本網(wǎng)訊　去幾年中的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)給人留下深刻印象，多數(shù)品牌陷入同質(zhì)化的價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)的競爭之中。而2005年，無論是消費者還是廠商和商家，在保暖內(nèi)衣的購買和營銷當(dāng)中都逐漸進(jìn)入理性時代。

　　保暖內(nèi)衣進(jìn)入理性消費的時代。除了在顏色、款式等方面的要求外，消費者越來越關(guān)注保暖內(nèi)衣的品質(zhì)，也就是說保暖內(nèi)衣進(jìn)入了品質(zhì)競爭的時代，一味的強(qiáng)調(diào)壓價，缺少質(zhì)量的支撐，只會使保暖內(nèi)衣的競爭進(jìn)入惡性循環(huán)。尤其是保暖內(nèi)衣新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實施以后，對消費者的選擇也起了指導(dǎo)的作用，整個行業(yè)可以說進(jìn)入了理性消費的時代。消費者更加重視個性化，對款式、顏色等流行元素的東西要求更多，對品牌的信譽更加關(guān)注，包括產(chǎn)品在設(shè)計、質(zhì)量、價格等各方面的綜合表現(xiàn)。消費者受媒體的影響程度減少，并不是那個形象代言人就可以引發(fā)產(chǎn)品的熱銷。

　　天然彩棉內(nèi)衣占據(jù)了一部分市場。從2003年開始，天然彩棉內(nèi)衣進(jìn)入消費者的視野，成為目前綠色紡織品市場上最具潛力的產(chǎn)品。由于其在生產(chǎn)過程中無需染色，除去了化學(xué)試劑的污染過程，滿足了消費者對于健康和環(huán)保的需求，成為內(nèi)衣行業(yè)中的“新寵”。天然彩棉的開發(fā)是綠色紡織品的發(fā)展方向，選擇大自然彩棉服飾是消費者追求高品質(zhì)生活的標(biāo)志，符合人們對衣著健康需求和回歸自然的流行趨勢。2005年彩棉的流行不僅表現(xiàn)在高檔彩棉品牌的熱銷，同時，一些中低價位的彩棉產(chǎn)品也逐漸出現(xiàn)在市場上。

　　全國市場品牌監(jiān)測情況：纖絲鳥本月上升兩位，奪得榜首位置，市場綜合占有率為8.6％。暖倍兒沒有變動，繼續(xù)保持在亞軍，與冠軍的差距不到1個百分點。南極人退至第三。與第二名僅僅相差0.2個百分點。北極絨本月上升兩位，排名第四。帕蘭朵排名第五。貓人也上升兩位，排名第六。天之錦本月進(jìn)入前十，排名第七。俞兆林排名第八。三槍與上月相比有所下降，排名第九。小護(hù)士排在前十的最后一位。

　　                     針織內(nèi)衣十大主銷商場