自全球氣候變暖、人類生存環(huán)境惡化等問題引起關(guān)注以來，能源和環(huán)保一直是政府、行業(yè)、企業(yè)以及學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。2005年2月16日，《京都議定書》正式生效。根據(jù)議定書的要求，日本必須在2010年將溫室氣體排放量減少到1990年的94%的水平。令人意外的是：這場(chǎng)環(huán)保節(jié)能運(yùn)動(dòng)卻為紡織服裝企業(yè)帶來了商機(jī)。繼今年夏天清涼夏裝大行其道，并為一些企業(yè)帶來了豐厚的利潤(rùn)之后，許多紡織服裝企業(yè)又將目光瞄準(zhǔn)了冬季，試圖推出溫暖冬裝來降低能源消耗。 

    清涼夏裝獲得成功

    日本是一個(gè)非常講究商務(wù)禮儀的國(guó)家，穿西服上班是政府公務(wù)員和企事業(yè)單位工作人員的常識(shí)。然而，2005年入夏之前，日本政府發(fā)起組織了一項(xiàng)名為“清涼夏裝”的運(yùn)動(dòng)，要求公務(wù)員在上班時(shí)間不要打領(lǐng)帶，盡可能不穿西服，改穿清涼型服裝。這樣可以適當(dāng)調(diào)高空調(diào)的溫度，達(dá)到節(jié)約能源的目的。而與此同時(shí)，清涼夏裝的活動(dòng)對(duì)于服裝企業(yè)來說就意味著千載難逢的商機(jī)，據(jù)計(jì)算，清涼夏裝運(yùn)動(dòng)的直接經(jīng)濟(jì)效果超過30%。

    可以說，清涼夏裝運(yùn)動(dòng)相當(dāng)成功。其成功之處在于：一是有效地節(jié)約了能源，減少了環(huán)境的負(fù)荷；二是為服裝相關(guān)企業(yè)，如西服生產(chǎn)企業(yè)、紡織企業(yè)、服裝輔料生產(chǎn)企業(yè)帶來了相應(yīng)的商機(jī)，薄質(zhì)西裝、清涼型襯衫、清涼皮鞋等方面的需求大大增加；三是為工作場(chǎng)所帶來輕松氣氛，給相關(guān)人員帶來了新鮮感。

    溫暖冬裝即將上市

    在清涼夏裝獲得成功之后，人們自然希望好夢(mèng)再來，于是自然而然地想到了“溫暖冬裝”。因?yàn)?，冬天在辦公室穿著保暖性較好的服裝同樣有利于節(jié)約能源。自日本環(huán)境省公布溫暖冬裝運(yùn)動(dòng)實(shí)施方案以來，百貨店、商場(chǎng)、超市以及制造商就開始忙個(gè)不停。今年夏天，襯衫制造商成為最大的贏家；而今年冬天，針織衫能夠成為服裝企業(yè)的聚寶盆嗎？

    溫暖冬裝運(yùn)動(dòng)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，是因?yàn)橐园儇浀隇榇淼牧闶燮髽I(yè)的努力。百貨店方面在夏天的清涼夏裝運(yùn)動(dòng)中受益匪淺，于是萌生了推廣溫暖冬裝的做法。事實(shí)上，三越公司從6月起就開始組織貨源，貝貝托公司認(rèn)為針織衫將會(huì)成為溫暖冬裝中的主角。

    先發(fā)制人贏得商機(jī)

    在眾多的百貨公司中，高島屋在溫暖冬裝方面的努力比較具有代表性。從9月7日開始，該公司就將位于7層的面料廳擺放為溫暖冬裝賣場(chǎng)。在經(jīng)過周密的市場(chǎng)調(diào)研之后，高島屋決定大量引入針織產(chǎn)品，爭(zhēng)取能夠?qū)崿F(xiàn)銷售額5%的增長(zhǎng)。

    針織企業(yè)也非常關(guān)注溫暖冬裝運(yùn)動(dòng)，許多企業(yè)認(rèn)為這是一種好的方式。小杉產(chǎn)業(yè)公司將相關(guān)商品在店鋪中的銷售目標(biāo)提高了25%。吉姆公司本來已經(jīng)在7月7日完成了訂貨工作，環(huán)境省發(fā)布該消息后，該公司在兩周內(nèi)就已經(jīng)銷售出1.2萬件。

    在清涼夏裝運(yùn)動(dòng)中獲益的襯衫生產(chǎn)企業(yè)也想在秋冬裝市場(chǎng)中分得一杯羹。有些襯衫生產(chǎn)廠家在款式、顏色和風(fēng)格上下工夫，希望能夠取得突破。

    CHAO公司除了主打產(chǎn)品外，還提供的各種不同的搭配，如馬甲等。菲尼克斯(日本)公司比往年多準(zhǔn)備了能夠生產(chǎn)30萬件襯衫的面料，不會(huì)像夏天一樣陷入被動(dòng)。

    同樣，大型服裝企業(yè)也在試圖擴(kuò)大主要商品的重量。三陽(yáng)商會(huì)公司在所有男裝品牌中都增加了針織系列。許多品牌服裝增設(shè)了新的服務(wù)，銷售計(jì)劃與往年相比增長(zhǎng)了30%左右，如OnwardKashiyama等。

    在清涼夏裝運(yùn)動(dòng)中，最受沖擊的應(yīng)該數(shù)領(lǐng)帶業(yè)。各大領(lǐng)帶生產(chǎn)企業(yè)為了彌補(bǔ)在夏天的損失，紛紛加大了投入力度：如增加花色、加大原創(chuàng)性圖案的力度。希望在新的一季內(nèi)提高銷量，扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。