２００５年中國國際縫制設(shè)備展覽會（ＣＩＳＭＡ２００５）于今年８月３０日至９月２日在上海新國際博覽中心舉辦。本次展覽會包攬了全部７個展館，面積達(dá)８．０５萬ｍ２，展覽會規(guī)模已超過世界三大國際縫制設(shè)備專業(yè)展之中美國的Ｂｏｂｂｉｎ展和日本的ＪＩＡＭ展，直逼德國的ＩＭＢ展。共有２０個國家和地區(qū)的１０８５家企業(yè)展出了自己的產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計，四天展會吸引了海內(nèi)外近４萬名的參觀者，是一次盛況空前、商機(jī)無限、國際化程度相當(dāng)高的重要展會，倍受行業(yè)內(nèi)外和社會相關(guān)各界人士的關(guān)注。上工申貝集團(tuán)此次參展的主要特點(diǎn)和收獲是：

     一、歐亞聯(lián)動，并購協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)

    ＣＩＳＭＡ２００５是上工申貝集團(tuán)（ＳＧＳＢ）完成重組、實(shí)現(xiàn)對德國杜可普·阿
德勒公司（ＤＡ）控股、推進(jìn)跨國經(jīng)營后，第一次以全新的形象登臺亮相。為了充分發(fā)揮ＤＡ品牌、技術(shù)和市場網(wǎng)絡(luò)的綜合優(yōu)勢，突出“跨國聯(lián)姻歐洲百年老店，共同打造全新上工申貝”的主題，經(jīng)過充分溝通和精心策劃，本次展覽會在布展上，ＳＧＳＢ與ＤＡ合二為一，位于Ｗ１館（即國際館）最顯眼的位置，向全行業(yè)展示了實(shí)現(xiàn)跨國并購后的企業(yè)新形象，顯示了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后競爭力的新提升，昭示了進(jìn)行重組后的上工申貝以縫制設(shè)備為核心產(chǎn)業(yè)的新格局。

     展覽會開幕當(dāng)天上午，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長陳士能在中國縫制機(jī)械協(xié)會理事長田民裕等的陪同下，首先來上工申貝的展位，對ＳＧＳＢ與ＤＡ融為一體的布展格調(diào)給予高度評價，并對ＳＧＳＢ在跨國經(jīng)營中邁出更大的步伐寄于厚望。

      這次展覽會上，在ＳＧＳＢ的統(tǒng)一旗幟下，“上工”與“Ｄüｒｋｏｐｐ Ａｄｌｅｒ”兩大品牌交相輝映，并蒂綻放，體現(xiàn)了雙方業(yè)務(wù)整合中實(shí)施的雙品牌戰(zhàn)略和推進(jìn)歐亞兩翼齊飛的格局。展品包括平縫、包縫、繃縫、厚料、釘扣、鎖眼、套結(jié)、雙針、曲折縫紉機(jī)和繡花機(jī)等各大系列共５０余臺樣機(jī)，其中上工品牌１９臺，檔次門類比較齊全，涵蓋了服裝和非服裝幾乎所有類別的專業(yè)設(shè)備，并以廣泛采用直驅(qū)化、無油化和電腦化成為整個展會中耀眼的亮點(diǎn)，吸引了專業(yè)觀眾駐足觀摩，引起了國內(nèi)外同行的廣泛關(guān)注。開幕當(dāng)天，ＳＧＳＢ攤位前人潮如海，呈現(xiàn)出多年未見的旺盛人氣。

    二、擴(kuò)大宣傳，重塑企業(yè)形象

    結(jié)合ＣＩＳＭＡ２００５的舉辦，集團(tuán)公司從今年上半年開始，就對企業(yè)形象建設(shè)和品牌宣傳進(jìn)行了精心策劃和周密布署，配合市場拓展的攻勢，在企業(yè)對外宣傳上主動出擊，旨在爭取有利的市場環(huán)境，造就良好的企業(yè)形象，擴(kuò)大上工品牌的知名度和影響力，并取得了較好的效果。展會前后的主要工作是：

     １、通過召開新聞發(fā)布會，接待媒體采訪和制作專題節(jié)目等形式，有計劃、有步驟地向行業(yè)內(nèi)外和社會各界說明上工申貝的經(jīng)營思路，特別是完成對ＤＡ的并購后，以歐亞整合聯(lián)動作為企業(yè)發(fā)展的主戰(zhàn)略和主抓手。對行業(yè)有獨(dú)特影響的幾家專業(yè)媒體，包括《中國縫制機(jī)械》、《中外縫制設(shè)備》、《中國服飾報（縫制設(shè)備導(dǎo)刊）》和《中國國際縫制設(shè)備展覽會展報》等，均在主要版面對上工申貝進(jìn)行了正面積極的深度報導(dǎo)，表達(dá)了新上工申貝的希望和信心。

     ２、按照完成重組、并購后的新特點(diǎn)與新格局，對企業(yè)形象進(jìn)行了重新設(shè)計。在統(tǒng)一企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（ＶＩＳ）的基礎(chǔ)上，全面更新了企業(yè)網(wǎng)站，推出新的企業(yè)簡介，印制新的產(chǎn)品樣本（張），制作新的企業(yè)形象光盤和出版上工申貝報?？?，打出了一組對外宣傳的“組合拳”。

      ３、作為企業(yè)對外的一個重要窗口，在公司總部建立了產(chǎn)品綜合陳列室。鑒于本公司涉及多個行業(yè)、生產(chǎn)基地又相當(dāng)分散，為了讓社會各界和國內(nèi)外客人對上工申貝集團(tuán)有一個比較感性的了解，經(jīng)過積極籌備，在ＣＩＳＭＡ２００５展覽會開幕前夕，陳列室正式建成，集中展示了縫制設(shè)備和辦公機(jī)械方面有代表性的產(chǎn)品，包括ＤＡ的產(chǎn)品。來自全國各地經(jīng)銷單位的代表成為陳列室的第一批正式參觀者，觀后反應(yīng)良好。

        三、中德合作，重點(diǎn)推出四款新品

        在ＣＩＳＭＡ２００５舉辦期間，上工申貝集團(tuán)采用展會內(nèi)外相結(jié)合、集中展出與重點(diǎn)推介相結(jié)合的方法，向國內(nèi)外客商推出了中德合作制造的四款新機(jī)種，展示了“跨國聯(lián)姻”后的第一批成果。展會當(dāng)天下午，又舉辦了大型新產(chǎn)品推介會，來自全國各地和全世界各地約３００名客商，聽取了ＤＡ公司技術(shù)專家精心準(zhǔn)備的講解。與會者對“德國技術(shù)、中國制造”和“上工品牌、ＤＡ質(zhì)量”表示出濃厚的興趣，會場內(nèi)外詢價求購者絡(luò)繹不絕。

        這些產(chǎn)品的共同特點(diǎn)：一是市場需求量較大的主力機(jī)種；二是性價比比較高的優(yōu)勢機(jī)種，有望一炮打響。

        廣大經(jīng)銷商對上工與ＤＡ聯(lián)姻的前景看好，企業(yè)的凝聚力和吸收力有了明顯的增強(qiáng)。上工與ＤＡ在經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)上的互補(bǔ)性已經(jīng)初步顯現(xiàn)，訂貨活躍，成交倍增，展會成果超出預(yù)想。

        為此，在抓緊訂單落實(shí)到位的同時，集團(tuán)的內(nèi)外貿(mào)各單位正毫不松懈地做好展會后對海外客商來電來訪的接待，以期擴(kuò)大后續(xù)效應(yīng)，乘勢而上，為明年的市場拓展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。