-----特種機(jī)發(fā)展不能忽視品牌建設(shè)

    特種機(jī)市場有著非常大的拓展空間，但是國產(chǎn)特種機(jī)現(xiàn)在的發(fā)展還處于初級階段，與國外企業(yè)相比無論產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品種類、生產(chǎn)能力、品牌知名度等方面都存在一定的差距。國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)特種機(jī)的廠家普遍是剛起步，缺少品牌基礎(chǔ)，所以加強(qiáng)特種機(jī)的品牌建設(shè)是當(dāng)前特種機(jī)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

    中森縫制設(shè)備有限公司是一家專業(yè)制造暗縫機(jī)的企業(yè)，雖然起步較晚，但是發(fā)展非常迅速。品牌對于企業(yè)發(fā)展所起到的促進(jìn)作用，從中森的發(fā)展軌跡可見一斑。中森公司在新產(chǎn)品上的推出速度是驚人的，在不到一年的時間就推出了4—5種新產(chǎn)品，現(xiàn)在已然成為國內(nèi)最大的暗縫機(jī)生產(chǎn)和出口廠家。雖然中森起步較晚，但是它從誕生就開始重視塑造自身形象和品牌，這就是中森勝人一籌之處。短短的幾年內(nèi)，中森暗縫機(jī)品牌形象逐漸深入人心，一路領(lǐng)先于其他國產(chǎn)品牌，中國縫制機(jī)械協(xié)會負(fù)責(zé)人曾稱贊道：“中森正在創(chuàng)造‘中森形象’。”中森公司副總經(jīng)理高展峰說：“中森一直以來都重視對企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳，不僅是通過媒體宣傳，很多時候，我們參加全國各地的展覽會，在現(xiàn)場跟進(jìn)口產(chǎn)品面對面比較，讓顧客直接體驗，客戶的口碑無形中也為我們的產(chǎn)品提高了知名度和莢譽度”。讓品牌走到消費者中間，與其他品牌實話實說，與顧客人機(jī)對話，確實比什么都有說服力。

    相比之下，常州工業(yè)縫紉機(jī)廠在這方面顯然做得還不夠，影響了企業(yè)的市場擴(kuò)張。常縫的一位負(fù)責(zé)人介紹，?？p非常注重質(zhì)量，市場口碑非常好，還給一些國外知名品牌做貼牌加工，每天都加班加點，還趕不上市場的需求。但它并沒有像中森那樣做到一提到中森就讓人自然地聯(lián)想到暗縫機(jī)。?？p只注重產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量，對自身的品牌塑造有點乎軟。

    ?？p存在的品牌建設(shè)問題也是國內(nèi)特種機(jī)行業(yè)存在的普遍問題，當(dāng)前的國內(nèi)特種機(jī)供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有滿足市場需求，所以就像?？p向記者介紹的那樣產(chǎn)品供不應(yīng)求，市場淡旺季都不是很明顯，這也是這些廠家忽視品牌建設(shè)的一個重要原因。

    加強(qiáng)特種機(jī)的品牌建設(shè)，是將來特種機(jī)實現(xiàn)更大發(fā)展的關(guān)鍵。特種機(jī)專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)必須從現(xiàn)在開始加強(qiáng)品牌意識。