現(xiàn)狀：

　　童裝=卡通圖案+小號(hào)成人裝

　　記者來到王府井的新中國(guó)兒童用品商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)這里雖然云集了不少童裝品牌，但轉(zhuǎn)了一圈下來發(fā)現(xiàn)這些品牌多大同小異，沒有什么特色。無怪乎業(yè)內(nèi)人士將目前的童裝市場(chǎng)形容為“卡通圖案+小號(hào)成人裝”的天下。前者滿足于年齡較小的兒童的需求，但在與迪士尼等經(jīng)典卡通造型競(jìng)爭(zhēng)時(shí)明顯處于劣勢(shì)；后者滿足于年齡稍大的青少年，但又受到休閑成人裝品牌的強(qiáng)烈擠壓。真正形成品牌文化與設(shè)計(jì)風(fēng)格的童裝可以說是罕見。

　　法國(guó)莎娃設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)師劉莎告訴記者，缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)人才，整體設(shè)計(jì)水平有待提高，是形成目前童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀的主要原因。據(jù)了解，目前我國(guó)專職童裝設(shè)計(jì)師數(shù)量有限，很多設(shè)計(jì)師主要以成人服裝設(shè)計(jì)為主，對(duì)于童裝只投入極少的精力。

　　潛力：

　　500億元的“小”市場(chǎng)

　　相比成人裝市場(chǎng)的品牌群、店鋪、在百貨店占據(jù)的絕對(duì)賣場(chǎng)面積，童裝還是個(gè)“小市場(chǎng)”。童裝在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例也甚小，有數(shù)字表明，目前中國(guó)童裝產(chǎn)量占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的不到10%。然而據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，我國(guó)16歲以下的兒童約有3億多人，其中城市兒童接近1億。而2003年我國(guó)童裝年消費(fèi)量達(dá)10億件，消費(fèi)總值高達(dá)500億元人民幣。同時(shí)童裝市場(chǎng)更是我國(guó)最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一。有專家指出，未來幾年全國(guó)童裝的需求量還將以每年10%的速度遞增。

　　就在這樣一個(gè)開闊的市場(chǎng)上，國(guó)外品牌童裝就占了50%，而國(guó)內(nèi)廠家占有的50%市場(chǎng)份額中，只有30%擁有品牌。