2005年國(guó)內(nèi)服裝類市場(chǎng)銷(xiāo)售情況簡(jiǎn)析
- 2005年初，中國(guó)紡織業(yè)在2004年擴(kuò)張神速，僅固定資產(chǎn)投資就比上一年增加了144%。一些企業(yè)盲目看好紡織行業(yè)，存在單純追求數(shù)量的增長(zhǎng)以求得絕對(duì)利潤(rùn)，這種投資性拉動(dòng)的發(fā)展，使部分紡織品產(chǎn)能迅速膨脹和過(guò)剩。在年初全球紡織品配額取消之后，我國(guó)紡織業(yè)迎來(lái)了短暫的春天，1～2月紡織品出口增長(zhǎng)30%，其中對(duì)美國(guó)出口增長(zhǎng)81%。但是進(jìn)入三月份以后，隨著我國(guó)主動(dòng)采取加征出口關(guān)稅，實(shí)行自動(dòng)出口許可、調(diào)低出口稅率等措施，加之美國(guó)對(duì)中國(guó)紡織品設(shè)限、歐盟對(duì)中國(guó)紡織品實(shí)行“緊急特保”，出口增幅開(kāi)始明顯回落。我國(guó)外貿(mào)紡織企業(yè)受影響極大，很多廠商開(kāi)始做內(nèi)銷(xiāo)，做品牌。這對(duì)于國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)好消息，由于一些外貿(mào)積壓產(chǎn)品轉(zhuǎn)入內(nèi)銷(xiāo)，專做出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的商家不光聯(lián)系到了以前沒(méi)有的貨源，同時(shí)價(jià)格上也有一定的折扣，這在一定程度上豐富了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的貨源。同時(shí)也加劇了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)供過(guò)于求的局面，加劇了競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的一個(gè)表現(xiàn)就是服裝價(jià)格指數(shù)持續(xù)下跌。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，今年衣著類價(jià)格指數(shù)下跌有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)，尤其是3月份開(kāi)始，衣著價(jià)格指數(shù)環(huán)比下降都在2個(gè)百分點(diǎn)以上，到10月，2005年累計(jì)衣著類價(jià)格指數(shù)下降了1.8個(gè)百分點(diǎn)。在能源價(jià)格一直上漲的前提下，衣著類價(jià)格指數(shù)持續(xù)走低，絕大部分原因是因?yàn)槲覈?guó)服裝生產(chǎn)能力過(guò)剩，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過(guò)于求局面長(zhǎng)期存在。盡管政府已經(jīng)意識(shí)到紡織業(yè)過(guò)渡膨脹的危險(xiǎn)，并實(shí)施了一系列相關(guān)限制政策名單。不少企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)悄悄擴(kuò)張，由于技術(shù)創(chuàng)新能力弱，投產(chǎn)的項(xiàng)目大多是低水平重復(fù)建設(shè)的同質(zhì)化中低檔產(chǎn)品，加劇了市場(chǎng)上低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。特別是我國(guó)目前市場(chǎng)上大部分服裝生產(chǎn)商還是單純的生產(chǎn)，缺乏設(shè)計(jì)能力，服裝缺乏品牌價(jià)值。
重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷(xiāo)售情況
1、從近幾年大型零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，服裝服飾類商品銷(xiāo)售是其重點(diǎn)，服裝類零售額在其零售總額中所占比重一直比較穩(wěn)定，而服裝類零售額的環(huán)比增長(zhǎng)幅度從2002年后一直保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
服裝類商品零售額增長(zhǎng)率及其在零售額中所占比重變化
2、節(jié)日促銷(xiāo)對(duì)服裝類商品銷(xiāo)售拉動(dòng)作用較大。從2005年1-10月各月服裝商品零售額可以看出，節(jié)日期間是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的主要時(shí)機(jī)，特別是在元旦、春節(jié)期間零售額明顯高于其它月份。隨后，服裝類商品的銷(xiāo)售隨整個(gè)大商場(chǎng)銷(xiāo)售一起進(jìn)入淡季，一直到十月有明顯的回升，整個(gè)零售市場(chǎng)將迎來(lái)旺季。在這期間，5月的黃金周給服裝銷(xiāo)售帶來(lái)一次契機(jī)，零售額有所反彈。
3、從分類商品零售量來(lái)看，女裝是大商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售的主力，幾乎占據(jù)了30%的市場(chǎng)份額。針織內(nèi)衣類商品緊隨氣候，預(yù)計(jì)在年末的最后兩月，針織內(nèi)衣褲的銷(xiāo)售會(huì)有所提高，其所占份額有進(jìn)一步提高的潛力。
2005年1-10月各類服裝銷(xiāo)售比重
