服裝協(xié)會(huì)扼腕行業(yè)桂冠難遮隱憂
- 權(quán)威人士指出，中國服裝業(yè)在國際競爭中，是一個(gè)具有較強(qiáng)競爭力的產(chǎn)業(yè)，可能成為一個(gè)“經(jīng)濟(jì)乒乓球”，但目前還沒有達(dá)到這個(gè)水平。為此，培育一大批在國際上享有知名度的民族原創(chuàng)品牌已成為服裝業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。日前，歷時(shí)半年之久的首屆中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)圓滿落幕，這個(gè)由中國服裝協(xié)會(huì)發(fā)起組織實(shí)施的中國服裝業(yè)界的“奧斯卡”為本土原創(chuàng)服裝品牌航母起航吹響了號(hào)角。
日前，由中國服裝協(xié)會(huì)主辦的“裝典中國”———“2003－2004中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛禮”在北京21世紀(jì)劇院隆重舉行。盛典上，獲得該年度中國服裝品牌風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營銷、公眾、價(jià)值、推動(dòng)、成就十個(gè)大獎(jiǎng)的品牌最終揭曉。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)活動(dòng)的啟動(dòng)讓中國服裝原創(chuàng)品牌第一次以群體的姿態(tài)向世界展示自己的形象，也是中國服裝業(yè)應(yīng)對(duì)后配額時(shí)代挑戰(zhàn)的大閱兵。
服裝業(yè)缺少原創(chuàng)品牌
中國服裝產(chǎn)業(yè)不僅規(guī)模世界第一，而且制造水平躍居國際主流市場的首要位置，已成為世界最大的服裝生產(chǎn)國、服裝消費(fèi)國和服裝出口國。中國紡織服裝出口額已占到世界紡織服裝出口總額的五分之一，但自主品牌只有10％，其余90％均為無牌、貼牌、定牌出口。中國還沒有一個(gè)在世界上叫得響的服裝品牌，缺少原創(chuàng)品牌一直是中國服裝業(yè)的隱痛。
有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料預(yù)測表明，2003年中國人均GDP為1000美元，2020年將達(dá)到3000美元。根據(jù)各工業(yè)化國家經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在是內(nèi)需提升的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。以往那種大規(guī)模、大批量、低成本生產(chǎn)、低價(jià)競銷已經(jīng)不能適應(yīng)新的市場需求。業(yè)內(nèi)人士指出，如果再不轉(zhuǎn)變?nèi)狈ζ放茖?shí)力的粗放型發(fā)展路子，中國服裝業(yè)就有可能喪失對(duì)國內(nèi)中高檔市場的控制時(shí)機(jī)。
雖然中國服裝業(yè)具有制造上的比較優(yōu)勢，有接受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的有利條件，但世界服裝業(yè)的品牌創(chuàng)新中心、市場控制能力、新技術(shù)新材料等知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍然主要掌握在發(fā)達(dá)國家手里。自由貿(mào)易區(qū)的保護(hù)政策所起的作用越來越大。這對(duì)貿(mào)易區(qū)之外的國家，特別是對(duì)中國，形成了一種力量強(qiáng)大的壁壘。
中國服裝業(yè)的制造成本優(yōu)勢正面臨著各種新型貿(mào)易保護(hù)和發(fā)達(dá)國家綠色標(biāo)準(zhǔn)門檻越來越高的挑戰(zhàn)，加上中國的制造成本必將不斷提高，這就使中國服裝業(yè)繼續(xù)走品牌粗放型老路的利潤空間越來越小。
“中國原創(chuàng)”要大造世界聲勢
中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲指出，世界經(jīng)濟(jì)增長和貿(mào)易格局的發(fā)展趨勢，總體上為中國服裝業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略帶來了有利的增長空間和追趕時(shí)機(jī)。
今年1月1日，支配全球紡織品貿(mào)易長達(dá)40余年之久的配額制度全面取消，紡織服裝業(yè)進(jìn)入了嶄新的自由貿(mào)易時(shí)代。毫無疑問，中國是一個(gè)服裝大國，在世界任何一個(gè)角落，人們都可以發(fā)現(xiàn)“中國制造”的服裝在銷售，以至于世界貿(mào)易組織每一次關(guān)于紡織品的爭端，都會(huì)殃及中國的紡織企業(yè)；無可置疑，中國又是一個(gè)服裝小國，在世界任何高檔服裝店中，人們都很難找到中國品牌的身影。10多年來，中國服裝人為了改變中國服裝業(yè)的國際形象付出了常人難以想像的艱辛努力。
