近年來(lái)，伴隨著“韓流”的在華風(fēng)靡，韓國(guó)服裝企業(yè)也不斷積極進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。繼上世紀(jì)90年代第一毛織、迪可、衣戀公司等開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，2000年以后，韓國(guó)女裝和童裝企業(yè)大有形成進(jìn)軍熱潮之勢(shì)。目前利用自己的品牌進(jìn)軍中國(guó)的韓國(guó)企業(yè)共有21家，品牌數(shù)目達(dá)近30種，在進(jìn)軍世界市場(chǎng)的41種韓國(guó)品牌中，占到70％，這足以說(shuō)明中國(guó)已成為韓國(guó)紡織服裝的重要消費(fèi)市場(chǎng)。 

    進(jìn)軍中國(guó)所為何來(lái) 

    應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)繼續(xù)展開(kāi)的改革開(kāi)放政策、加人世貿(mào)組織以及成功申辦北京奧運(yùn)會(huì)等產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)發(fā)展可能性，是刺激韓國(guó)廠商前來(lái)的強(qiáng)心針和興奮劑。對(duì)于本國(guó)市場(chǎng)有限的韓國(guó)人來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)之大，且又是近鄰，和中國(guó)合作、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是大勢(shì)所趨。韓國(guó)纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)樸成哲明確表示：“目前中國(guó)人的購(gòu)買力不可低估，中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)亦正在不斷增加。”他也對(duì)中國(guó)發(fā)展和國(guó)力的增長(zhǎng)充滿信心，認(rèn)為中國(guó)將成為繼美國(guó)和日本之后的第三大經(jīng)濟(jì)大國(guó)。而更多的韓國(guó)業(yè)界人士則判斷，再推遲進(jìn)軍中國(guó)，今后更難以獲得進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。由此，韓國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)人中國(guó)的愿望愈加迫切。 

    三種方式立體運(yùn)作 

    目前，韓國(guó)服裝廠商主要以三種方式進(jìn)軍中國(guó)，即直接進(jìn)軍市場(chǎng)、利用出口許可證和設(shè)立生產(chǎn)基地。第一種，即韓商以獨(dú)資形式進(jìn)人中國(guó)，此類多為技術(shù)水平和產(chǎn)品品質(zhì)較高的品牌；第二種，以開(kāi)設(shè)連鎖店、專賣店等形式，從商業(yè)流通領(lǐng)域進(jìn)軍中國(guó)；第三種，通過(guò)在中國(guó)尋求合作伙伴，以合資等形式設(shè)立生產(chǎn)基地，利用兩國(guó)優(yōu)勢(shì)，如韓國(guó)較高水平的服裝設(shè)計(jì)和中國(guó)便宜的勞動(dòng)力和地價(jià)，利用開(kāi)發(fā)區(qū)的優(yōu)惠政策等，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

    這三種方式互為補(bǔ)充，隨市場(chǎng)情況的變化和需要而不斷進(jìn)行變化和調(diào)整。1994年進(jìn)軍中國(guó)的韓國(guó)第一家女裝企業(yè)迫可于1997年在天津設(shè)立縫制工廠，2003年上半年，迪可與中國(guó)男裝企業(yè)羅蒙集團(tuán)以各一半的比率合資，成立了合資法人羅蒙迪可國(guó)際時(shí)裝有限公司，推出了女裝‘’XLMS”，在中國(guó)及香港分別確保了25家和2家的賣場(chǎng)。1997年登陸中國(guó)的“第一毛織”也在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)工廠，推廣“佳樂(lè)喜”和“Rapido”，2002年下半年亮相高爾夫球裝“AStra”。最近，通過(guò)中國(guó)著名流通企業(yè)的出口可證的方式增加，YESHIN PERSONS、BABYRA、SBF．inc等品牌正在積極推進(jìn)之中。 

    優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)雙贏 

    韓國(guó)紡織服裝業(yè)水平的日益提高無(wú)疑是其進(jìn)軍中國(guó)的優(yōu)勢(shì)所在。與中國(guó)品牌和進(jìn)口品牌相比，進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的韓國(guó)服裝品牌形成比較中高價(jià)市場(chǎng)，以此為基礎(chǔ)參與競(jìng)爭(zhēng)。但目前而言，其銷售規(guī)模與各服裝的市場(chǎng)規(guī)模所占的比率微不足道，這說(shuō)明現(xiàn)在是韓國(guó)服裝進(jìn)軍中國(guó)的初期階段，處在為今后的成長(zhǎng)需追求擴(kuò)大市場(chǎng)的階段。 

    然而不可小視的是，除了在服裝款式設(shè)計(jì)和面料水平方面占有優(yōu)勢(shì)之外，韓國(guó)企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)的一個(gè)極大的優(yōu)勢(shì)就是韓文化的先行鋪墊。愈行愈穩(wěn)的韓流熱風(fēng)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)效果產(chǎn)生了極其重要的積極作用，為韓貨的進(jìn)入鋪平了道路。當(dāng)然，當(dāng)韓國(guó)人在其為市場(chǎng)開(kāi)拓進(jìn)行全方位鋪墊的過(guò)程中，中國(guó)文化也進(jìn)一步被對(duì)方所了解接受。如韓國(guó)三星公司為了方便在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，就在公司內(nèi)部成立了中文學(xué)習(xí)班，對(duì)員工進(jìn)行中文培訓(xùn)。韓國(guó)目前也掀起了學(xué)漢語(yǔ)的熱潮。由此及彼，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的合作和市場(chǎng)上的雙贏，更為中韓業(yè)界所期待。