進(jìn)入后配額時(shí)代 虎門(mén)服裝市場(chǎng)再思考
- 開(kāi)欄語(yǔ)
在這個(gè)行業(yè)里，或者在這個(gè)世界里，曾經(jīng)最令你感動(dòng)的是什么？
分析家們?cè)敢庾屓藗兿嘈胚@是一個(gè)理性與商業(yè)的社會(huì)，在這種社會(huì)秩序里，人們的交往就像面對(duì)一個(gè)冷漠的美女，讓你無(wú)法怦然心動(dòng)。尤其是當(dāng)你面對(duì)名人的時(shí)候。
事實(shí)不是這樣的。名人很真實(shí)，只是他們離你稍微遠(yuǎn)了一些。
而我們要做的就是拉近你們之間的距離。在本欄目里，你可以切切實(shí)實(shí)體會(huì)到名人真正的心跡，和他們共同體會(huì)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)最深的喜與痛。最重要的是，看了他們的心語(yǔ)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的經(jīng)驗(yàn)之談是這個(gè)行業(yè)里非常寶貴和有借鑒意義的。
進(jìn)入后配額時(shí)代，市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)重新洗牌的過(guò)程。誰(shuí)能打出最強(qiáng)的牌，誰(shuí)就能獲得市場(chǎng)的控制權(quán)。
下面兩大事件，值得特別關(guān)注：其一，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，廣東一直是中國(guó)服裝出口大省，但2004年這一格局被改變了，廣東把紡織服裝出口第一的位置拱手讓給了浙江。這一年，中國(guó)紡織服裝出口總量是950.9億美元，廣東出口額178.3億美元，排名第二。排名第一的浙江突破了190億美元。列三、四名的上海和江蘇也在奮起直追，各有100多億美元的進(jìn)賬。
其二，在做大做強(qiáng)市場(chǎng)方面，各地都在頻頻亮招。今年4月18日，福建石獅推出號(hào)稱(chēng)"全國(guó)最大的服裝營(yíng)銷(xiāo)中心"的石獅服裝城。該市場(chǎng)由石獅市政府投資興建，投資額10億元，規(guī)劃用地1100畝，總建筑面積60多萬(wàn)平方米，2002年底開(kāi)始籌建，2003年8月破土動(dòng)工，僅一年半時(shí)間，便完成了占地170多畝的首期。
江蘇無(wú)錫一個(gè)占地1000畝、投資額40億元、建筑面積130多萬(wàn)平方米的超大型服裝市場(chǎng)--無(wú)錫新世界國(guó)際紡織服裝城，目前正在興建之中，而開(kāi)發(fā)商居然是來(lái)自深圳的一家企業(yè)。浙江柯橋中國(guó)輕紡城知名度本來(lái)就很高，今年又將推出一個(gè)升級(jí)項(xiàng)目--投資10多億元、建筑面積16萬(wàn)平方米的聯(lián)合市場(chǎng)。還有浙江義烏，市場(chǎng)建設(shè)速度更是快得驚人，最近兩年，每年都要推出一個(gè)超大型的新市場(chǎng)，每個(gè)新市場(chǎng)的面積都在數(shù)十萬(wàn)平方米以上……
面對(duì)這些情況，虎門(mén)怎么辦？
從上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，虎門(mén)便建立了服裝集散地和服裝名城的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，并在國(guó)內(nèi)首開(kāi)了鎮(zhèn)辦國(guó)際服裝交易會(huì)之先河。通過(guò)舉辦一年一度的中國(guó)虎門(mén)國(guó)際服裝交易會(huì)，虎門(mén)服裝的知名度與日俱增。"女裝看虎門(mén)"，這是早在上世紀(jì)末，中國(guó)服裝界的權(quán)威人士給虎門(mén)服裝定的位?；㈤T(mén)服裝市場(chǎng)的輻射力，更是覆蓋了全球，每年都能吸引大批的國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商。一些民營(yíng)制衣企業(yè)，在短短的數(shù)年間，便完成了許多外地企業(yè)可能幾十年甚至幾代人都完成不了的擴(kuò)張。正是因?yàn)槿绱耍㈤T(mén)成了一塊聚財(cái)又聚人氣的風(fēng)水寶地，成了一面旗幟。很多外地的投資置業(yè)者都向往虎門(mén)，很多地方政府都向此派出了一批又一批的參觀取經(jīng)者，他們都想在虎門(mén)獲得寶貴的經(jīng)驗(yàn)，然后回去發(fā)展本地的產(chǎn)業(yè)。這一切，屬于虎門(mén)光榮的過(guò)去，屬于虎門(mén)的驕傲與自豪。
但是，最近幾年，虎門(mén)市場(chǎng)建設(shè)速度放緩了。
