不過也僅是最大的“加工中心”而已，缺乏著名的服裝品牌仍是決定中國不能成為真正的服裝大國的主要原因。不但在缺乏國際的品牌，即使是在國內(nèi)，國內(nèi)品單看品牌因素牌對消費(fèi)者的吸引力也只是停留在較低的水平上，最能吸引消費(fèi)者的是比國外品牌便宜得多的價格。若將消費(fèi)者購買產(chǎn)品的境界分為三種（崇拜型、偏好型和熟悉型）的話，國內(nèi)服裝業(yè)只能算是“熟悉型”的，消費(fèi)者對眾多品牌普遍沒有偏好、當(dāng)然更不會有崇拜，對品牌的選擇也就停留在聽說過的產(chǎn)品上，從面減少消費(fèi)的風(fēng)險，也是在告訴周圍的人：“我穿得還算是有點(diǎn)知名度的牌子，雖不世界著名品牌，但也不是毫無知名度的品牌。”消費(fèi)者對國產(chǎn)服裝品牌普遍缺乏認(rèn)知、信任和親近感，這當(dāng)然和相關(guān)的技術(shù)（如設(shè)計(jì)、制版及裁剪等）的落后有關(guān)，但筆者從另一個角度看，營銷方面的不充分也是一個不可忽視的原因。

　　營銷，總的來看就是和消費(fèi)者溝通，可將這種溝通分為“內(nèi)容”和“形式”兩個方面，下面我們就從這兩個方面來討論一個中國服裝業(yè)存在的“不充分”的地方。

　　一、內(nèi)容

　　1、做了不說。著名詩人臧克家有一句詩是這樣說的？“有人是說了不做，有人是做了不說。”目前國內(nèi)各行業(yè)的營銷也有樣的味道：“有的行業(yè)、有的產(chǎn)品明明做不到或沒有某種水平，但說自己有；有的行業(yè)和產(chǎn)品明明有某種水平但卻不知道去說出來。”筆者認(rèn)為中國的服裝業(yè)就屬于有好多好東西不去說的那種。

　　眾所周知，現(xiàn)在全世界除少數(shù)國家和地區(qū)（如阿拉伯國家等）外，服裝文化就是西方的服裝文化，不是我們的唐裝、更不是長袍馬褂。由于我國現(xiàn)代服裝業(yè)發(fā)展的較晚、歷史較短，國內(nèi)又缺乏相關(guān)的各種技術(shù)人才，給消費(fèi)者造成“崇洋”的心理也是很正常的，認(rèn)為服裝（尤其是西裝）還應(yīng)該是國外的品牌好，這也是為什么聽起來像國外品牌（哪怕是地道的國產(chǎn)貨）的服裝較容易吸引消費(fèi)者的原因。不過我們也得確實(shí)承認(rèn)，國內(nèi)的服裝業(yè)目前和一些國際大品牌相比還是有差距的。國內(nèi)許多大的服裝企業(yè)自然也意識到這一點(diǎn)，引過國外的工藝、用進(jìn)口的面料、甚至請國外的設(shè)計(jì)師。但為什么不把這些告訴消費(fèi)者呢？就筆者所看到的國內(nèi)的服裝廣告而言，幾乎永遠(yuǎn)是漂亮或有型的模特（當(dāng)然有時候是模特）以唯美的風(fēng)格擺著各種POSE，當(dāng)然這種感性的刺激是需要的，但理性更不可少?。繃獾钠放七@么做廣告可以，因?yàn)槿思业脑O(shè)計(jì)師肯定是外國的；國內(nèi)的服裝也這么模仿，恐怕不是最好的一種方式，總讓人感覺這款服裝的設(shè)計(jì)師就是我有可能在公交車上碰到的張師傅、或就住在我家隔壁的老劉，為什么不告訴我這款服裝的設(shè)計(jì)師是來自意大利的貝盧斯科尼或法國的希拉克呢？我想這兩種感覺肯定是不一樣的。

　　還有，工藝呢？難道就沒有什么可說的嗎？好像有個品牌說過他們的服裝要縫大概多少多少針，這顯著多專業(yè)??！你也可以告訴消費(fèi)者，您這一件衣服要經(jīng)過設(shè)計(jì)、裁剪、縫紉等多少位大師（或技術(shù)人員）的通力合作呀，這多讓人肅然起敬?。』蛟S有人說，大家都是這么做的，沒什么好說的。但別忘了營銷上有一個規(guī)律：誰先說就是誰的，誰的嗓門大就是誰的。這種案例多得很?！　?