然而，中國服裝品牌依然面臨著從弱到強(qiáng)的難題。一些實(shí)施品牌戰(zhàn)略的先行企業(yè)當(dāng)發(fā)展到一定的時(shí)期便充分體會(huì)到，品牌的培育不是一個(gè)企業(yè)單打獨(dú)斗能解決的事，一個(gè)企業(yè)無論如何強(qiáng)大，都不可能脫離它所生存的產(chǎn)業(yè)大環(huán)境而獨(dú)立存在。而產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的營造，要靠眾多服裝企業(yè)的共同努力，更需要行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)服裝協(xié)會(huì)的鼎立扶持和引導(dǎo)。
倡導(dǎo)發(fā)展中國服裝原創(chuàng)品牌，引導(dǎo)服裝企業(yè)做大做強(qiáng)自主品牌，已成為中國服裝協(xié)會(huì)當(dāng)前最急迫的首要任務(wù)。2003至2004中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)的啟動(dòng)，就是要在行業(yè)樹立一批先行者的榜樣。協(xié)會(huì)的辦獎(jiǎng)宗旨非常明確，就是以品牌為主角，這是中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)不同于其他此類活動(dòng)的最根本的區(qū)別。也是中國原創(chuàng)品牌從此鎖定品牌化戰(zhàn)略發(fā)展的新目標(biāo)。
在風(fēng)行全球的世界級(jí)服裝品牌面前，年度大獎(jiǎng)的評(píng)選為眾多自主品牌搭建了一個(gè)展示、學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái)，中國原創(chuàng)服裝品牌第一次站在了與世界比肩的位置，亮出了自己的風(fēng)采，并且在市場中受到了前所未有的關(guān)注，品牌地位得到了空前的提升?？梢哉f，大獎(jiǎng)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其評(píng)選活動(dòng)本身。服裝協(xié)會(huì)將其作為一項(xiàng)長期的工作來抓，這是使中國原創(chuàng)服裝品牌走向世界，在國際上贏得話語權(quán)，贏得尊嚴(yán)和尊重的一種積極努力。
中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長陳大鵬強(qiáng)調(diào)，設(shè)立中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)的意義，決非在行業(yè)內(nèi)部排座次，而在于通過對(duì)優(yōu)秀中國服裝原創(chuàng)品牌的表彰，發(fā)揮其榜樣與先鋒作用，從而推動(dòng)和促進(jìn)中國服裝業(yè)堅(jiān)定走品牌道路，不斷提升原創(chuàng)品牌水平；在中國服裝行業(yè)內(nèi)強(qiáng)化品牌意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，推動(dòng)中國服裝企業(yè)在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、營銷、創(chuàng)新等品牌各方面的工作，促進(jìn)中國原創(chuàng)服裝品牌的全面發(fā)展，也是為了進(jìn)一步擴(kuò)大中國服裝品牌的社會(huì)知名度和社會(huì)影響力。
這項(xiàng)活動(dòng)從一誕生就被賦予了為建設(shè)中國服裝行業(yè)品牌而努力的使命。正因如此，該活動(dòng)在廣大的服裝企業(yè)中引起了強(qiáng)烈反響，并得到了企業(yè)的積極響應(yīng)。
打造行業(yè)公信力的評(píng)價(jià)體系
權(quán)威人士指出，年度大獎(jiǎng)從一開始就堅(jiān)持市場檢驗(yàn)原則，品牌好壞，核心是市場說了算。而真正要能做到市場說了算，必須建立一整套公平、公正、公開的全新評(píng)價(jià)體系。中國服裝協(xié)會(huì)副秘書長王茁介紹，組委會(huì)對(duì)此采取了兩個(gè)舉措：一是聘請(qǐng)普華永道公司全程監(jiān)控，看中的是普華永道的公信力及其操作國際大獎(jiǎng)的經(jīng)驗(yàn)。二是從頭到尾不收參評(píng)品牌一分錢。所有贊助商不能找服裝行業(yè)的企業(yè)。因?yàn)榻M委會(huì)認(rèn)為，服裝企業(yè)一掏錢，勢必影響組委會(huì)的公信力和組委會(huì)在操作時(shí)的公正性。
