女裝作為我國(guó)服裝業(yè)的重要組成部分，經(jīng)歷了由手工作坊式的家庭化生產(chǎn)形態(tài)，到批量生產(chǎn)，建立比較完善的工業(yè)體系，再到形成品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期這樣幾個(gè)發(fā)展階段?？梢哉f(shuō)，她的發(fā)展對(duì)我國(guó)服裝業(yè)整體實(shí)力的增強(qiáng)發(fā)揮了舉足輕重的作用。尤其是進(jìn)入上世紀(jì)末的90年代后半期以來(lái)，在品牌戰(zhàn)略的思想指導(dǎo)下，出現(xiàn)了許多國(guó)內(nèi)女裝知名品牌。但是現(xiàn)在遇到一個(gè)新機(jī)遇，就是2005年1月1日進(jìn)入后配額時(shí)代，過(guò)去一直限制中國(guó)紡織業(yè)發(fā)展的配額取消了，這對(duì)于國(guó)內(nèi)女裝業(yè)是一個(gè)很好的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。中國(guó)女裝業(yè)還是一個(gè)非常年輕的產(chǎn)業(yè)，比較脆弱，競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)。

　　2005年上半年，中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展較快，產(chǎn)銷狀況良好，出口數(shù)量和創(chuàng)匯持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，區(qū)域特征明顯，但絕對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌尚未形成，是目前競(jìng)爭(zhēng)較大的行業(yè)。女裝市場(chǎng)總體情況是總量供給有余，但有效供給不足，高附加值品牌產(chǎn)品缺乏，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出；地區(qū)市場(chǎng)供求矛盾突出，個(gè)性化產(chǎn)品價(jià)格偏高。未來(lái)幾年內(nèi)，國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)愈加國(guó)際化，中外品牌合作步伐正在加快，許多市場(chǎng)空白點(diǎn)有待開發(fā)，經(jīng)營(yíng)形式也將不斷成熟完善。

　　隨著服裝市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程加快，女裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。2005年女裝企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將由過(guò)去的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，變成款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)只有提高服裝市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，才能生存和發(fā)展，并在世界服裝生產(chǎn)中取得優(yōu)勢(shì)。在服裝銷售方面，我國(guó)女裝市場(chǎng)發(fā)展將出現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)：

　　服裝產(chǎn)品更加細(xì)分化。女性服裝的定位更加明確和細(xì)化，適應(yīng)于18歲以下、18-25歲的年輕女性，25-35歲的青年白領(lǐng)以及35-50歲的高級(jí)白領(lǐng)甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。并且，女裝的型號(hào)也將根據(jù)不同年齡女性的生理特征特得到更進(jìn)一步的改進(jìn)。

　　女裝向多品牌戰(zhàn)略發(fā)展。女裝以其緊隨時(shí)尚、個(gè)性消費(fèi)的特性，注定了女裝不會(huì)是大規(guī)模、大批量的產(chǎn)業(yè)。因此女裝企業(yè)為了滿足不同市場(chǎng)的差異性需求，就會(huì)選擇多品牌戰(zhàn)略，如“艾格”擁有的另一品牌“艾格周末”?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)杭州女裝企業(yè)中，“江南布衣”與法國(guó)設(shè)計(jì)師合作，注冊(cè)了一個(gè)更為職業(yè)化的高端品牌，落戶杭州的職業(yè)裝品牌菲妮迪同樣也推出輕松活潑的“迪妮”。

　　服裝銷售人員更加專業(yè)。在服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，提高服裝銷售人員的業(yè)務(wù)知識(shí)，已經(jīng)是企業(yè)生存與否的關(guān)鍵因素之一。有些國(guó)家已經(jīng)開始選用服裝學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生來(lái)當(dāng)銷售人員，一個(gè)優(yōu)秀的銷售人員能給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。因?yàn)樗麄兌媪?、色彩、搭配、測(cè)量等，可以針對(duì)不同的消費(fèi)者推薦相應(yīng)的服裝款式和色彩，同時(shí)他們還可以及時(shí)將服裝改進(jìn)的建議反饋給企業(yè)。

　　根據(jù)中華商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2005年8月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)共銷售女裝789.9萬(wàn)件，比去年同期增加了28.5％。

　　全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況。領(lǐng)先品牌前三名沒(méi)有變化，外資品牌仍具有優(yōu)勢(shì)，艾格蟬聯(lián)冠軍，且優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)綜合占有率已經(jīng)超過(guò)5％。ESPRIT和ONLY也牢牢占據(jù)著二、三名的位置。以純本月上升3位，成為第四。勁草小幅上升一位，進(jìn)入前五的行列。哥弟本月表現(xiàn)稍稍有所退步，退至第六位。艾格周末本月也進(jìn)入前十的行列，排名第七。斯?fàn)桘惡妥蠟戦T兩個(gè)老牌產(chǎn)品分列第八和第十位。排名第九的是衣戀。