shì)羽絨服品牌形成銷量保持上升勢(shì)頭
- 羽絨服在冬季特別是北方依然是市場(chǎng)的寵兒，2005年的羽絨服一改昔日臃腫、難看的形象，由單純的保暖功能型服裝向時(shí)裝化、休閑化、多功能化方向發(fā)展。
科技進(jìn)步使羽絨服在款式設(shè)計(jì)、質(zhì)量上有了更大的進(jìn)步。納米材料的運(yùn)用使羽絨服擺脫了以往的黑、藍(lán)、紅的神色系的一統(tǒng)天下，今冬市場(chǎng)上更多的出現(xiàn)了粉紅、橙色等流行色和中間色系，各大品牌還推出了白色納米材料的產(chǎn)品，受到消費(fèi)者青睞。從材料上看，以往厚重的填充料也變的輕薄柔軟，含絨量也大幅提高，使羽絨服在外觀上有了明顯改善。
羽絨服也進(jìn)入時(shí)尚服飾的行列。各種色彩鮮艷的運(yùn)動(dòng)式羽絨服和既典雅又舒適的休閑款式羽絨服吸引了眾多消費(fèi)者。新款的羽絨服出于它的輕便和良好的御寒能力，被更多的消費(fèi)者喜愛和接受，原本不怎么穿羽絨服的人開始穿了，不怎么賣羽絨服的地區(qū)羽絨服也開始熱銷。從這個(gè)意義上講，羽絨服已從功能性御寒轉(zhuǎn)變成為冬季的另一種時(shí)尚，人們購(gòu)買羽絨服的時(shí)候，不再只關(guān)心含絨量，相反地，款式和顏色成為他們購(gòu)買時(shí)很重要的標(biāo)準(zhǔn)，無疑羽絨服將和其他服飾一樣，成為冬季一道靚麗的時(shí)尚風(fēng)景。
羽絨服企業(yè)眾多，強(qiáng)勢(shì)品牌初步形成。位居市場(chǎng)占有率前十的品牌一直比較穩(wěn)定，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2005年10月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)共銷售防寒服80余萬件，比上年同期增長(zhǎng)43.3%，累計(jì)銷售近900萬件，同比增長(zhǎng)51.9%。可以看出，防寒服銷量一直保持較快的上升勢(shì)頭。根據(jù)十月份品牌市場(chǎng)綜合占有率的統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入前十的品牌基本上都是羽絨制品，波司登在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)十分明顯，市場(chǎng)綜合占有率接近25%，牢牢占據(jù)榜首的位置。雪中飛和雅鹿也在前三的行列，市場(chǎng)綜合占有率也超過10%。鴨鴨和寒思分列第四和第五位?；ɑü邮乔笆械奈┮煌赓Y品牌，雖然售價(jià)比其他品牌高，但受到高收入階層，特別是男士的歡迎，排名第六。杰奧排名第七。千仞崗是這兩年成長(zhǎng)較快的品牌，從去年起進(jìn)入前十的行列，一直穩(wěn)定自己的成績(jī)，本月排名第八。坦博爾和雪倫分列第九和第十。
