多年來，中國服裝品牌一直在做走向國際的努力，但路還很長；近來，美歐對我紡織服裝產(chǎn)品設(shè)限事件再次提醒——

　　中國服裝企業(yè)可以為任何一家國際大牌加工，但掛上自己的品牌時，卻難以進入歐美高檔市場；而當中國服裝以大批量進入歐美時，卻又遭到他們的強力阻擊。

　　這就是中國服裝業(yè)面臨的尷尬狀況。

　　根源何在？中國服裝沒有自己真正叫得響的國際品牌。

　　創(chuàng)品牌刻不容緩

　　加入世貿(mào)組織后，中國市場全面開放，國外服裝品牌開始大舉進入中國。特別是去年以來，這種現(xiàn)象更為明顯。有一段時間，在上海最高檔的商業(yè)區(qū)淮海路上，每周新開一家洋品牌服裝專賣店。

　　與此同時，中國的服裝品牌在國外得不到認可，中國服裝雖然出口量巨大，但大多是人家的牌子。今年，中國紡織品服裝好不容易盼來了出口配額的取消，近來卻又遭遇美歐相繼設(shè)限。

　　中國服裝在國內(nèi)市場日子也不好過：大中城市的高檔商場，都被洋品牌占領(lǐng)，國內(nèi)服裝品牌很難擠進去；而中低檔市場，競爭又太過激烈。于是，在中國時裝界出現(xiàn)了一種怪現(xiàn)象，大家都給自己的品牌起個“洋名字”。白領(lǐng)服飾公司總經(jīng)理苗鴻冰說，這一方面是因為中國服裝企業(yè)對自己的品牌沒有自信，另一方面則是因為商場和消費者都認洋品牌。

　　20多年來，中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但真正進行品牌建設(shè)只是近些年的事。而在這過程中，往往感到迷茫，應(yīng)該怎么做，如何做得更好，如何和國際品牌競爭，企業(yè)心中無數(shù)。

　　中國服裝創(chuàng)品牌已有所建樹

　　中國服裝創(chuàng)品牌的路雖不長，但也不乏建樹。

　　前不久，中國服裝協(xié)會主辦的中國服裝品牌年度大獎在北京頒發(fā)，這是中國服裝界首次評選這類大獎。白領(lǐng)、報喜鳥、杉杉、依文、康博、美特斯·邦威、雅戈爾、波司登等8個品牌分別獲得風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、潛力、營銷、公眾和價值大獎。可以說，這些都是我國百姓較為熟知的服裝品牌，這些品牌獲獎，大多在人們意料之中。

　　服裝業(yè)為什么要評獎？中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰在解讀“大獎”時說：中國服裝業(yè)通過20多年的快速發(fā)展，已成長起來一批具有一定實力的企業(yè)，有些企業(yè)及其品牌在國內(nèi)消費者中已有了一定知名度，但整體品牌建設(shè)還比較薄弱，特別是在海外得不到認可。設(shè)立年度大獎的意義，絕非在行業(yè)內(nèi)部排座次，而在于推動優(yōu)秀中國服裝原創(chuàng)品牌發(fā)展，努力打造國際品牌。