服裝年產(chǎn)2.5億件，缺少知名品牌一條腿長(zhǎng)，一條腿短，一個(gè)服裝制造的超級(jí)大市，如何成為服裝強(qiáng)市？平湖：又一個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型樣本？

　　依然讓浙江省平湖市副市長(zhǎng)石云良和大批的服裝企業(yè)家們心有不甘的是，2002年，平湖被評(píng)為“中國(guó)出口服裝制造名城”。僅僅多了‘制造’兩個(gè)字，卻讓整個(gè)平湖幾年來絞盡了腦汁。“但這是現(xiàn)實(shí)，我們現(xiàn)在的所有努力，都是盡力讓這兩個(gè)字在人們對(duì)于平湖的認(rèn)知中淡化，讓平湖成為真正的‘服裝名城’”，石云良副市長(zhǎng)躊躇滿志地說。

　　“我們這里是一條腿長(zhǎng)，一條腿短。雖然在服裝制造方面有著國(guó)際領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，但卻缺少知名的品牌。我們必須轉(zhuǎn)型”。9月底，當(dāng)記者于“2005中國(guó)·平湖西瓜燈文化節(jié)暨中國(guó)休閑服裝（平湖）展示會(huì)”舉行之際，來到浙江的服裝制造名城平湖之時(shí)，聽到的最多的就是這句話了。而與這句話形成呼應(yīng)的是，在平湖的路邊，人們很難看到像溫州或虎門那樣讓人應(yīng)接不暇的服裝廣告牌。

　　制造名城意味著什么

　　作為中國(guó)最大的服裝出口基地之一，平湖所擁有的“中國(guó)出口服裝制造名城”的稱號(hào)絕對(duì)名副其實(shí)。目前，全市服裝企業(yè)近1300家，年產(chǎn)值超過1億元的有20多家，從業(yè)人員13.3萬人。平湖以優(yōu)越的地理位置和優(yōu)良的投資環(huán)境吸引了來自美國(guó)、日本、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的投資者前來投資，其外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，成為“Nike”、“Reebok”、“Valentino”、“CalvinKlein”、“Lee”等國(guó)際著名品牌均把平湖市作為長(zhǎng)期合作的生產(chǎn)制造基地。2004年平湖出口服裝及衣著附件6.6億美元，產(chǎn)品出口日本、歐美等76個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　在副市長(zhǎng)石云良的記憶中，平湖服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起始于1970年代，并通過1980年代與上海服裝企業(yè)的聯(lián)營(yíng)為自己打下了服裝生產(chǎn)基礎(chǔ)。從而能夠在1990年代，以著名“恐龍級(jí)”服裝制造企業(yè)“茉織華”的成立為標(biāo)志，逐漸擺脫上海的依靠，憑借自己的實(shí)力與外商合作。從此，一批服裝企業(yè)通過合資形式，借助外商的資金、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和銷售渠道，組織“兩頭在外”的生產(chǎn)，迅速形成了區(qū)域性的服裝制造業(yè)優(yōu)勢(shì)。以“茉織華”為例，這個(gè)被稱為中國(guó)最大的服裝加工企業(yè)連續(xù)多年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)評(píng)為中國(guó)服裝制造企業(yè)首強(qiáng)，上海“茉織華”B股、A股分別成功上市，成為國(guó)內(nèi)影響力很大的從事服裝制造的上市公司。

　　同時(shí)，平湖也于2002年被評(píng)為“中國(guó)出口服裝制造名城”。

　　然而，這一稱號(hào)為平湖帶來的，并不是更多的歡欣，而是變革和轉(zhuǎn)型的決心。

　　一條腿長(zhǎng)，一條腿短

　　與其他地方相比，平湖確實(shí)有著讓人羨慕的服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：一批有著多年經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家隊(duì)伍，在全國(guó)百?gòu)?qiáng)服裝企業(yè)中，平湖占有10個(gè)席位；具有龐大的生產(chǎn)能力；一流的基礎(chǔ)設(shè)備，大部分為高檔的進(jìn)口設(shè)備；同時(shí)，也在多年的政府與企業(yè)的互動(dòng)中，形成了一套成熟健康的服裝產(chǎn)業(yè)政策……

