位于四季青的新杭派休閑服飾城，如今越來越成為杭城的人氣聚集之地，不僅杭州的男女老少愛逛，外地游客到了杭州也總喜歡往新杭派休閑服飾城跑。

    新杭派休閑服飾城，地處四季青清江路96號，在清泰立交橋東側(cè)，是四季青服裝特色街區(qū)核心商圈的一個高檔次男女休閑服裝批發(fā)市場。這個市場分為三層，總共有300個營業(yè)房， 總建筑面積達到25000平方米。目前，該市場已經(jīng)匯集了國內(nèi)外幾百個兼具個性和時尚風格的休閑品牌，并吸引了越來越多的外貿(mào)休閑商家入駐。無疑，新杭派休閑服飾城已經(jīng)是目前杭城最具規(guī)模、最上檔次的男女休閑精品服裝集散地。從“女裝”到“休閑”的躍升。

     據(jù)了解，新杭派休閑服飾城是在舊服裝市場（原四季青一分場）的基礎(chǔ)上改建而成的。當時市場內(nèi)設(shè)施陳舊，消防隱患嚴重，配套設(shè)施幾乎空白。新市場改建工作，包括硬件配套服務設(shè)施都是按照四星級文明規(guī)范市場的標準設(shè)計制造的，裝修設(shè)計比較超前，布局也比較科學合理，內(nèi)設(shè)豪華先進的中央空調(diào)系統(tǒng)，動聽的背景音樂播放系統(tǒng)，智能化的消防滅火報警系統(tǒng)及市場監(jiān)控中心，每個營業(yè)房裝有齊全的綜合布線插口，開通通訊、寬帶網(wǎng)和閉路電視。新市場配備了大型停車場、貨運、稅務、銀行等配套服務項目。此外，新市場還采用了科學先進的操作理念，實行“商場化管理，市場化運作，賓館化服務”的管理模式。

    2002年9月，服飾城正式開業(yè)，當時的定位是經(jīng)營精品女裝批發(fā)。但是，由于市場地處四季青特色街的最西端，地段位置稍遜于其他市場，再加上當時四季青已經(jīng)有了一些經(jīng)營女裝的市場，因此開業(yè)初期人氣一度受阻，經(jīng)營效果并不理想。后來，投入了大量資金做廣告，并采用了很多促銷手段，但是收效甚微，曾一度導致經(jīng)營戶信心產(chǎn)生動搖。

    在這種情況下，市場管理層以清醒的頭腦及時調(diào)整思路，經(jīng)過多次探討，多方論證，統(tǒng)一思想，感到要想在四季青特色街站住腳、站穩(wěn)腳，必須搞錯位經(jīng)營，確定自己的經(jīng)營特色，做到揚長避短，人無我有，才能尋求發(fā)展。根據(jù)當前世界服飾的流行趨勢，以及當時四季青主要經(jīng)營傳統(tǒng)女裝的特點，他們決定搶先一步定位于“休閑”。

    2003年1月，市場利用三樓營業(yè)房，并整合改造了一家招待所，開始籌辦新杭派服飾城休閑服飾廣場，并于2003年3月順利完成招商。很快，一個環(huán)境幽雅，裝修極富個性，貨品相當豐富的休閑服飾廣場正式開業(yè)。經(jīng)過3個月左右的運作，發(fā)展勢頭良好，客流逐漸增多，經(jīng)營形成良性循環(huán)。三樓休閑服飾廣場的成功，提高了市場管理層和經(jīng)營戶的信心，為整個市場往“休閑”定位方面平穩(wěn)過渡打下了良好的基礎(chǔ)。2003年6月起，在經(jīng)營戶的全力配合下，對一、二樓的經(jīng)營戶，也進行了調(diào)整、清退、充實、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變換等工作，到2003年9月順利完成了從“女裝”到“休閑”的整體轉(zhuǎn)換工作。

    為了充分體現(xiàn)新市場的“休閑”風格，他們投入大量的人力、財力，對市場外立面進行改建，重新設(shè)計了服飾城形象標志，并通過各種媒體進行廣泛宣傳，一個嶄新的市場“新杭派休閑服飾城”就展示在人們的眼前，市場的發(fā)展翻開了新的一頁。

