棉毛衫褲  

    隨著國內(nèi)外市場的不斷擴大，我國針織行業(yè)一直都保持了較快的發(fā)展。據(jù)了解，我國針織產(chǎn)品結構隨著消費市場的需求變化也發(fā)生了很大變化。城市居民衣著消費中時裝化、名牌化、個性化趨勢的明顯，使產(chǎn)品向輕薄化方向發(fā)展，紡紗支數(shù)不斷提高，產(chǎn)品走向成熟。

    原料應用更加廣泛。除原有的純棉、純毛產(chǎn)品外，近幾年棉加萊卡、絲光、防縮、抗靜電、可機洗等功能化產(chǎn)品比比皆是，原有的38支棉毛內(nèi)衣衫褲也有所變化。如三槍對這一產(chǎn)品進行了工藝上的改進，采用超細針織設備，對面料進行深度加工，使手感更加柔軟舒適，細膩爽滑。

    假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮。針織內(nèi)衣市場由于消費需求大，準入門檻低，歷來是廠商必爭而又競爭慘烈之地。而更為惱人的是針織市場也是假冒偽劣產(chǎn)品的重災區(qū)。由于針織產(chǎn)品利潤較高，一些小廠投資幾萬元購買幾臺縫紉機就可以生產(chǎn)，質量難以保證。有的廠商為了降低成本，往往使用不合行業(yè)標準的原材料，造成產(chǎn)品質量低劣。另外，比較知名的品牌都受到仿冒的困擾。一些知名品牌的跟風產(chǎn)品和假冒產(chǎn)品在市場上泛濫成災，嚴重打擊了廠商創(chuàng)新的積極性。

    從全國市場看，三槍在這一領域龍頭老大的位置無人能及，市場綜合占有率達到17％，排名榜首。AB和宜而爽這兩大品牌的成績也不錯，市場綜合占有率均超過10％，分列第二、第三位。豪門和銅牛也進入前五的行列。頂瓜瓜這一主打彩棉的品牌也占據(jù)了一定的市場份額，排名第六。其他進入前十的品牌也在國內(nèi)具有一定的知名度。雪竹、貓人、舒雅和元首分列第七到第十位。

    保暖內(nèi)衣

    保暖內(nèi)衣以概念起家，進入門檻較低，同時又是一個暴利行業(yè)，因此，這幾年間有大量廠商涌入。在經(jīng)歷了各種明星代言、概念炒做等方式后，消費者逐步走向成熟，保暖內(nèi)衣進入整合時代。

    新的行業(yè)標準啟用，保暖率成為新的標準。自2004年11月1日起，保暖內(nèi)衣實施的《針織保暖內(nèi)衣紡織行業(yè)標準》的相關規(guī)定，保暖內(nèi)衣的主要功能指標———保暖率不得低于30％，另外透氣性和透濕量等指標也是保暖內(nèi)衣評測標準，標準同時禁止熱力卡、暖力卡、塞維卡、魔卡等噱頭促銷。新標準的實施，會在保暖內(nèi)衣廠商中出現(xiàn)新的一輪的淘汰，規(guī)模小、技術力量薄弱的廠商將被整合出局。

    降價宣告保暖內(nèi)衣的暴力時代即將結束。目前，中國共有3000多家內(nèi)衣生產(chǎn)廠家，其中生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的企業(yè)就有近500家，而且還有很多內(nèi)衣廠家正在加入這個行業(yè)。一方面是眾商家對保暖內(nèi)衣趨之若鶩，產(chǎn)能過剩，另一方面則是消費者對各種概念炒作的判斷更加理性，再加上保暖內(nèi)衣市場營銷須靠高額廣告費先期投入做支撐等，都給保暖內(nèi)衣行業(yè)帶來了崩潰的隱患。而各種不規(guī)范的炒作和惡戰(zhàn)，已經(jīng)導致整個行業(yè)信譽急劇下跌。門檻相對較低又有暴利的行業(yè)不可能存在很久，國內(nèi)保暖內(nèi)衣企業(yè)的龍頭企業(yè)之一的南極人率先引領了降價的風潮，南極人憑借實力促使行業(yè)整合似乎責無旁貸。然而，南極人能否成為真正的“保暖內(nèi)衣‘格蘭仕’”，甚或是在其他企業(yè)的聯(lián)合打擊下銷聲匿跡，目前只能拭目以待。

    業(yè)內(nèi)人士評價，新的規(guī)定和嚴峻的市場環(huán)境勢必將對保暖內(nèi)衣行業(yè)進行重新整合。目前全國有500多家保暖內(nèi)衣廠商，而一線和二線品牌相加只有20個，樂觀的估計，60％的品牌都將面臨一個生死的問題。將來的市場，很可能的趨勢是進行細分，比如從年齡上有兒童的、老人的，以此類推，根據(jù)職業(yè)、區(qū)域和文化等方面會出現(xiàn)更精準的定位。

    進入全國市場綜合占有率的保暖內(nèi)衣品牌均在業(yè)界有一定實力和知名度，南極人本月市場綜合占有率達到9.4％，排名榜首，暖倍兒本月躍居第二，纖絲鳥本年度早早就開始了價格戰(zhàn)，力圖拓展市場份額，本月市場綜合占有率為5.6％，排名第三。三槍和宜而爽這兩個棉毛衫褲的領軍品牌，本月在保暖內(nèi)衣領域成績也不錯，進入了前五。北極絨排名第六。波司登多元化發(fā)展戰(zhàn)略取得成效，在這一領域，其產(chǎn)品也進入前十的行列，排名第七。貓人、俞兆林和銅牛分列第八到第十位。