國際市場(chǎng)中應(yīng)有中國的皮衣品牌
- 在國內(nèi)市場(chǎng)，皮革服裝產(chǎn)品的品牌效應(yīng)并不突出。名牌均被纖維面料品牌服裝摘得，并且受到國際品牌競(jìng)爭(zhēng)的威脅。在國際市場(chǎng)上，中國的皮衣業(yè)缺乏自主開發(fā)的自有品牌，主要以貼牌生產(chǎn)為主。
從中國皮革協(xié)會(huì)獲悉，近年來，我國皮革服裝業(yè)產(chǎn)品出口數(shù)量已占全國皮革服裝總產(chǎn)量的70％以上，且出口數(shù)量逐年增長(zhǎng)。早在2003年，我國皮革服裝出口數(shù)量就為6913萬件，同比增長(zhǎng)10％；出口金額23億美元，同比增長(zhǎng)22％；平均單價(jià)33.89美元。出口數(shù)量在前5名的國家和地區(qū)為俄羅斯、美國、德國、加拿大和中國香港。其合計(jì)數(shù)量占總出口量的81.3％，合計(jì)金額占總出口額84.7％。主要出口市場(chǎng)還包括意大利、西班牙、日本、巴西、韓國、法國、加拿大、以色列等，顯示出我國皮革服裝業(yè)走向國際市場(chǎng)步伐加大的趨勢(shì)。然而，我國皮革服裝業(yè)品牌效應(yīng)不突出。在國際市場(chǎng)上，中國的皮衣業(yè)缺乏自主開發(fā)的自有品牌，主要以貼牌生產(chǎn)為主，可以說在國際市場(chǎng)上沒有中國皮衣的品牌。
中國皮革協(xié)會(huì)“二次創(chuàng)業(yè)”后十年戰(zhàn)略措施前期調(diào)研報(bào)告顯示，我國皮革服裝出口創(chuàng)匯情況為：創(chuàng)匯額最高的企業(yè)8660萬美元/年，最低的100萬美元/年。
單件價(jià)格最高的為1883元人民幣，最低的166元，平均614元。單件利潤(rùn)最高的116元人民幣，最低的3.4元，平均25.3元。單件利稅最高的178元人民幣，最低的1.7元，平均42.2元。單件創(chuàng)匯最高的91美元，最低的23美元，平均36.7美元。
近年來，皮革服裝生產(chǎn)企業(yè)普遍注重管理，接受調(diào)查的13個(gè)企業(yè)質(zhì)量管理體系通過IS09000認(rèn)證，占調(diào)查總數(shù)的62％。企業(yè)內(nèi)銷注重品牌，有19個(gè)企業(yè)的商標(biāo)在國內(nèi)注冊(cè)。而且內(nèi)銷中自主品牌占銷量50％以上的有11個(gè)企業(yè)，占調(diào)查總數(shù)的52％；但商標(biāo)國際注冊(cè)只占總數(shù)的14％。外銷中，自有品牌占銷量50％以上的企業(yè)占總數(shù)的33％。
根據(jù)調(diào)研報(bào)告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和對(duì)企業(yè)的走訪，中國皮革協(xié)會(huì)提出目前皮革服裝行業(yè)中存在的主要問題及應(yīng)對(duì)措施：
低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象突出。從調(diào)查問卷反映出，影響企業(yè)未來發(fā)展的問題中，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)排在第一位。這與皮革服裝行業(yè)的特點(diǎn)有很大關(guān)系。皮衣業(yè)是一個(gè)進(jìn)入門檻低、技術(shù)要求低的行業(yè)。當(dāng)市場(chǎng)處于饑渴狀態(tài)時(shí)，大量企業(yè)誕生。這些企業(yè)生產(chǎn)手段和生產(chǎn)設(shè)備相近，面料采購渠道相同，銷售渠道和銷售方式相似。整個(gè)行業(yè)處于相同的運(yùn)作模式上的低水平重復(fù)和模仿；加之國內(nèi)市場(chǎng)有限，國外市場(chǎng)缺乏品牌，使得多數(shù)企業(yè)選擇了最直接的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在，許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到價(jià)格戰(zhàn)的危害，但長(zhǎng)期降價(jià)的誘導(dǎo)，使消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了降價(jià)促銷后購買。要扭轉(zhuǎn)這種低價(jià)開路的慣性，需要重新細(xì)致地培育市場(chǎng)。
品牌效應(yīng)不突出。我國皮革服裝行業(yè)品牌現(xiàn)狀是：國內(nèi)產(chǎn)品品牌效應(yīng)不突出，國內(nèi)市場(chǎng)被纖維面料品牌服裝擠占，并且受到國際品牌競(jìng)爭(zhēng)的威脅。在國際市場(chǎng)上，中國的皮衣業(yè)缺乏自主開發(fā)的自有品牌，主要以貼牌生產(chǎn)為主，可以說，在國際市場(chǎng)上沒有中國皮衣品牌。
在經(jīng)濟(jì)全球化和中國加入WTO的今天，沒有品牌已經(jīng)成為企業(yè)是否能夠持續(xù)發(fā)展的重大問題。品牌是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中最終端、最高端、最核心也是最難形成的環(huán)節(jié)。它的形成需要一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過程。品牌經(jīng)營比生產(chǎn)經(jīng)營投資要大，周期要長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)要高。每一個(gè)企業(yè)家都希望有自己的自主品牌，都希望擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國皮革協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，對(duì)于發(fā)展規(guī)劃品牌建設(shè)，以創(chuàng)立自有品牌為主的有15家，占71%；以貼牌為主的2家；4家沒有回答。雖然71%的企業(yè)將發(fā)展自有品牌列入發(fā)展規(guī)劃，但是如何縮小現(xiàn)實(shí)與目標(biāo)的差距，許多企業(yè)缺乏進(jìn)一步發(fā)展品牌、完善品牌的良策。
中國皮革協(xié)會(huì)人士認(rèn)為，首先是企業(yè)需要加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，將品牌建設(shè)作為企業(yè)的核心工作；其次，應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。當(dāng)市場(chǎng)需求由初級(jí)向高級(jí)轉(zhuǎn)變后，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品味的掌握程度就決定了產(chǎn)品的銷路和企業(yè)的出路。設(shè)計(jì)和品味成為皮衣生產(chǎn)企業(yè)的核心技術(shù)。企業(yè)發(fā)展必須在提高核心競(jìng)爭(zhēng)力上下工夫。
出口產(chǎn)品附加值低。目前我國皮革服裝產(chǎn)品出口檔次較低。出口產(chǎn)品單價(jià)平均只有614元人民幣。價(jià)格低不是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量差，主要原因?yàn)榱畠r(jià)的勞動(dòng)力和較低的生產(chǎn)成本以及出口產(chǎn)品大部分為貼牌生產(chǎn)?，F(xiàn)在，許多國家都將他們的低檔產(chǎn)品訂單放到中國來做，給人以中國皮革服裝產(chǎn)品檔次低的印象。要扭轉(zhuǎn)這種局面，國內(nèi)皮衣業(yè)需要讓世界認(rèn)識(shí)中國的中高檔產(chǎn)品，需要多渠道、多方位、長(zhǎng)時(shí)間地宣傳。只有堅(jiān)持不懈、持之以恒地進(jìn)行品牌運(yùn)作，才能不斷提高我國皮衣產(chǎn)品的含金量。
