2004-2005中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)又有創(chuàng)新
- 本報(bào)訊 記者梁若韞報(bào)道記者日前從中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)組委會(huì)獲悉，第二屆年度大獎(jiǎng)報(bào)名工作已于9月1日正式啟動(dòng)，截止到10月31日，有意在年度大獎(jiǎng)這個(gè)舞臺(tái)上一展風(fēng)采、符合報(bào)名條件的企業(yè)都可參與。而本著公平、公正、公開(kāi)的宗旨，在堅(jiān)持市場(chǎng)檢驗(yàn)的原則下，新一屆的年度大獎(jiǎng)目前制定了一系列的創(chuàng)新舉措，更加規(guī)范、透明，力圖向著更專業(yè)化的方向進(jìn)一步努力提升自己。
2005年3月28日晚，一場(chǎng)服裝行業(yè)的盛典"裝典中國(guó)"，裝點(diǎn)著中國(guó)服裝行業(yè)在2003-2004這一年度之內(nèi)表現(xiàn)最為出色的9個(gè)品牌---首屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)隆重舉行，為這個(gè)由中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的首個(gè)以中國(guó)原創(chuàng)服裝品牌為對(duì)象設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。歷經(jīng)半年多的時(shí)間，年度大獎(jiǎng)在社會(huì)和業(yè)內(nèi)獲得的反響都不錯(cuò)，組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示，這是對(duì)他們工作的鼓勵(lì)和支持，雖然是第一屆，但是在工作人員的共同努力下，大獎(jiǎng)的各方面工作做得非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，這在業(yè)內(nèi)或許是前所未有的。但是，通過(guò)總結(jié)，組委會(huì)用一個(gè)月的時(shí)間走訪了近百家企業(yè)，征求了很多企業(yè)意見(jiàn)，發(fā)現(xiàn)仍然有需要改進(jìn)的地方。而本屆與上屆相比最大的改變，則主要體現(xiàn)在評(píng)審過(guò)程中的專業(yè)化提升問(wèn)題上。
報(bào)名環(huán)節(jié)規(guī)范化、電子化
組委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，本次大獎(jiǎng)最重要的改變?cè)谟趫?bào)名環(huán)節(jié)的規(guī)范化和電子化。本次大獎(jiǎng)?wù)麄€(gè)評(píng)審過(guò)程是無(wú)紙的，實(shí)行電子化報(bào)名。報(bào)名表設(shè)立了標(biāo)準(zhǔn)格式，由企業(yè)從網(wǎng)站上自行下載；企業(yè)參評(píng)資料一律通過(guò)光盤(pán)形式遞到組委會(huì)，并嚴(yán)格規(guī)定了文檔格式、主副標(biāo)題字體字號(hào)，證書(shū)掃描件的掃描尺寸，圖片格式等具體的環(huán)節(jié)。同時(shí)評(píng)審資料的申報(bào)方面嚴(yán)格按照一定的規(guī)章制度，按規(guī)矩辦事。"比如原來(lái)規(guī)定的企業(yè)申報(bào)材料中某項(xiàng)報(bào)告要求1200字，有些企業(yè)寫(xiě)了1500字，我們一般不會(huì)刪節(jié)。今年就說(shuō)得很清楚，只能是1200字，寫(xiě)了1500字，那就從后往前刪，刪到哪里算哪里。其實(shí)我們很理解企業(yè)的心情，想多表現(xiàn)一下，多寫(xiě)一些很正常，但今年的規(guī)矩非常嚴(yán)格、明確。不管你是句號(hào)、字還是逗號(hào)，就截到1200字。這只是在嚴(yán)格規(guī)章制度方面一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子。另外，去年有很多企業(yè)拿了很多證書(shū)來(lái)，今年像這些證書(shū)，比如企業(yè)通過(guò)的各種認(rèn)證、質(zhì)檢報(bào)告，都會(huì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匾噪娮有问椒从吵鰜?lái)，同時(shí)作為評(píng)審中的一個(gè)重要依據(jù)去考慮。大獎(jiǎng)與企業(yè)原來(lái)所取得的各項(xiàng)榮譽(yù)、成就是相關(guān)聯(lián)的，因?yàn)槟甓却螵?jiǎng)不是單獨(dú)的獎(jiǎng)，是要和整個(gè)企業(yè)的一貫表現(xiàn)結(jié)合起來(lái)的，要看品牌在一年中的表現(xiàn)。"
強(qiáng)調(diào)年度化的概念
大獎(jiǎng)今年增強(qiáng)了年度化的概念，即2004-2005這一年度中這個(gè)品牌的表現(xiàn)如何，這對(duì)于評(píng)審環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)可能是最重要的方面。"我們強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的同比，去年是什么情況，今年遞增的百分比、幅度等等，這將是評(píng)審團(tuán)最為看重的東西。再有就是規(guī)定了獲得單項(xiàng)大獎(jiǎng)的品牌在3年之內(nèi)將不能再參與該獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，主要原因是為了能夠更充分地給更多的品牌以更多的機(jī)會(huì)。參評(píng)企業(yè)所提交的各種證書(shū)，也規(guī)定了一年的有效期：2004年9月1日-2005年8月31日。當(dāng)然，對(duì)于評(píng)審規(guī)則的改變我們只是提出一個(gè)概念，最后還要經(jīng)過(guò)評(píng)審團(tuán)的討論通過(guò)，才會(huì)予以執(zhí)行。"
