保暖內(nèi)衣價格創(chuàng)新低
- 已進入 12月份，也到了保暖內(nèi)衣的沖刺階段。市場上，保暖內(nèi)衣已經(jīng)不僅是降聲一片，而是商家把價格打到了歷年的最低點，基本上花幾十元就可以買到過去一二百元一套的產(chǎn)品。雖然商家都聲明不愿打價格戰(zhàn)，但在各種“卡”的宣傳手段失去作用后，看來還是降價對于維持市場份額最為有利。
最低降至五十多元
今年保暖內(nèi)衣廠商并沒有像業(yè)界在秋季時預(yù)測的那樣進行理性競爭，而是依然靠降價來吸引消費者的“眼球”。
在本市各大商場，幾乎都有保暖內(nèi)衣打折銷售的專柜。保暖內(nèi)衣的品牌雖然有一、兩個新面孔出現(xiàn)，但主流商品基本保持了去年的一些品牌，如北極絨、南極人、纖絲鳥、暖倍兒、帕蘭朵、中科暖卡、熱暖、暖戀等。同時，去年的一部分老面孔已經(jīng)消失。
各保暖內(nèi)衣品牌價格戰(zhàn)打得十分慘烈，無論是去年的款式，還是今年的新款產(chǎn)品，全部掛上了打折的標志，折扣率從 1折到 8折。幾乎每個品牌都有 99元一套的產(chǎn)品，銷售人員表示，這些產(chǎn)品過去的售價基本都不會低于二三百元。
在一家大商場內(nèi)，有幾個品牌的保暖內(nèi)衣的近二十種款式全部以 99元一件銷售，而且贈送價值 58元的拉毛保暖褲，這種價格已經(jīng)是歷年最低。據(jù)一位銷售人員介紹，如今的保暖內(nèi)衣超過一百元都不再吸引消費者，打折到幾十元的賣得最好，所以很多品牌都推出了 99、 79、 69甚至 59元的產(chǎn)品。而買一套保暖內(nèi)衣贈送其他產(chǎn)品更是商家樂于使用的手段。
警惕彩棉概念炒作
除了傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)，在各種“暖卡、熱卡、絲絨”的概念不能再成為吸引消費者的宣傳手段后，商家開始轉(zhuǎn)換方式，今年集體打起了“彩棉”的主意。針對市場上彩棉內(nèi)衣概念混亂的現(xiàn)象，國家質(zhì)檢總局不久前也發(fā)布警示消息，指出目前市場上不少顏色鮮艷的彩棉內(nèi)衣概念模糊、偷梁換柱等現(xiàn)象比較嚴重。
質(zhì)檢總局網(wǎng)站指出，有關(guān)機構(gòu)通過調(diào)查大型超市和商場發(fā)現(xiàn)，國內(nèi) 20多個內(nèi)衣品牌都推出了今年主打的彩棉系列，價格平均在 200元至 400元之間，雖然價格不菲，但這些標注“天然環(huán)保”的彩棉內(nèi)衣還是深受那些愛美而又追求健康環(huán)保人士的喜愛。
專家介紹，現(xiàn)在不少彩棉內(nèi)衣的彩棉含量其實很低。根據(jù)國家有關(guān)部門即將推出的《彩棉內(nèi)衣及彩棉制品》標準規(guī)定，采用 90%的天然彩棉加 10%的其他不染色原料制成的產(chǎn)品，才能稱為純彩棉織品。天然彩棉內(nèi)衣使用優(yōu)質(zhì)彩色棉花為原料，色彩自然形成，不需染色，從棉花種植到制成成衣的全過程實行無公害工藝。目前，天然彩棉的顏色只有棕色和綠色兩種，現(xiàn)在正在開發(fā)的黑、紅、藍 3種顏色尚處在實驗室階段，沒有投入生產(chǎn)。
面對“彩棉”內(nèi)衣市場混亂現(xiàn)象，專家提醒消費者，天然彩棉的品種很單一，選購彩棉內(nèi)衣時不僅要看準顏色，而且要特別注意產(chǎn)品所標示的彩棉含量。
廠商不愿再打價格戰(zhàn)
保暖內(nèi)衣行業(yè)曾經(jīng)是一個高利潤的行業(yè)，但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，現(xiàn)在這個行業(yè)已經(jīng)進入了微利時代，過去靠幾百萬投資就能賺個盆滿缽溢的日子已經(jīng)不會重演了。因此，廠商也會慎重地操作，不再靠價格戰(zhàn)贏得市場。但是，在年終的沖刺階段，各廠家還是按捺不住，集體陷入了價格競爭的惡性循環(huán)。
據(jù)國內(nèi)一家保暖內(nèi)衣品牌負責(zé)人說，去年的價格戰(zhàn)最終導(dǎo)致了整個行業(yè)的價格大戰(zhàn)，究其原因是各家產(chǎn)品和品牌的同質(zhì)化。對于品牌來說，價格戰(zhàn)是一種自傷行為。但是，對于保暖內(nèi)衣廠商來說，如果不抓住 11、 12月份這個黃金銷售期，就幾乎保不住市場份額，現(xiàn)在也只有靠降價才能吸引消費者。
據(jù)不完全統(tǒng)計，去年國內(nèi)保暖內(nèi)衣大幅降價似乎并沒有給行業(yè)帶來預(yù)期的銷售高峰，總體銷量并未增加。去年國內(nèi)保暖內(nèi)衣總產(chǎn)量約 3000多萬套，而銷量卻不到 3000萬套。
