設(shè)計(jì)缺乏特點(diǎn) 國(guó)產(chǎn)童裝呼喚品牌文化升級(jí)
- 權(quán)威部門調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)約70％是無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)，20％是進(jìn)口品牌童裝，國(guó)內(nèi)品牌僅為10％。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國(guó)產(chǎn)童裝零售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口童裝，進(jìn)口品牌童裝比國(guó)產(chǎn)品牌童裝價(jià)格普遍高出50％，有的甚至高達(dá)10倍以上。國(guó)產(chǎn)品牌童裝在自家市場(chǎng)里競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力的現(xiàn)象，已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注。
近日，中國(guó)童裝名鎮(zhèn)佛山環(huán)市在北京舉辦了一場(chǎng)"可趣·可奇"童裝流行趨勢(shì)發(fā)布秀，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。一些專家指出：發(fā)達(dá)國(guó)家每年至少兩次發(fā)布童裝流行趨勢(shì)，專業(yè)童裝書刊和童裝設(shè)計(jì)名師均有相對(duì)成熟的市場(chǎng)需求，而國(guó)內(nèi)幾乎沒有專業(yè)童裝研究機(jī)構(gòu)，對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的童裝流行色、流行款式?jīng)]有專業(yè)趨勢(shì)發(fā)布。童裝設(shè)計(jì)缺乏對(duì)兒童生理特點(diǎn)的研究，設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，市場(chǎng)信息不暢，造成我國(guó)童裝品牌出現(xiàn)"貧血"癥狀。清華美院博士生導(dǎo)師李當(dāng)岐分析指出：中國(guó)服裝企業(yè)下一步發(fā)展中的最大問題，就是勞動(dòng)者自身素質(zhì)的相對(duì)低下，尤其是一些企業(yè)家自身素質(zhì)存在缺陷，從而制約了這個(gè)行業(yè)整體水平的提高。
童裝消費(fèi)日趨品牌化
長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)童裝由于品牌機(jī)制的"先天不足"，一直是服裝行業(yè)中的弱勢(shì)品類。全國(guó)童裝企業(yè)數(shù)量不到全國(guó)服裝企業(yè)總數(shù)的10％，童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的6％左右。占全國(guó)童裝產(chǎn)值三分天下的童裝名鎮(zhèn)佛山，已在國(guó)內(nèi)童裝中呈領(lǐng)先之勢(shì)，這里聚集大小童裝企業(yè)2300多家，年產(chǎn)值35億元。即使是童裝的龍頭老大，佛山童裝依然存在諸多隱憂。佛山環(huán)市童服行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)祝文欣指出：據(jù)我們調(diào)研顯示，目前國(guó)內(nèi)尚未出現(xiàn)一個(gè)真正成熟的童裝品牌。
伴隨著中國(guó)童裝市場(chǎng)需求的不斷變化和消費(fèi)的日趨成熟，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)者將發(fā)展的目光放在了童裝這一投資風(fēng)險(xiǎn)小、見效快的上?？v觀中國(guó)童裝高檔市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)童裝品牌幾乎被國(guó)外和港臺(tái)品牌壟斷，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)品群居于中、低檔市場(chǎng)。中國(guó)有3億兒童，每年還要增加1000萬(wàn)個(gè)新生兒，從消費(fèi)市場(chǎng)看是個(gè)不折不扣的童裝需求"大國(guó)"，但從本土童裝品牌來(lái)看，卻實(shí)實(shí)在在是個(gè)品牌"小國(guó)"。全國(guó)約有4000多家童裝企業(yè)（包括獨(dú)資及合資企業(yè)），只有不足5％的企業(yè)在市場(chǎng)上有品牌產(chǎn)品供應(yīng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，能深入人心、持續(xù)發(fā)展的本土童裝品牌寥寥無(wú)幾。至今，沒有一個(gè)本土童裝品牌能在國(guó)際市場(chǎng)上叫得響。
國(guó)產(chǎn)童裝呼喚品牌文化升級(jí)
改革開放以來(lái)，我國(guó)童裝得到了極大發(fā)展。但童裝依然存在著品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、設(shè)計(jì)落后、價(jià)格偏高等諸多制約性因素。缺乏文化內(nèi)涵是國(guó)產(chǎn)童裝品牌的一大致命缺陷。中國(guó)服裝研究設(shè)計(jì)中心高級(jí)工藝美術(shù)師鐘漫天曾說(shuō)：盡管我國(guó)童裝市場(chǎng)在款式、色彩、樣式等方面已經(jīng)表現(xiàn)得多種多樣，但我國(guó)童裝普遍缺乏文化內(nèi)涵。童裝作為一種文化載體，對(duì)兒童的身心健康有著潛移默化的影響，特別對(duì)兒童的早期教育有著特定的輔助作用。國(guó)內(nèi)童裝之所以缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，主要原因是整體設(shè)計(jì)水平有待提高，品牌文化有待升級(jí)。
目前，我國(guó)專職童裝設(shè)計(jì)師數(shù)量不多，不少設(shè)計(jì)師主要以成人服裝設(shè)計(jì)為主，兼顧童裝設(shè)計(jì)。童裝設(shè)計(jì)需要對(duì)兒童生理、心理和生活習(xí)慣進(jìn)行全方位研究，有針對(duì)性地進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)。由于聘請(qǐng)專業(yè)童裝設(shè)計(jì)師成本較高，大部分小型童裝企業(yè)為了節(jié)省成本，自身沒有專門的童裝設(shè)計(jì)師。一項(xiàng)對(duì)北京童裝市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：國(guó)內(nèi)童裝品牌與合資、外資、進(jìn)口童裝品牌相比，面料上差距不大，主要是設(shè)計(jì)水平跟不上。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)的一位專家認(rèn)為：我國(guó)童裝業(yè)起步較晚，一直沒有形成完整的，服裝院校至今沒有開設(shè)童裝設(shè)計(jì)專業(yè)，由于兒童的體貌特征很難把握，因此，童裝專業(yè)設(shè)計(jì)師很少，這些都造成了中國(guó)童裝在設(shè)計(jì)上沒有自己特色，而是盲目跟風(fēng)模仿，甚至照搬，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上迷失了自我。北京服裝學(xué)院服裝系姜蕾教授認(rèn)為：童裝業(yè)最近幾年受國(guó)際影響較大，由于對(duì)某些流行趨勢(shì)沒有理解透，所以出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。中國(guó)兒童和國(guó)外兒童還是有區(qū)別的，應(yīng)該從中國(guó)人的穿衣習(xí)慣出發(fā)，合理借鑒，并在借鑒當(dāng)中力求本土化。