　　所有這些，無不在為“中國(guó)出口服裝制造名城”的稱號(hào)增加著注解。而在平湖服裝企業(yè)家們的眼中，這些在成為自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也讓他們看到了更多方面的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　首先，長(zhǎng)期對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依賴，使平湖缺乏自主創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)和意識(shí)，缺乏自主創(chuàng)造的知名品牌。盡管平湖人介紹自己的服裝品牌“瓊·麥勞特”、“亞鑫”、“伴宇”、“悅?cè)R春”時(shí)，面帶自豪。然而，在國(guó)內(nèi)服裝界，這些只能算是“地方名牌”，更談不上“國(guó)際知名”。

　　“我們沒有高檔面料的生產(chǎn)企業(yè)，也沒有高檔面料的市場(chǎng)”，長(zhǎng)期的來料加工和貼牌生產(chǎn)，使平湖的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K處于不完整的狀態(tài)，上游的面輔料供給和下游的市場(chǎng)銜接尤其缺乏。

　　同時(shí)，與其他區(qū)域的服裝產(chǎn)業(yè)一樣，平湖企業(yè)規(guī)模參差不齊、企業(yè)之間（尤其是中小企業(yè)之間）的不規(guī)則競(jìng)爭(zhēng)，也是讓石云良心憂的事：“再也不希望再多出很多家企業(yè)了，如果現(xiàn)在的1300多家能夠減少到500多家，我們的服裝產(chǎn)業(yè)就健康多了。”

　　現(xiàn)實(shí)抉擇

　　其實(shí)，平湖服裝企業(yè)自創(chuàng)品牌的歷史也不短了。1996年，茉織華就推出了一個(gè)來自意大利的自有品牌———瓊·麥勞特，雖然很多人認(rèn)為，茉織華的真正意圖并不在于做品牌，而是想為OEM找到一個(gè)消化風(fēng)險(xiǎn)的渠道。但是，這也成了平湖企業(yè)家心目的榜樣。只是由于這個(gè)品牌并未取得太大的成功，平湖的許多其他企業(yè)也就在這位業(yè)內(nèi)“老大”的影響下，對(duì)做品牌有了更謹(jǐn)慎的態(tài)度。

　　然而，現(xiàn)實(shí)卻讓平湖的產(chǎn)業(yè)形態(tài)到了不得不改的關(guān)頭，“貿(mào)易摩擦對(duì)于平湖是個(gè)好事”，石云良說，“這讓我們?cè)谝源藶槠鯔C(jī)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的同時(shí)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了轉(zhuǎn)型的決心。”

　　據(jù)石云良副市長(zhǎng)介紹，面對(duì)現(xiàn)實(shí)，平湖的服裝產(chǎn)業(yè)正在從幾個(gè)關(guān)鍵的方面全面突圍。“首先，我們要整合企業(yè)資源，讓大企業(yè)收購(gòu)兼并小企業(yè)，使小企業(yè)能融合到大環(huán)境中去。政府要用行業(yè)規(guī)范加強(qiáng)自律，引導(dǎo)企業(yè)，避免不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)。”同時(shí)，也加大與院校、科研單位的合作，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，進(jìn)行有效的人才培養(yǎng)機(jī)制，進(jìn)一步加大信息化水平……
　　對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的不完整，平湖正在招商引資，吸引國(guó)外的面料生產(chǎn)企業(yè)來平湖設(shè)廠。同時(shí)，也正在預(yù)備啟動(dòng)自己的高檔面輔料市場(chǎng)。“雖然浙江有很多不錯(cuò)的面料市場(chǎng)，但平湖所需要的面輔料檔次可能要更高一些，除了自己建立市場(chǎng)以外，別無他法。”

　　所有這一切，都在指向著一個(gè)目標(biāo)———創(chuàng)造屬于平湖人自己的中國(guó)名牌、世界名牌，甚至市政府斥資百萬設(shè)重獎(jiǎng)來增強(qiáng)這個(gè)目標(biāo)的誘惑。在各方面的影響下，平湖服裝企業(yè)的品牌意識(shí)也正在逐步覺醒。“亞鑫”、“悅來春”、“金健峰”、“伴宇”等品牌已經(jīng)開始有了自己的知名度，平湖的“品牌戰(zhàn)略”正在初見成效。

　　從服裝制造的超級(jí)大市，到服裝行業(yè)的強(qiáng)市，平湖的發(fā)展，會(huì)不會(huì)讓我們?cè)俅慰吹揭粋€(gè)成功的轉(zhuǎn)型樣本？