打折揭開服裝定價(jià)之“謎”
- 今日冬至，各大百貨企業(yè)的冬令商品旺季促銷打折潮將紛紛登場。百貨商場內(nèi)的冬季服裝為何能如此“跳水”？
昨日，一位來自溫州的服裝業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》披露了服裝業(yè)的定價(jià)潛規(guī)則：標(biāo)價(jià)水分過高，一般標(biāo)價(jià)是成本的3-5倍。
上周末，上海的百貨商場出現(xiàn)了打折高潮。永安百貨推出滿300元送200元贈(zèng)券的促銷；置地廣場、第一八佰伴、新華聯(lián)商廈等商場均推出誘人促銷。這些百貨商場的促銷，集中在服裝類商品上。
“商場即便大促銷也虧本不了，商場在服裝標(biāo)簽上的明碼價(jià)格有較高水分，一般是成本的3-5倍。”上述人士透露。
他表示：“我們公司主要做休閑服。不打折前，專賣店里一件衣服的標(biāo)價(jià)如果是200元，那么成本一般在40-50元。”
他還表示，這種定價(jià)是業(yè)內(nèi)公開的秘密，不僅是休閑服，西服等也是如此。
“一個(gè)新款上市，一般一周左右就開始打折。”他還表示，企業(yè)并不會(huì)虧本，一般毛利在30%左右。“如果服裝企業(yè)不及時(shí)打折銷售，那么庫存可能會(huì)過高，進(jìn)而影響到盈利能力。”
據(jù)了解，商場服裝打折主要有兩方面原因。一是季節(jié)因素，如遇到暖冬，一些冬衣只能通過促銷招徠生意；二是與對手競爭，一旦一家服裝企業(yè)打折，其他企業(yè)也會(huì)被迫跟進(jìn)。