大評(píng)審團(tuán)增加透明度
去年大獎(jiǎng)評(píng)審下來(lái)，組委會(huì)成員最大的感覺(jué)是競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，某一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審和出臺(tái)，最后能得獎(jiǎng)的真的是過(guò)五關(guān)斬六將，得獎(jiǎng)?wù)吲c沒(méi)得獎(jiǎng)?wù)咧g的差距都非常細(xì)微。因?yàn)槿雵摹⒌锚?jiǎng)的、沒(méi)得獎(jiǎng)的，全部都是優(yōu)秀的品牌，"誰(shuí)得獎(jiǎng)只能說(shuō)在某一方面表現(xiàn)得略微突出一點(diǎn)。"而能評(píng)出這眾多優(yōu)秀品牌之間的細(xì)小差距的，正是專業(yè)評(píng)委們。組委會(huì)負(fù)責(zé)人對(duì)上屆的評(píng)委表示了感謝，"我們邀請(qǐng)他們來(lái)為中國(guó)服裝行業(yè)操心操力，發(fā)現(xiàn)他們真的是太專業(yè)了，對(duì)企業(yè)的情況了解得相當(dāng)清楚熟悉，評(píng)出的結(jié)果也讓人沒(méi)話說(shuō)。"去年，年度大獎(jiǎng)邀請(qǐng)了各個(gè)方面的評(píng)委，商業(yè)的、各地方協(xié)會(huì)的、業(yè)內(nèi)資深媒體的、各方時(shí)尚界人士……但有些企業(yè)對(duì)評(píng)審團(tuán)的構(gòu)成提出了質(zhì)疑，認(rèn)為評(píng)委環(huán)節(jié)不夠透明?？紤]到這些，今年組委會(huì)將采取一個(gè)大評(píng)審團(tuán)的概念，就是評(píng)委不搞終身制，擬定一個(gè)大的評(píng)審團(tuán)名單，然后在第三方普華永道的監(jiān)督下在評(píng)審團(tuán)中隨機(jī)抽取本屆大獎(jiǎng)的評(píng)委，組成評(píng)委會(huì)，來(lái)進(jìn)行評(píng)選。究竟會(huì)是誰(shuí)，連評(píng)委自己也不能提前知道。"當(dāng)然，這個(gè)抽取也不是瞎抽取，要考慮到評(píng)委覆蓋的合理性。
社會(huì)選票邀請(qǐng)消費(fèi)者參與
本屆大獎(jiǎng)更加重視了消費(fèi)者的參與。社會(huì)選票成為與去年相比的一個(gè)較大的不同之處。"去年在公眾大獎(jiǎng)的評(píng)審過(guò)程中我們有網(wǎng)上投票環(huán)節(jié)，引起了熱烈反響。今年我們準(zhǔn)備引入社會(huì)投票機(jī)制，通過(guò)一些渠道和一些手段，面向社會(huì)普通消費(fèi)者發(fā)放120萬(wàn)張選票，選票的結(jié)果也將在終評(píng)時(shí)對(duì)品牌能否入圍乃至獲獎(jiǎng)，起到很重要的作用。
改變，必須在堅(jiān)持原則的基礎(chǔ)上
據(jù)了解，大獎(jiǎng)的費(fèi)用預(yù)算中有相當(dāng)大一部分是投入在維護(hù)公正、公平、公開(kāi)這一環(huán)節(jié)中的。"我們很幸運(yùn)，真正開(kāi)發(fā)出了一套適合于中國(guó)國(guó)情、適合中國(guó)品牌現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)體系，我們鼓勵(lì)企業(yè)來(lái)參評(píng)的主要原因其實(shí)并不在于企業(yè)能不能拿獎(jiǎng)，而是因?yàn)檫@套評(píng)價(jià)體系確實(shí)對(duì)企業(yè)本身的自我檢驗(yàn)來(lái)說(shuō)是前所未有的，雖然它非常煩瑣和復(fù)雜。"但是從某種意義上講，大獎(jiǎng)組委會(huì)也意識(shí)到之所以其能在業(yè)界有這樣的口碑，主要原因就是堅(jiān)持了公平、公正、公開(kāi)的原則，堅(jiān)持了社會(huì)檢驗(yàn)和市場(chǎng)檢驗(yàn)的原則。"而這個(gè)原則，從我們作為大獎(jiǎng)的組織者的角度來(lái)講，將是我們這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)延續(xù)下去的命脈。沒(méi)有這個(gè)東西，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)以后將無(wú)法生存。所以說(shuō)這是我們堅(jiān)定不移的原則---公正、公開(kāi)、透明，堅(jiān)持市場(chǎng)檢驗(yàn)的原則，堅(jiān)持社會(huì)評(píng)價(jià)體系，這一點(diǎn)是肯定無(wú)疑并且是要堅(jiān)持到底的。所有的改變只不過(guò)是在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行的一些我們認(rèn)為是更加能夠體現(xiàn)這一原則的具體的方式和方法而已。采取這些辦法的目的就是為了更為公平，從每一個(gè)環(huán)節(jié)上去貫徹、體現(xiàn)這一原則，這可能是我們要做的最重要的事情。"
