全國服裝節(jié)超200個 多處停辦，服裝節(jié)何去何從
- 今年以來，各地服裝展接二連三停辦的消息，讓10月21日開幕的寧波國際服裝節(jié)成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。
省會城市多有服博會 全國性展會面臨洗牌
寧波舉辦第一屆服裝節(jié)時，全國不過5個服裝節(jié)，發(fā)展到去年已增至207個。同類活動的大幅增加，導(dǎo)致展商和客商資源的分流及一些不正當(dāng)競爭現(xiàn)象的產(chǎn)生，活動搞得熱熱鬧鬧，而服裝節(jié)的色彩卻越來越淡，服裝節(jié)不再是獲得商機(jī)的主渠道。
如今，全國服裝展除拉薩和西寧外，各省會城市都有服博會，為海外同行所瞠目。展會競爭的白熱化導(dǎo)致資源分流，而后配額時代的到來更是將服裝產(chǎn)業(yè)的動蕩帶到為之服務(wù)的會展業(yè)，一大部分運(yùn)作主體、機(jī)制、體制不符合國際會展業(yè)內(nèi)在發(fā)展規(guī)律和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的服裝展將難以為繼。全國性服裝業(yè)展會面臨洗牌。已辦了8屆的寧波國際服裝節(jié)，同樣面對辦還是停兩種聲音。“舉辦服裝節(jié)將面臨更多挑戰(zhàn)，但我們有辦下去的信心。”寧波市市長毛光烈坦言。8年來，寧波服裝節(jié)累計吸引來自70多個國家和地區(qū)的賓客近萬人，國內(nèi)買家和業(yè)內(nèi)人士達(dá)16萬人次參會。
辦節(jié)不辦 市場說了算
寧波需要服裝節(jié)，寧波國際服裝節(jié)組委會副主任俞丹樺分析理由至少有三：其一，作為國內(nèi)規(guī)模第二的寧波國際服裝節(jié)與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高。目前全國服裝百強(qiáng)企業(yè)中寧波企業(yè)占11家，名列第一?，F(xiàn)在寧波服裝有全國馳名商標(biāo)3只，中國名牌9只，品牌集中度之高全國居先。其二，寧波旨在爭取國家級產(chǎn)業(yè)名片———中國服裝之都。其三，市場化運(yùn)作消除勞民傷財疑慮。政府在做好牽頭、協(xié)調(diào)、服務(wù)基礎(chǔ)上，所有的宣傳、廣告、招商、布展等一條龍服務(wù)由專業(yè)展覽公司承擔(dān)。目前，寧波已擁有一支包括30多家專業(yè)公司、近2000名從業(yè)人員的會展服務(wù)隊(duì)伍。
從“節(jié)慶型”轉(zhuǎn)向“專業(yè)型”
力求會展好“看”又好“吃”
“香港一家上市展覽公司向我們征詢購買服博會所有權(quán)的可能性。”寧波國際展覽公司總經(jīng)理段杰民說。謝絕之后，寧波國際服裝節(jié)組委會公布一攬子革新措施，力促服裝節(jié)既“好看”又“好吃”。
會展先要好“看”。開幕式文藝晚會不再出巨資邀請演藝界“大腕”，而是讓更多的群眾團(tuán)體參與；增強(qiáng)國際性———服裝節(jié)將舉辦韓國服裝服飾文化周活動；推出一批新的服裝文化和時尚文化活動，其中不少由民間協(xié)會組織，市民參與度高。
會展還要好“吃”。寧波服博會被商務(wù)部和中國貿(mào)促會等單位評為全國37個A級展會之一。然而，組委會決定，從今年起，“服博會”將被“中國國際服裝服飾交易會”所取代。更名無異于放棄無形資產(chǎn)，而另起爐灶可能潛伏的品牌風(fēng)險尚難以估量。面對種種質(zhì)疑，俞丹樺認(rèn)為，目前各地服裝節(jié)大致可分為二類：一是熱鬧的“節(jié)慶型”展會，背后是政府的強(qiáng)力支持，目的是提升城市知名度。另一類服裝節(jié)屬于專業(yè)型展會，在舉辦各類服裝文化活動的同時，側(cè)重于培育交易平臺，看重服裝訂單。“我們將服博會改成服交會，意在強(qiáng)調(diào)寧波服裝節(jié)依靠產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)的作用。”俞丹樺說。
我國服裝產(chǎn)業(yè)正面對后配額時代的挑戰(zhàn)。寧波服裝節(jié)在重新“洗牌”的風(fēng)聲鶴唳中前行。