統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，本次報(bào)名參評(píng)“年度大獎(jiǎng)”的有近200個(gè)品牌，符合報(bào)名條件的有效參評(píng)品牌147個(gè)，71個(gè)品牌入圍“大獎(jiǎng)”，其中17個(gè)品牌同時(shí)入圍三項(xiàng)獎(jiǎng)，15個(gè)品牌同時(shí)入圍兩項(xiàng)獎(jiǎng)。最終10個(gè)品牌摘取了各自獎(jiǎng)項(xiàng)的桂冠。
年度大獎(jiǎng)有著嚴(yán)格的評(píng)審程序和評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。這套經(jīng)組委會(huì)工作人員3個(gè)月頭腦風(fēng)暴、逐條科學(xué)論證、設(shè)立模塊等程序形成的評(píng)審程序和評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)稱得上年度大獎(jiǎng)研發(fā)出的有科技含量的產(chǎn)品，其最大的價(jià)值是把許多模糊和只能意會(huì)的東西量化了，正是這種量化使得評(píng)審工作有了硬性的標(biāo)準(zhǔn)，可以把人為因素控制在最小化。
年度大獎(jiǎng)設(shè)立評(píng)委會(huì)制度，評(píng)委包括行業(yè)專家、各地方協(xié)會(huì)代表、質(zhì)檢機(jī)構(gòu)代表、商業(yè)代表、理論界代表、策劃界代表等。為了確保大獎(jiǎng)的“公開、公正、公平”性，大獎(jiǎng)的產(chǎn)生經(jīng)過了網(wǎng)上投票、市場調(diào)查、服裝現(xiàn)場展示、企業(yè)現(xiàn)場演講、產(chǎn)品質(zhì)量的市場隨機(jī)抽查、企業(yè)報(bào)告審讀等多個(gè)階段，同時(shí)由美國普華永道公司全程監(jiān)控，在此基礎(chǔ)上，主辦方建立了針對(duì)品牌的數(shù)據(jù)模塊。
在終評(píng)中，對(duì)風(fēng)格大獎(jiǎng)、品質(zhì)大獎(jiǎng)、策劃大獎(jiǎng)、創(chuàng)新大獎(jiǎng)、潛力大獎(jiǎng)、營銷大獎(jiǎng)、公眾大獎(jiǎng)、價(jià)值大獎(jiǎng)8個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)分別有著不同的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)審程序。這些標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)出很強(qiáng)的科學(xué)性和創(chuàng)造性。以營銷獎(jiǎng)為例，考評(píng)的不是品牌的銷售額，而是品牌的營銷能力，營銷力包括總營銷額除以店面總面積，得到單位面積營銷額、單店產(chǎn)出、平均單價(jià)、總銷售額、總銷售量、單位廣告產(chǎn)出六個(gè)方面，此后還要根據(jù)不同的要求進(jìn)行數(shù)字模塊計(jì)算，得出品牌營銷力的數(shù)據(jù)。這個(gè)數(shù)據(jù)跟國家質(zhì)檢部門作出的質(zhì)檢報(bào)告一樣是硬梆梆的。普華永道稱這個(gè)模塊是“組委會(huì)的專利”。從營銷力的評(píng)價(jià)涉及的層面看得出，這種評(píng)價(jià)比銷售額的評(píng)價(jià)要科學(xué)得多，其更能真正反應(yīng)出一個(gè)品牌的真實(shí)市場情況。潛力、價(jià)值獎(jiǎng)的評(píng)審也都有不同的計(jì)算模塊。而品質(zhì)獎(jiǎng)的評(píng)審，是直接引入國家質(zhì)檢機(jī)構(gòu)抽查產(chǎn)品。嚴(yán)格的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)審程序，普華永道的全程監(jiān)控，保證了年度大獎(jiǎng)的公平、公正、公開，這也使得讓市場說話，靠實(shí)力競爭的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)有了真正的意義。無怪乎，服裝界一直以業(yè)界先峰姿態(tài)出現(xiàn)的杉杉集團(tuán)掌門人鄭永剛在得知杉杉獲得兩項(xiàng)年度大獎(jiǎng)后，在頒獎(jiǎng)典禮上發(fā)表感言時(shí)，他像一個(gè)久經(jīng)征戰(zhàn)，終獲電影“奧斯卡”大獎(jiǎng)的明星一樣，少了以往的豪言，代之的是發(fā)自肺腑的感激。
其實(shí)公信力的評(píng)價(jià)體系對(duì)企業(yè)是有吸引力的。在“2003－2004中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上，人們不難發(fā)現(xiàn)，此次是服裝業(yè)界老總到得最齊的一個(gè)活動(dòng)。這一方面說明這個(gè)獎(jiǎng)的必要性和它在企業(yè)心目中樹立起的公信力，同時(shí)也說明中國服裝企業(yè)在走向成熟。很多沒有獲獎(jiǎng)的企業(yè)家，他們同樣在為中國服裝原創(chuàng)品牌的崛起鼓與呼。