    新杭派休閑服飾城負責人說，在三年多的時間里，市場經(jīng)歷了從“杭派服飾城”到“新杭派休閑服飾城”的發(fā)展歷程，在國內(nèi)服裝市場中已經(jīng)具有了相當?shù)挠绊懥?，成為具有實力的服裝企業(yè)、代理商、批發(fā)商投資經(jīng)營的理想場所，并成為四季青服裝特色街上一個專業(yè)的、興旺發(fā)達的休閑服裝市場。市場涌現(xiàn)一批特色商家

    把“杭派服飾城”改造為“新杭派休閑服飾城”，不只是在市場名稱上加上了“休閑”兩個字，而且標志著一個巨大工程的開始。無論在人力、物力還是財力上，他們都進行了大量投入。這樣做的目的只有一個，就是將市場更新升級，從而提升整個市場的人氣，帶動整個市場的經(jīng)營。

    據(jù)了解，自從將新杭派服飾城定位于“休閑”之后，幾乎每天都有經(jīng)銷商表示要進駐市場，他們都是沖著“專業(yè)休閑”的定位而來的。

    像日本品牌EIS，它們一來就租了服飾城三樓很大一塊營業(yè)場地；還有“奔迅假日”，它們的特色就是軍味十足，從鞋到帽都帶著軍隊的味道；還有“吉丘·古兒”，帶著濃厚的藏族風情，但又很現(xiàn)代；還有“木果果木”，它們是當前的街舞一族最喜歡的，無論衣服還是鞋子都是HIP-HOP的；還有臺灣的“孟唐芝”，出品的都是外國朋友喜愛的唐裝和中式服裝。此外，還有許多成熟的品牌，從其他的市場改入新杭派休閑服飾城，就是因為看中了服飾城的“專業(yè)”———規(guī)范的管理、良好的服務和檔次相對較高的場館。這些經(jīng)銷商都希望借“新杭派休閑服飾城”市場發(fā)展自己的服裝品牌，提升自身服裝的品牌形象。

     隨著市場經(jīng)營逐漸走上良性發(fā)展之路，管理層不失時機地將市場職能從管理型向服務型轉(zhuǎn)變，提出人性化管理的概念，為經(jīng)營戶、客商、消費者提供更多的便利。

     例如，為了更好地服務于經(jīng)營戶，提高從業(yè)人員的業(yè)務素質(zhì)和服務素質(zhì)，市場管理層專門請了營銷專家為全體從業(yè)人員進行業(yè)務培訓，鼓勵經(jīng)營戶注冊創(chuàng)立自己的休閑服裝品牌，不斷引導和規(guī)范經(jīng)營戶的經(jīng)營行為，每年評定誠信和優(yōu)秀經(jīng)營戶。2004年，服飾城里有兩個品牌被四季青服裝特色街管委會評為“消費者喜愛的50大服裝品牌”，今年又有“織緣坊”、“千百惠”、“曼體妮”三個品牌一起被四季青服裝特色街管委會評為“消費者喜愛的100大服裝品牌”。躍升之后期待更大發(fā)展

    新杭派休閑服飾城經(jīng)歷了從單一的女裝批發(fā)，轉(zhuǎn)換成休閑女裝、休閑男裝、休閑箱包、休閑鞋帽、休閑服飾等百個品牌，從無到有、從小到大，從人流量少到熱鬧興旺，經(jīng)歷了2002年的起步、2003年的調(diào)整、2004年的整合、2005年的發(fā)展等創(chuàng)業(yè)歷程，現(xiàn)在已成為重要的區(qū)域性休閑服飾集散地。

    新杭派休閑服飾城負責人認為，杭派休閑服飾城的發(fā)展，離不開市場舉辦方和經(jīng)營戶的共同努力、風雨同舟、和諧共處。由于市場管理層始終堅持服務帶動管理，服務高于管理的人性化管理方式，才共同打造起一個欣欣向榮的休閑服飾專業(yè)品牌市場。目前市場又打出了讓“經(jīng)營戶經(jīng)營安全，客戶購物舒心”的口號，在服裝批發(fā)市場創(chuàng)建“無煙市場”。

    服飾城負責人表示，他們堅信在政府和社會各界的大力支持下，堅持自己的經(jīng)營和管理模式，上下團結(jié)一致，和諧相處，不間斷地摸索創(chuàng)新，新杭派休閑服飾城將會實現(xiàn)更大發(fā)展。