上海服裝業(yè)“搭車(chē)”卡通動(dòng)漫形象
- 深綠色的薄絨衣上印著燙金的“HarryPotter”字樣，背景圖案是哈利·波特騎著怪鳥(niǎo)的白描畫(huà)———昨天，位于外高橋保稅區(qū)的上海榮臣博士蛙樣衣展示廳里，記者看到了剛從生產(chǎn)線上出爐、大陸地區(qū)唯一獲得授權(quán)的哈利·波特童裝。隨著“哈利·波特”電影系列第四集《哈利·波特與火焰杯》本周五將在全球公映，系列版權(quán)的童裝也將在申城及內(nèi)地市場(chǎng)同步上市，這是上海服裝業(yè)再次成功“搭車(chē)”著名卡通形象。
要把萬(wàn)眾矚目的哈利·波特品牌中國(guó)大陸市場(chǎng)兩年的授權(quán)拿到手可不容易。據(jù)介紹，美國(guó)時(shí)代華納公司于2004年把中國(guó)大陸、香港和澳門(mén)地區(qū)的哈利·波特品牌授權(quán)給和記黃埔旗下的和記港陸公司代理。在對(duì)全國(guó)和上海童裝企業(yè)的篩選中，經(jīng)過(guò)幾輪艱苦談判，博士蛙以其設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力、零售網(wǎng)絡(luò)贏得和記港陸的青睞，于今年10月正式簽約，獲得美國(guó)時(shí)代華納公司旗下哈利·波特童裝、文具等產(chǎn)品中國(guó)大陸地區(qū)授權(quán)。
榮臣博士蛙集團(tuán)總經(jīng)理鐘政用透露，這次簽約的合作條款完全按照國(guó)際慣例，除支付約百萬(wàn)元人民幣的授權(quán)費(fèi)用以外，銷(xiāo)售的每件衣服還要按成交價(jià)的一定百分比支付費(fèi)用。此外，授權(quán)方對(duì)市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)策略也有嚴(yán)格規(guī)定，如必須將10%的銷(xiāo)售收入投入推廣促銷(xiāo)，每3月報(bào)告一次市場(chǎng)反饋。
記者在展示廳發(fā)現(xiàn)，哈利·波特系列童裝的款式都比較輕松活潑，如薄絨衫、牛仔褲、帆布外套等，主要針對(duì)10歲到14歲的兒童。與想像不同，這些授權(quán)商品的價(jià)格并不貴，一條印有哈利·波特字樣的黑灰色牛仔褲標(biāo)價(jià)138元，甚至低于市面上一些童裝品牌的價(jià)格。
繼三槍集團(tuán)獲得迪斯尼4歲－14歲兒童內(nèi)衣的全國(guó)生產(chǎn)銷(xiāo)售授權(quán)、上海天尚成為英國(guó)BBC天線寶寶嬰童裝和飾品配件的中國(guó)總代理之后，上海服裝企業(yè)再次選擇了以國(guó)際知名的卡通人物形象來(lái)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。專(zhuān)家指出，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，其衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)正迅速擴(kuò)大，日本等國(guó)已出現(xiàn)了整合全球范圍最流行的卡通形象、生產(chǎn)銷(xiāo)售服裝玩具等系列商品的專(zhuān)賣(mài)店，銷(xiāo)售額十分可觀。
