日前，“借寒取暖”的促銷(xiāo)牌使保暖內(nèi)衣市場(chǎng)硝煙四起。實(shí)施了一年多的《針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》在今冬新一輪的“群卡亂舞”大戰(zhàn)中敗下陣來(lái)。

　　近幾年來(lái)，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的概念大戰(zhàn)一直未能平息。目前，保暖內(nèi)衣商家依然推陳出新地玩弄著“概念面料，令消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)“霧里看花。

　　概念之戰(zhàn)“跌跌”不休

　　以前是暖卡、炭卡、熱力卡、魔卡等內(nèi)衣的“卡之戰(zhàn)，去年是彩棉戰(zhàn)，今年的保暖內(nèi)衣促銷(xiāo)雖然各種賣(mài)點(diǎn)并存，但這種概念之戰(zhàn)依舊“跌跌不休。

　　隨著連年的價(jià)格大戰(zhàn)，曾經(jīng)的高利潤(rùn)行業(yè)如今已經(jīng)風(fēng)光不再。“折扣大、價(jià)格低、贈(zèng)品多，是今年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的最大特點(diǎn)。許多品牌保暖內(nèi)衣的價(jià)格，起碼比過(guò)去便宜了30％。一位內(nèi)衣銷(xiāo)售員如是說(shuō)。

　　據(jù)筆者觀察，含化纖成分過(guò)多的保暖內(nèi)衣明顯不被看好，廠家也適應(yīng)了這一需求，今年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上天然織物唱主角。去年興起的彩棉內(nèi)衣依然是廠家的王牌，是否健康、環(huán)保正成為內(nèi)衣之戰(zhàn)中最明確、也是消費(fèi)者最容易把握的標(biāo)準(zhǔn)。95％的棉再加上5％的氨綸以增加彈性，這是今年保暖內(nèi)衣最常見(jiàn)的成分構(gòu)成，其性?xún)r(jià)比合理也使消費(fèi)者較易接受，而高檔一些的羊毛內(nèi)衣也受到歡迎。一位促銷(xiāo)員表示，現(xiàn)在消費(fèi)者都很懂行了，廣告宣傳沒(méi)有用，關(guān)鍵還得靠保暖內(nèi)衣自身的實(shí)力。從價(jià)格來(lái)看，保暖內(nèi)衣已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代。以往都是二三百元一套，現(xiàn)在這個(gè)價(jià)位能買(mǎi)兩套，買(mǎi)一套送一套的促銷(xiāo)更是隨處可見(jiàn)。

 　　內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)“無(wú)人問(wèn)津”

　　“價(jià)格雖然跌了，但是質(zhì)量可不能一起降，保暖內(nèi)衣最大的功效就是保暖，商家有責(zé)任讓消費(fèi)者了解保暖內(nèi)衣的各項(xiàng)功能指標(biāo)。一位在選購(gòu)保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者表示，她早在去年就已經(jīng)從報(bào)紙上得知國(guó)家頒布了《針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，可是一年多過(guò)去了，她并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)保暖內(nèi)衣的包裝標(biāo)注上有明顯的變化。

　　根據(jù)新規(guī)定，保暖內(nèi)衣的成品外包裝上均須標(biāo)示保暖率、甲醛含量等指標(biāo)，其中“保暖率不得低于30％。據(jù)了解，目前僅有少數(shù)品牌在內(nèi)衣外包裝上標(biāo)明了30％的保暖率，并有“中國(guó)紡織協(xié)會(huì)認(rèn)證的標(biāo)志，其他大多數(shù)的保暖內(nèi)衣企業(yè)依然繼續(xù)著過(guò)去的“群卡齊飛、概念模糊的促銷(xiāo)手段。對(duì)此，一些廠家還振振有詞：按規(guī)定，保暖率指標(biāo)在內(nèi)衣成分標(biāo)簽上可明示也可不明示，屬于企業(yè)自愿行為。而且30％的保暖率，大多數(shù)保暖內(nèi)衣都能達(dá)到，只是一個(gè)基本指標(biāo)，顧客挑選保暖內(nèi)衣時(shí)還是看手感、價(jià)格。

　　在《針織保暖內(nèi)衣紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中，保暖率已成為評(píng)判保暖內(nèi)衣質(zhì)量?jī)?yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。然而，筆者發(fā)現(xiàn)，不僅很少有廠家標(biāo)出內(nèi)衣的保暖率，而且也很少有消費(fèi)者問(wèn)起保暖率這一硬性指標(biāo)，大家都在憑著自己的常識(shí)來(lái)判斷和選擇。“十層單不如一層棉，這是老話了。一位40多歲的女顧客說(shuō)，“不管廠家怎么宣傳，我就感覺(jué)層數(shù)多的、棉的、輕軟的質(zhì)量就好。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)，是為了對(duì)魚(yú)龍混雜的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)行一次“洗牌，通過(guò)優(yōu)勝劣汰規(guī)范市場(chǎng)秩序。然而，由于該標(biāo)準(zhǔn)是推薦性標(biāo)準(zhǔn)而非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)商家對(duì)此熟視無(wú)睹、充耳不聞。一年多過(guò)去，并沒(méi)有取得明顯的效果。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)有利于保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)，況且既然有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有責(zé)任感的企業(yè)就應(yīng)該遵循標(biāo)準(zhǔn)，或者按照高于該標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。