惟一入選法國(guó)巴黎盧浮宮的中國(guó)男裝品牌。2004年11月，被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

    觀點(diǎn)

    國(guó)內(nèi)的“紡織服裝名城”有很多，在這一格局下，“名城”的榮譽(yù)已經(jīng)有同質(zhì)化之嫌，石獅產(chǎn)區(qū)的名片應(yīng)該是———“休閑男裝之都”。

    對(duì)話

    走進(jìn)勁霸公司，你會(huì)被一種激情，一種認(rèn)真勁所感染。勁霸的總部大門兩旁，立著兩面大鼓，鼓面上寫著“鼓動(dòng)2005”。勁霸的總經(jīng)理洪忠信說(shuō)，中國(guó)服裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)以品牌競(jìng)爭(zhēng)為核心的新階段。勁霸公司、整個(gè)泉州服裝產(chǎn)區(qū)都要做出聲勢(shì)來(lái)。

    最近，公司事務(wù)繁忙的洪忠信正熱衷于一項(xiàng)“公益事業(yè)”，出錢出力，他要為泉州印一張新的城市名片———“休閑男裝之都”。

    把握服裝產(chǎn)業(yè)大格局

    今年泉州市政府提出要打造“千億服裝大市”，服裝是泉州的“第一產(chǎn)業(yè)”，擁有世界級(jí)的服裝產(chǎn)業(yè)基地是泉州的驕傲。但洪忠信認(rèn)為，泉州服裝企業(yè)應(yīng)該正視當(dāng)今中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)大格局。閩派的重鎮(zhèn)在泉州。早在上世紀(jì)八九十年代之交，石獅就是全國(guó)最大的服裝市場(chǎng)?，F(xiàn)在二十多年過(guò)去了，其他的服裝產(chǎn)區(qū)，如廣東的沙溪、浙江的溫州和寧波、江蘇的常熟等幾大產(chǎn)區(qū)已經(jīng)與石獅產(chǎn)區(qū)并駕齊驅(qū)，就產(chǎn)區(qū)的總體實(shí)力而言，石獅一枝獨(dú)秀的時(shí)代早已過(guò)去了。

    就品牌實(shí)力而言，中國(guó)服裝企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。洪忠信說(shuō)，中國(guó)最強(qiáng)的服裝企業(yè)的年銷售額還不到意大利POLO的一個(gè)零頭。國(guó)外名牌動(dòng)輒幾十億、幾百億美元的年銷售額，讓他感到品牌之路任重道遠(yuǎn)。

    打造品牌的能力在很大程度上體現(xiàn)為一個(gè)企業(yè)整合資源的能力。洪忠信認(rèn)為，在中國(guó)這樣一個(gè)政府主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)家，政府應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起資源管理者的角色。善于盤活資源，管理資源，這才是政府的核心職能所在。到目前為止，泉州的產(chǎn)業(yè)資源管理水平還比較落后，具體表現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)的空間規(guī)劃滯后，政府營(yíng)銷滯后。無(wú)論是服裝業(yè)還是其他行業(yè)，資源都處于一種非常分散的狀態(tài)。

    洪忠信認(rèn)為，泉州服裝產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模雖然龐大，但在服裝業(yè)的全球化競(jìng)爭(zhēng)中，石獅產(chǎn)區(qū)應(yīng)該找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。他說(shuō)，盡管泉州服裝品種很齊全，但最強(qiáng)大、最具競(jìng)爭(zhēng)力的版塊還是休閑男裝。從面料設(shè)計(jì)開發(fā)到生產(chǎn)和營(yíng)銷，泉州服裝的絕大部分資源都集中在休閑男裝領(lǐng)域。在這種情況下，泉州應(yīng)該提出更為清晰的產(chǎn)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略。

    打造“休閑男裝之都”

    早在2003年，石獅就被認(rèn)定為“中國(guó)紡織服裝名城”，但洪忠信認(rèn)為，這并不足以顯示石獅產(chǎn)區(qū)的特色，畢竟，輕工部和中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)定的“紡織服裝名城”還有很多。在這一格局下，“名城”的榮譽(yù)已經(jīng)有同質(zhì)化之嫌，石獅產(chǎn)區(qū)需要一種不容混淆的身份。

    洪忠信說(shuō)，目前已經(jīng)有眾多知名品牌的休閑男裝，包括國(guó)內(nèi)的和國(guó)際的，都是在晉江和石獅下單生產(chǎn)的。同時(shí)，國(guó)內(nèi)其他區(qū)域的休閑裝的原輔材料也是到這里采購(gòu)的。晉江石獅事實(shí)上已經(jīng)成為中國(guó)乃至世界的休閑男裝生產(chǎn)中心。他認(rèn)為，于今之計(jì)，就是要把泉州的“休閑男裝之都”的產(chǎn)區(qū)品牌打出去。

    產(chǎn)區(qū)品牌是區(qū)域內(nèi)所有企業(yè)所共享的，而作為本區(qū)域的代表性企業(yè)，今年以來(lái)，洪忠信一直在為泉州申請(qǐng)“休閑男裝之都”奔走呼告。為實(shí)現(xiàn)這一設(shè)想，洪忠信自己出錢，聘請(qǐng)了專業(yè)的咨詢公司，為泉州做“休閑男裝之都”的戰(zhàn)略規(guī)劃。下一步，他打算把方案提交給地方政府及有關(guān)行業(yè)主管部門，使泉州獲得這一專業(yè)化的產(chǎn)區(qū)名片。