中國缺少世界知名服裝品牌為跨國服裝企業(yè)提供機(jī)遇，世界品牌服裝角逐中國市場(chǎng)

　　近幾天在深圳服裝交易會(huì)舉辦期間，中日韓服裝協(xié)會(huì)權(quán)威人士在深共同分析世界服裝市場(chǎng)，認(rèn)為中國將由一個(gè)服裝加工場(chǎng)變成一個(gè)各大品牌服裝角逐的消費(fèi)大市場(chǎng)。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人陳樹津指出，目前中國已發(fā)展成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國、服裝消費(fèi)國和服裝出口國。

　　陳樹津同時(shí)指出，中國服裝業(yè)也存在著以下不足：第一個(gè)不足是缺少國際知名品牌。我國是服裝“制造大國”，但缺少國際知名品牌。第二個(gè)不足是中高檔產(chǎn)品比重低。由于品牌、設(shè)計(jì)等原因，我國的高檔和中高檔消費(fèi)市場(chǎng)被大量的國際知名品牌和二線品牌所占據(jù)。第三個(gè)不足是我們?nèi)狈H化服裝企業(yè)集團(tuán)。我國年銷售最大的紡織服裝企業(yè)不過10億美元左右。

　　韓國時(shí)裝協(xié)會(huì)副會(huì)長全光夫指出：韓國服裝業(yè)正在通過跨越國境的業(yè)務(wù)合作，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)品牌的國際化。與此同時(shí)，瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)的品牌推廣也異?；钴S。

　　全光夫指出，深圳市是中國改革開放政策實(shí)施以來，最早的沿海開放城市之一，同時(shí)也是服裝生產(chǎn)和出口基地。以20多年的國外服裝加工技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，深圳已經(jīng)受到許多國家企業(yè)的關(guān)注，是中國最具有代表性的城市。

　　中國不僅匯集了世界各地的知名品牌，而且出現(xiàn)了許多具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。全光夫認(rèn)為，外國企業(yè)在進(jìn)入中國和合資業(yè)務(wù)方面必須確立長期的經(jīng)營戰(zhàn)略，并逐步形成多樣的商務(wù)模式。

　　據(jù)介紹，韓國服裝產(chǎn)業(yè)從進(jìn)入中國開始，就確立了建立流通網(wǎng)絡(luò)，積極開展進(jìn)入中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略。高爾夫服裝企業(yè)的烏爾希公司在1994年中建立了流通網(wǎng)，開始在中國銷售產(chǎn)品。2000年在當(dāng)?shù)爻闪⒎ㄈ似髽I(yè)，對(duì)策劃、生產(chǎn)和銷售進(jìn)行統(tǒng)一管理。截止到2003年底，活躍在中國市場(chǎng)的韓國品牌大約有40多個(gè)，在向中國消費(fèi)者提供豐富多樣的產(chǎn)品的同時(shí)，企業(yè)也取得了巨大的成功。

　　日本三永國際公司專務(wù)董事三宅孝彥指出，由于日本國內(nèi)青年人口減少，再加上文化方面的相似性和共同性，以及日本流通企業(yè)和貿(mào)易公司進(jìn)入中國市場(chǎng)，目前，日本服裝零售業(yè)界對(duì)中國十分關(guān)心。日本公司希望能夠在保持日本市場(chǎng)的同時(shí)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出能夠適應(yīng)中國市場(chǎng)的產(chǎn)品。與日本國內(nèi)一樣，中國也需要培養(yǎng)設(shè)計(jì)師和市場(chǎng)策劃方面的人才。目前，日本將世界戰(zhàn)略重點(diǎn)集中在中國市場(chǎng)的企業(yè)很多。與此同時(shí)，將中國作為“銷售對(duì)象”的大企業(yè)加大了在中國開設(shè)店鋪的力度。尚未進(jìn)入中國的企業(yè)也無時(shí)不在關(guān)注中國的動(dòng)向，行業(yè)報(bào)中沒有一天不報(bào)道中國的新聞。

　　進(jìn)入中國的品牌企業(yè)，如華歌爾，已經(jīng)開店110個(gè)（營業(yè)額約為60億日元），本年度計(jì)劃增加到140家店鋪；依都錦，在中國開設(shè)了133個(gè)店鋪（1989年開始生產(chǎn)，1996年開始銷售，最高曾達(dá)到200個(gè)店鋪）；Onward，開店31個(gè)，今年將增加50至60家。