浙江企業(yè)生產(chǎn)的汽車成了其他國家的進(jìn)口車，“波導(dǎo)”踏上了“諾基亞”的家鄉(xiāng)芬蘭，“非?？蓸?rdquo;銷往“可口可樂”的大本營美國……這些浙產(chǎn)品牌的動向，反映出浙江企業(yè)不再愿意做世界的“打工者”，而敢以自有品牌挑戰(zhàn)他們的世界級競爭強(qiáng)手。

　　有一組數(shù)據(jù)頗能顯示浙江企業(yè)的品牌優(yōu)勢。目前，浙江有45個中國馳名商標(biāo)，居全國第一；有83個中國名牌產(chǎn)品，居全國第二。在商務(wù)部正式公布的“2005—2006年度重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”中，浙江占了49個，列全國第一。2004年《中國500最具價值品牌》中，浙江有34個品牌上榜，總品牌價值近1300億元。隨著越來越多的浙江企業(yè)、浙江產(chǎn)品從無牌變有牌，從有牌變名牌，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化升級，從而大大提升了浙江企業(yè)、浙江經(jīng)濟(jì)的競爭力。

　　說起服裝的名氣，就不能不提寧波。盡管寧波的服裝產(chǎn)量只占全國的八分之一左右，但這里卻有11個中國名牌，名牌產(chǎn)品占其服裝產(chǎn)品的60%。這樣的名牌效應(yīng)讓配套的其他服裝加工企業(yè)也保持了強(qiáng)勢發(fā)展。

　　不僅是服裝這樣的工業(yè)產(chǎn)品，就連農(nóng)產(chǎn)品也開始熱衷于打響品牌。為了給水蜜桃、芋艿頭等特色農(nóng)產(chǎn)品打響品牌，奉化農(nóng)民一下子就注冊了100多件商標(biāo)。如今，全省農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)注冊的商標(biāo)已達(dá)上萬個。就連“長三角”這樣的名稱也成了浙江一家板鴨加工企業(yè)的商標(biāo)?？恐懥恋钠放?，人們指名要買“忘不了”蜜橘、“光大梅嶺”土雞、“玉麟”西瓜等。今年初浙江在上海舉辦的農(nóng)展會，嘉興一家企業(yè)拿到了一筆價值近億元的巨額豬肉供銷合同，那是因?yàn)檫@家企業(yè)的“膳博士”牌鮮豬肉在上海市民眼中成了名牌豬肉。

　　品牌不僅對市場的引導(dǎo)作用越來越明顯，而且更是在良莠不齊的眾多競爭者中脫穎而出的最有效的辨別手段。據(jù)測算，我省名牌企業(yè)銷售收入、利稅總額和出口創(chuàng)匯在規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中分別占了29%、32%和23%左右，對全省工業(yè)總產(chǎn)值增長的貢獻(xiàn)率接近30%。