名品不便宜便宜非名品 折扣店"牌價(jià)"越來越走樣
- 用便宜的價(jià)格買名牌的產(chǎn)品是令人開心的事，這也正是折扣店打動消費(fèi)者的賣點(diǎn)。因?yàn)樽プ×诉@個賣點(diǎn)折扣店生意紅火。記者了解，上品折扣方圓店、五棵松店以及尚西泊圖名品折扣中心一天之內(nèi)同時開業(yè)，加上剛剛開業(yè)的望京奧特萊斯和已經(jīng)開業(yè)的燕莎奧特萊斯、上品折扣(王府井及亞運(yùn)村店)、首聯(lián)迪斯康特、名品折扣365、愛家奧特萊斯、萬霖購物廣場等，京城折扣店已由個位計(jì)數(shù)進(jìn)入十位計(jì)數(shù)階段。
但是與經(jīng)營者和消費(fèi)者對折扣店的狂熱相比，專家卻直言不諱地對國內(nèi)折扣業(yè)的身份提出了質(zhì)疑，認(rèn)為與國外相比，目前中國市場上出現(xiàn)的折扣店并不是標(biāo)準(zhǔn)意義上的折扣店，在品牌和價(jià)格方面都打了不少折扣，多少有些走樣。
折扣店越來越像服裝市場
昨天是周末，記者在豐臺區(qū)麗澤橋附近的一家折扣廣場看到，與開業(yè)時相比，這里的名品少了許多，取而代之的是一些不知名的品牌。一些顧客看著商標(biāo)疑惑地說，這是名牌嗎？怎么沒聽說過。在另一家位于朝陽區(qū)望京的奧特萊斯名品折扣店，最搶眼的就是“1到5折”的字樣，但仔細(xì)逛逛就發(fā)現(xiàn)這里除了頂層一些價(jià)格居高不下的國產(chǎn)品牌、外貿(mào)尾貨撐場面外，其余層面均是出租出去的個體商鋪，與服裝批發(fā)市場別無二樣。
折扣店名品不便宜
記者逛了多家折扣店發(fā)現(xiàn)，折扣店里的名品不便宜。在各大商場受冷淡的男裝品牌在折扣店卻很能撐起門面。在愛家奧特萊斯，卡帝樂鱷魚、POLO、袋鼠甚至阿瑪尼都是這里的常駐客戶，但是記者發(fā)現(xiàn)購買的人還是很少，原因是價(jià)格太貴。一件薄薄的長袖T恤折后價(jià)要1000元上下，這與一些逛店人群的心理價(jià)位顯然差距較大。
折扣店便宜非名品
折扣店里的便宜貨往往并非名品。一位空著手正要離開的女士告訴記者，逛了半天，實(shí)在沒找到一件時髦、像樣兒的衣服。記者看到，愛家奧特萊斯的女裝大多很便宜，一兩百元上下就能買件厚厚的風(fēng)衣，有的店全場服裝不超過100元。但是入駐的品牌都是一些主流商場“罕見”的品牌，像ONLY、Esprit等深受年輕女孩喜愛的品牌以及CK、MNG、寶姿等備受白領(lǐng)推崇的國際品牌在這里一概無處可尋，難怪年輕女士們要空手而返了。
折扣店里款式老
款式老舊，難覓時尚這也是目前折扣店的通病。在多家折扣店，記者都發(fā)現(xiàn)貨架上出現(xiàn)的有不少竟然是去年甚至前年的款式，成了“過時”服裝的甩賣區(qū)。在充滿年輕人氣息的運(yùn)動專區(qū)，雖有耐克、阿迪達(dá)斯等重量級品牌坐鎮(zhèn)，但擺在鞋架上的運(yùn)動鞋也無一不是若干年以前的款式。
折扣店價(jià)格不透明
在海淀區(qū)的一家折扣店，記者看到一款樣式普通的帶帽毛衫，一看商標(biāo)，是一個聽都沒聽說過的南方生產(chǎn)的小品牌，再一問價(jià)格嚇一跳，打5折400多元錢。記者找了找，衣服的標(biāo)簽上并沒有原價(jià)，但銷售人員堅(jiān)持說原價(jià)900多。在多家折扣店，記者都發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽上只有一個打完折扣的現(xiàn)價(jià)，究竟原價(jià)是多少，是不是打了這些折扣，都只憑營業(yè)員一張嘴。
折扣店需加強(qiáng)誠信功力
“現(xiàn)在有不少商家亮出‘平價(jià)’大旗，實(shí)際上已經(jīng)純粹把其作為一種促銷手段了”，零售業(yè)專家、清華大學(xué)中國零售研究中心副主任李飛直言不諱地對國內(nèi)折扣業(yè)的身份提出了質(zhì)疑，他認(rèn)為目前中國市場上出現(xiàn)的折扣店并不是標(biāo)準(zhǔn)意義上的折扣店，多少有些走樣。
他告訴記者，國外的折扣店一般將商品分類碼放在簡易貨架上實(shí)行開放式自選銷售，由于面積龐大，多位于市郊，因?yàn)橹苯訌膹S家進(jìn)貨，通過大幅度降低中間環(huán)節(jié)和房租，來降低成本，進(jìn)而降低價(jià)格，吸引消費(fèi)者。從目前來看，國內(nèi)的一些中小規(guī)模折扣店進(jìn)貨大多依賴批發(fā)商，對商品價(jià)格影響很大。有的折扣店因?yàn)檎胁贿M(jìn)大品牌，就只好找一些二三線的偽劣雜牌充數(shù)，或者干脆銷售名不副實(shí)的東西。
李飛認(rèn)為，目前折扣店的開辦正處在“跟風(fēng)”過程中，因此在經(jīng)營品牌和價(jià)格問題上都暴露出不少漏洞，經(jīng)營上缺乏真實(shí)性，商家越來越不把誠信當(dāng)回事。而在國外，有相關(guān)機(jī)構(gòu)對折扣店的方方面面進(jìn)行評估，從而加強(qiáng)監(jiān)控。折扣店銷售的究竟是不是名品？價(jià)格誰來監(jiān)督？這些需要折扣店自身加強(qiáng)誠信經(jīng)營，也需要政府部門加強(qiáng)監(jiān)管。
市發(fā)改委價(jià)格舉報(bào)中心有關(guān)人員也表示，如果質(zhì)量、規(guī)格、產(chǎn)地都相同的同一種商品，價(jià)位在折扣店比專賣店零售價(jià)還要高，就有可能存在虛假打折、誘導(dǎo)消費(fèi)的情況，屬于價(jià)格欺詐，價(jià)格部門將會對其進(jìn)行處罰。本報(bào)記者楊濱 實(shí)習(xí)記者黃敬