在此，可以拿浙江義烏來(lái)作一個(gè)對(duì)比--2001年，虎門(mén)開(kāi)始籌建富民國(guó)際商貿(mào)城，義烏的中國(guó)小商品城也開(kāi)始籌建義烏國(guó)際商貿(mào)城。
2002年5月，富民組團(tuán)去義烏考察市場(chǎng)，義烏國(guó)際商貿(mào)城已經(jīng)封頂了，而富民國(guó)際商貿(mào)城的建設(shè)還停留在征地之前的階段。
2003年10月，義烏國(guó)際商貿(mào)城建成開(kāi)業(yè)，第二期數(shù)十萬(wàn)平方米的市場(chǎng)又開(kāi)始投建，富民國(guó)際商貿(mào)城呢，只是在2003年4月20日舉行了一個(gè)奠基儀式，征地工作仍遙遙無(wú)期。
現(xiàn)在，義烏國(guó)際商貿(mào)城二期已經(jīng)建成開(kāi)業(yè)，富民國(guó)際商貿(mào)城的征地工作仍未完成。
虎門(mén)是中國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地，坐擁地緣優(yōu)勢(shì)，有二十年打下的雄厚物質(zhì)基礎(chǔ)，有豐富的市場(chǎng)資源和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，有品牌效應(yīng)。這里所說(shuō)的品牌，指兩個(gè)方面：一是虎門(mén)本身就是一個(gè)大品牌，成了超常速發(fā)展的代名詞，是投資興業(yè)旺財(cái)?shù)囊粔K熱土；二是虎門(mén)是一個(gè)品牌生成特別快的地方，匯集了一大批品牌，其中知名度最大、影響力最大的，是富民這個(gè)市場(chǎng)大品牌。在過(guò)去十多年里，富民創(chuàng)造了驚人的品牌經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，培養(yǎng)了難以計(jì)數(shù)的百萬(wàn)富翁、千萬(wàn)富翁，被業(yè)界譽(yù)為"品牌孵化器"、"民營(yíng)企業(yè)家的搖籃"。充分發(fā)揮虎門(mén)的這些優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)建設(shè)方面，虎門(mén)應(yīng)該有更大的作為，而不是小作為。
在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，流通有著至關(guān)重要的作用。流通決定產(chǎn)業(yè)的走向，而不是產(chǎn)業(yè)決定流通的發(fā)展方向。虎門(mén)過(guò)去之所以發(fā)展得這么快，是在流通這一領(lǐng)域比別人先行了一步。
虎門(mén)的支柱產(chǎn)業(yè)是服裝，其中關(guān)鍵所在，就是虎門(mén)的服裝市場(chǎng)特別發(fā)達(dá)，帶動(dòng)了服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；㈤T(mén)未來(lái)的大發(fā)展，可以多管齊下，但仍須在服裝這一塊大做文章，因?yàn)榉b是虎門(mén)的一塊金字招牌，服裝又屬日不落產(chǎn)業(yè)。這一切，離不開(kāi)流通--更確切地說(shuō)，離不開(kāi)市場(chǎng)建設(shè)。
市場(chǎng)存在聚群效應(yīng)，當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)形成巨大的"場(chǎng)能"時(shí)，周邊地區(qū)的資源就會(huì)向這個(gè)市場(chǎng)移動(dòng)，并爆發(fā)更大的市場(chǎng)能量。因而，在市場(chǎng)建設(shè)方面，虎門(mén)必須加快速度。落實(shí)到實(shí)處，就是必須盡快建一批大市場(chǎng)。
首先要解決的，就是富民國(guó)際商貿(mào)城的征地問(wèn)題。這個(gè)項(xiàng)目曾被列為虎門(mén)的23項(xiàng)重點(diǎn)工程之一，是迄今為止虎門(mén)最大的市場(chǎng)建設(shè)，從籌建至今，前前后后，已經(jīng)跨了五個(gè)年頭，不能再往下拖了。
虎門(mén)在呼喚大市場(chǎng)的出現(xiàn)。全球的服裝中心，應(yīng)該在中國(guó)。中國(guó)的目光，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，都盯著珠三角。而虎門(mén)，又是珠三角最有活力的地方之一。能否留住對(duì)珠三角關(guān)注的目光，取決于珠三角的發(fā)展后勁。同樣，虎門(mén)未來(lái)的發(fā)展走向，取決于能否保持自己的優(yōu)勢(shì)，取決于大市場(chǎng)的建設(shè)，以及大市場(chǎng)所帶來(lái)的能量大爆發(fā)！
