在欣喜著接受大批外貿(mào)定單的同時(shí)，另一現(xiàn)狀不得不令人關(guān)注。在最近中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2004～2005年度中國(guó)紡織全行業(yè)銷(xiāo)售收入百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單中，山東入選的紡織企業(yè)共11家，但是服裝企業(yè)僅“新郎希努爾”一家，位居第74名，而浙江近10家。山東服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)萬(wàn)進(jìn)用16個(gè)字概括了山東服裝業(yè)當(dāng)前的狀況，“大而不強(qiáng)、實(shí)而不名、跟而不領(lǐng)、廣而不聚”。他解釋說(shuō)，山東是服裝生產(chǎn)大省，雖產(chǎn)量大、出口量大，但附加值低，創(chuàng)新能力不夠，所以大而不強(qiáng)；山東是制造基地，品牌少，知名品牌更少，故實(shí)而不名；山東的服裝企業(yè)只會(huì)在別人后面追，甚至是抄襲，不能領(lǐng)先，故跟而不領(lǐng)；山東服裝企業(yè)眾多，但產(chǎn)業(yè)集聚模式卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于廣東、福建等南方省份，雖然也被命名了幾個(gè)有特色的名城，但名城的數(shù)量和發(fā)展速度仍然比較慢，在名城內(nèi)產(chǎn)品鏈各環(huán)節(jié)的配套生產(chǎn)和銷(xiāo)售尚不夠健全，就造成了廣而不聚。

多重掣肘

    從大的背景環(huán)境下看，山東紡織服裝業(yè)想“承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”并非易事。原因首先在于，發(fā)達(dá)國(guó)家到目前為止并沒(méi)有真正放棄制造業(yè)、把制造業(yè)轉(zhuǎn)移到其他的發(fā)展中國(guó)家去，而是利用自己先進(jìn)的技術(shù)等優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展這個(gè)產(chǎn)業(yè)；其次，勞動(dòng)力低廉是山東乃至中國(guó)發(fā)展制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是隨著更多的、成本更低的發(fā)展中國(guó)家加入到發(fā)展制造業(yè)這個(gè)領(lǐng)域中來(lái)，必然會(huì)與中國(guó)形成競(jìng)爭(zhēng)；再次，國(guó)外的企業(yè)把中國(guó)當(dāng)成一個(gè)很大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)外知名品牌正在瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。

    山東省大部分企業(yè)是國(guó)有企業(yè)，這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理體制不是太靈活，這就制約了某些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在某些決策方面的主觀能動(dòng)性。山東服裝行業(yè)副秘書(shū)長(zhǎng)萬(wàn)惠茹向記者介紹，有些國(guó)有企業(yè)改制還沒(méi)有完成，機(jī)制不太靈活。舉個(gè)例子，打造服裝品牌不可能離開(kāi)廣告的扶植，但是，有的服裝企業(yè)因?yàn)槭菄?guó)有企業(yè)，他們被牢牢地套在廣告費(fèi)不敢超過(guò)銷(xiāo)售額的3%，這個(gè)數(shù)字哪足夠，在福建的服裝企業(yè)這個(gè)數(shù)字達(dá)到10%以上，所以這些就限制了決策者的思路。更有的服裝企業(yè)因害怕?lián)?dāng)風(fēng)險(xiǎn)而拒絕世界銀行提供的無(wú)息貸款而帶來(lái)的巨大利好，讓企業(yè)喪失了許多好機(jī)會(huì)。

    山東的服裝企業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)也比較嚴(yán)重，在技術(shù)改造創(chuàng)新能力、高品質(zhì)和快速反應(yīng)方面的能力比較弱，產(chǎn)品沒(méi)什么特色，同質(zhì)化嚴(yán)重，附加值低。雖然企業(yè)數(shù)量多，但規(guī)模普遍小，行業(yè)的組織松散，企業(yè)管理水平相對(duì)較低。

    生產(chǎn)總量固然很大，“實(shí)而不名”卻是山東服裝產(chǎn)業(yè)的軟肋。山東是“制造大省”，但也是一個(gè)“品牌小省”。在全國(guó)服裝界，廣東沙溪的休閑裝、海南的內(nèi)衣、溫州的西裝、杭州的女裝等，都形成了自己的服裝品牌優(yōu)勢(shì)，而山東真正的名牌服裝很少，尚未形成自己的特色。2005年，山東的服裝產(chǎn)量大于福建，但是，山東的服裝品牌建設(shè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及福建。當(dāng)福建的“利郎”、“勁霸”、“七匹狼”、“熊豹狼”等品牌威名遠(yuǎn)揚(yáng)時(shí)，山東的“國(guó)人”、“仙霞”、“耶莉婭”等服裝品牌卻銷(xiāo)聲匿跡，更不注重品牌文化的建設(shè)，只是為他人做嫁衣裳，賺取可憐的打工錢(qián)。“我們賣(mài)的是衣服，別人賣(mài)的是品牌。”山東一位業(yè)內(nèi)人士的話讓人感慨萬(wàn)千。