“品牌”二字在服裝業(yè)是被使用頻率最高的詞語，但是中國服裝業(yè)究竟是否該定位于原創(chuàng)品牌、中國服裝業(yè)能否產(chǎn)生真正意義上的原創(chuàng)品牌，多年來一直是困擾行業(yè)發(fā)展的一個戰(zhàn)略問題。而在“后配額”時代，這個問題更加突出地擺在了中國服裝行業(yè)的面前——
　　
　　“‘意大利制造’之所以在全球服裝行業(yè)有那么高的地位，是因為依靠品牌提升了價值。‘中國制造’在品牌打造方面還處在初級階段，如何提升其價值和形象是我們這一代人的使命。”近日，中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長陳大鵬接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時這樣說道。
　　
　　原創(chuàng)品牌奮起抗“洋”
　　
　　“我建議大家多關(guān)注從去年下半年開始出現(xiàn)的一個詞，就是‘原創(chuàng)品牌’！”３月２７日下午，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰在２００５’中國（北京）國際服裝博覽會的一個新聞發(fā)布會上說。
　　
　　而在不久前結(jié)束的“九牧王”杯全國服裝職業(yè)制作工技能大賽上，蔣衡杰也指出：“現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的競爭已經(jīng)開始從產(chǎn)品競爭的時代轉(zhuǎn)入到品牌競爭的時代。中國服裝企業(yè)正在逐漸跳出惡性價格競爭的怪圈，開始關(guān)注品牌建設(shè)和實際研發(fā)，以增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭能力，其主要表現(xiàn)為追求產(chǎn)品的差異化和自主原創(chuàng)品牌的創(chuàng)建。”
　　
　　蔣衡杰說這番話的用意無疑是試圖引導(dǎo)和激勵業(yè)界。因為一個無法回避的事實是：近兩年，隨著關(guān)稅壁壘的打破，更多國外服裝品牌大量涌入。國內(nèi)不少城市的主要商場調(diào)高定位，實現(xiàn)品牌的“全洋化”，許多國產(chǎn)品牌被迫撤出。
　　
　　“中國加入ＷＴＯ之后，國際知名服裝品牌不斷擠壓國產(chǎn)品牌服裝的生存空間，這是這兩年全行業(yè)所面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實！”九牧王（中國）有限公司董事長林聰穎接受記者采訪時坦承。
　　
　　但是他同時表示：“事在人為！只要堅守品質(zhì)、不斷創(chuàng)新求變，國產(chǎn)品牌也能做龍頭。”
　　
　　林聰穎告訴記者，在不少國產(chǎn)品牌紛紛從大型商場撤柜的情況下，九牧王專賣工作的開展卻頗為順利。不少商場聽說九牧王要進(jìn)入，都主動將最好的褲柜留給九牧王，也有一些剛剛發(fā)展非常有實力的商場主動邀請九牧王進(jìn)駐。
　　
　　記者拿到一份來自中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計資料，這份資料顯示：２００４年，九牧王西褲連續(xù)第五年獲得行業(yè)第一，在市場綜合占有率、市場銷售份額和市場覆蓋面三項數(shù)據(jù)上在行業(yè)里具有壓倒性優(yōu)勢，是第二名品牌的兩倍。
　　
　　“坦率地說，我們的壓力也很大！”他繼續(xù)說道，“今年的北京國際時裝周不像往年那樣分為‘國內(nèi)區(qū)’和‘國際區(qū)’，中國品牌與外國品牌真的可以說是‘短兵相接’。關(guān)稅在不斷下降，中國的服裝品牌最多只有兩三年的品牌整合期。”
　　
　　“中國制造”需要提升設(shè)計能力
　　
　　“這么多年了，我們一直為服裝行業(yè)的設(shè)計問題撓頭。”蔣衡杰表示。
　　
　　回顧意大利時裝躋身全球時尚前沿的歷程不難發(fā)現(xiàn)，它是“加工基礎(chǔ)帶動設(shè)計領(lǐng)先”的一個實證。
　　
　　早年的意大利時裝與法國相比也有很大差距，但重要的是，它以品質(zhì)著稱，從給法國品牌做加工開始，逐步跟上世界潮流，出現(xiàn)了瓦倫蒂諾等一批設(shè)計大師，最終將意大利時裝推向世界。無獨有偶，日本作為誕生世界級服裝設(shè)計大師的惟一亞洲國家，大師的形成期也出現(xiàn)在整個國內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高度發(fā)展之后。
　　
　　紐約時裝周創(chuàng)始人芬·麥奈斯女士是在國際時尚領(lǐng)域享有盛名的人物，北京時裝周期間，她應(yīng)邀來中國“布道”。
　　
　　“中國必須培養(yǎng)年輕的、有創(chuàng)造力的設(shè)計師，加強(qiáng)設(shè)計院的建設(shè)，引進(jìn)更先進(jìn)的設(shè)計人才，從而拉近與發(fā)達(dá)國家的差距。”芬·麥奈斯女士建言。