洗衣機(jī)市場處于十幾年來最好形勢
- 由于原材料成本上升的壓力，今年洗衣機(jī)的價(jià)格整體有所上升。但是由于目前洗衣機(jī)市場正處于替換更新期，因此價(jià)格上漲并沒有影響銷量上升。
根據(jù)GfK公司對全國洗衣機(jī)零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年前三季度，全國洗衣機(jī)零售市場比去年同期銷量上升1 1%以上。而由于價(jià)格上漲了5%，使得銷售額上升18%，是近十幾年來洗衣機(jī)市場形勢最好的一年。
銷售額同比將勁增近三成在洗衣機(jī)市場中，滾筒洗衣機(jī)今年的表現(xiàn)異常出色。雖然今年滾筒洗衣機(jī)在全國主要城市的市場份額為14%，只比去年同期13%的份額增長了一個(gè)百分點(diǎn)，但在全國市場，由于今年進(jìn)入洗衣機(jī)市場更新?lián)Q代的一個(gè)高峰期，所以一部分人在淘汰過去的雙缸半自動(dòng)洗衣機(jī)時(shí)，直接選擇的是滾筒洗衣機(jī)。這導(dǎo)致滾筒洗衣機(jī)今年的銷量增長率達(dá)到20%，大大高于洗衣機(jī)整體市場11%的銷量增長率。
由于滾筒洗衣機(jī)成本的上升壓力大于其他類型的洗衣機(jī)，而且滾筒洗衣機(jī)本身也在向高端方向發(fā)展，導(dǎo)致其價(jià)格增長幅度比去年上升7%以上。由此，預(yù)計(jì)今年滾筒洗衣機(jī)的銷售額上漲將達(dá)到28%以上，將大大超過去年的增幅，預(yù)計(jì)今年滾筒洗衣機(jī)全國的銷售額將達(dá)45億-46億元。
大城市市場依然巨大2005年以來，在城市市場，滾筒洗衣機(jī)的銷量大幅增長。比如，在較大城市中，鄭州、石家莊、長春三個(gè)省會城市2005年滾筒洗衣機(jī)的銷量增長率超過了50%；南京、廈門的增長率也超過了40%；而北京、成都、杭州、大連、東莞的增長率都超過了30%。
GfK中國公司資深專家王磊表示，這說明即便在大城市，由于滾筒洗衣機(jī)的普及率不高，市場潛力依然巨大。而在全國洗衣機(jī)市場中，滾筒洗衣機(jī)的前景就更加樂觀，相信在今后較長的時(shí)間內(nèi)都將保持較高的增長率。
產(chǎn)品向高端化方向發(fā)展GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、深圳四大城市滾筒洗衣機(jī)市場的平均價(jià)格高于其他城市平均水平，四城市平均價(jià)格達(dá)到了3327元，尤其是上海的平均價(jià)格更是高達(dá)3400元以上，而其他主要城市的滾筒洗衣機(jī)的平均價(jià)格只有3094元，和四城市的價(jià)格差距超過7%。
原因主要在于滾筒洗衣機(jī)高端機(jī)型銷售的比重在四大城市相對更高，其中帶烘干功能的滾筒洗衣機(jī)占滾筒洗衣機(jī)總銷量的比重在四大城市達(dá)到了15%，而在其他城市只有8%；最高轉(zhuǎn)速在每分鐘1000轉(zhuǎn)以上的洗衣機(jī)銷量比重，在四大城市超過17%，而在其他城市只有不到12%。這說明滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品也在向高端化發(fā)展。
另外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化最明顯的就是滾筒洗衣機(jī)正在向高轉(zhuǎn)速發(fā)展。低端的每分鐘800轉(zhuǎn)以下的機(jī)型所占的比重大幅降低，從去年的39%下降到了今年的22%，而同期每分鐘1000轉(zhuǎn)及以上洗衣機(jī)是增長最快的部分。而各個(gè)品牌，尤其是外資品牌在高轉(zhuǎn)速機(jī)型上，推出很多新品，并且市場反應(yīng)很好。(程維)
