知名卡通形象授權之風刮進上海服裝行業(yè)
- 深綠色的薄絨衣上印著燙金的“HarryPotter”字樣，背景圖案是哈利·波特騎著怪鳥的白描畫———11月21日，位于外高橋保稅區(qū)的上海榮臣博士蛙樣衣展示廳里，看到了剛從生產(chǎn)線上出爐、大陸地區(qū)唯一獲得授權的哈利·波特童裝。隨著“哈利·波特”電影系列第四集《哈利·波特與火焰杯》將在全球公映，系列版權的童裝也將在申城及內地市場同步上市，這是上海服裝業(yè)再次成功“搭車”著名卡通形象。
要把萬眾矚目的哈利·波特品牌中國大陸市場兩年的授權拿到手可不容易。據(jù)介紹，美國時代華納公司于2004年把中國大陸、香港和澳門地區(qū)的哈利·波特品牌授權給和記黃埔旗下的和記港陸公司代理。在對全國和上海童裝企業(yè)的篩選中，經(jīng)過幾輪艱苦談判，博士蛙以其設計生產(chǎn)能力、零售網(wǎng)絡贏得和記港陸的青睞，于2005年10月正式簽約，獲得美國時代華納公司旗下哈利·波特童裝、文具等產(chǎn)品中國大陸地區(qū)授權。
榮臣博士蛙集團總經(jīng)理鐘政用透露，這次簽約的合作條款完全按照國際慣例，除支付約百萬元人民幣的授權費用以外，銷售的每件衣服還要按成交價的一定百分比支付費用。此外，授權方對市場推廣、營銷策略也有嚴格規(guī)定，如必須將10%的銷售收入投入推廣促銷，每3月報告一次市場反饋。
在展示廳發(fā)現(xiàn)，哈利·波特系列童裝的款式都比較輕松活潑，如薄絨衫、牛仔褲、帆布外套等，主要針對10歲到14歲的兒童。與想像不同，這些授權商品的價格并不貴，一條印有哈利·波特字樣的黑灰色牛仔褲標價138元，甚至低于市面上一些童裝品牌的價格。
繼三槍集團獲得迪士尼4歲~14歲兒童內衣的全國生產(chǎn)銷售授權、上海天尚成為英國BBC天線寶寶嬰童裝和飾品配件的中國總代理之后，上海服裝企業(yè)再次選擇了以國際知名的卡通人物形象來打造核心競爭力。專家指出，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，其衍生產(chǎn)品的市場正迅速擴大，日本等國已出現(xiàn)了整合全球范圍最流行的卡通形象、生產(chǎn)銷售服裝玩具等系列商品的專賣店，銷售額十分可觀。
