后配額加劇"狼多肉少"

    　對(duì)于全球服裝業(yè)來(lái)說，2005年有著非同尋常的意義，特別是2005年1月1日，紡織服裝配額取消，中國(guó)服裝進(jìn)入了一個(gè)全新的“后配額時(shí)代”。而CHIC2005也成為了中國(guó)服裝全面進(jìn)入后配額時(shí)代之后的第一次大檢閱。同時(shí)，這種檢閱反映在CHIC這張服裝業(yè)界的“晴雨表”上面，除去它的國(guó)際味更濃之外，“狼多肉少”的格局也在一步步地加劇。

　    首先，配額的取消讓更多的國(guó)外企業(yè)，尤其是那些覬覦中國(guó)市場(chǎng)已久的國(guó)際知名企業(yè)有了更為簡(jiǎn)易而可行的進(jìn)入途徑，他們?cè)趯?duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)摸了多年的底之后，其“大快朵頤”的野心越來(lái)越來(lái)不及隱藏；其次，原來(lái)那些可以較為容易拿到配額，并以此為優(yōu)勢(shì)靠出口加工為快捷生意途徑的國(guó)內(nèi)企業(yè)，也正在一步步地喪失自己的“陣地”，于是，這些企業(yè)中的大部分成員也已經(jīng)開始了他們開拓國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的步伐。當(dāng)然，CHIC正是他們展示自己的最佳選擇。

    　僅在這兩方面的影響下，中國(guó)服裝市場(chǎng)“狼多肉少”便愈演愈烈。這種格局反映在CHIC2005上，就是參展企業(yè)數(shù)量、規(guī)模和形式的增長(zhǎng)和多元。在國(guó)際方面，來(lái)自法國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港及澳門等國(guó)家和地區(qū)的海外展商有320余家，而且兩期展都會(huì)參加。而國(guó)內(nèi)方面，除去廣東、海寧等地域性組團(tuán)參展規(guī)模擴(kuò)大之外，不同品類和定位的企業(yè)較CHIC2004又有了明顯的增加、提升和擴(kuò)張。“狼”不但多了，而且“狼性”也有所增強(qiáng)。

　    融合與細(xì)分

    　CHIC2005的主題為“與世界共享”。正如中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳大鵬先生所言：CHIC2005在戰(zhàn)略思想上會(huì)有兩大考慮。一是整個(gè)世界加快融合。隨著中國(guó)加入WTO和全球配額取消，市場(chǎng)不再是分割的，而是共享的；市場(chǎng)不再是封閉的，而是開放的。CHIC要表現(xiàn)出一個(gè)開放、擁抱世界的姿態(tài)。而表現(xiàn)在展會(huì)形式上，則是沒有了原來(lái)的國(guó)際展區(qū)，所有的國(guó)際企業(yè)都融合進(jìn)了被細(xì)分了的專業(yè)展區(qū)之中。同時(shí)，過去幾年中一直在國(guó)貿(mào)舉辦的香港時(shí)尚匯展，考慮到CHIC在國(guó)際上的規(guī)模和影響力，也以“資源共享、相互合作”為目的，將搬到博覽會(huì)中來(lái)。正如CHIC2005的宣傳資料封面上那幅喜悅的模特群像，背景是中國(guó)紅，中外模特相互融合。這是一個(gè)開放、包容的姿態(tài)，也標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的來(lái)臨。

　    在融合的同時(shí)，專業(yè)化細(xì)分的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而且將是CHIC2005運(yùn)作的重點(diǎn)。在第一期，展區(qū)將劃分為正裝區(qū)、商務(wù)休閑區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)、時(shí)尚休閑區(qū)、牛仔區(qū)、皮革服裝區(qū)等等，牛仔區(qū)將放到5號(hào)館內(nèi)。第二期，展區(qū)將劃分為時(shí)尚女裝區(qū)、休閑女裝區(qū)、童裝區(qū)、內(nèi)衣區(qū)、裘皮區(qū)、服飾品區(qū)等等。展區(qū)的細(xì)分使加盟商、經(jīng)銷商、采購(gòu)商能夠更加快捷地找到其所要尋找的服裝類別和品牌，也真正打破了國(guó)內(nèi)與國(guó)際的分立局面，讓CHIC更國(guó)際。

　    辦展專業(yè)化

    　去年年底，在CHIC2005的服務(wù)手冊(cè)上，首次出現(xiàn)了“承辦機(jī)構(gòu)：北京時(shí)尚博展國(guó)際展覽有限公司”的字樣，這是不是CHIC更加專業(yè)化的信號(hào)呢？該公司背后是中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)和中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)，是“有協(xié)會(huì)背景的專業(yè)化公司”。20多人的操作班子，擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，兼任該公司法人代表的陳大鵬表示，公司完全有能力駕馭CHIC這個(gè)“大盤”。他強(qiáng)調(diào)：內(nèi)部管理、現(xiàn)場(chǎng)管理、觀眾的組織和對(duì)客戶的服務(wù)將是公司工作的重點(diǎn)。“我們的想法還是務(wù)實(shí)一些，再務(wù)實(shí)一些。”

　    經(jīng)過十余年的發(fā)展，CHIC已成為當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)服裝第一展”，不久前還成為國(guó)際展覽聯(lián)盟UFI的成員，但CHIC主辦方一班人想得更多的，是如何使CHIC從做大到做對(duì)。而這也正是在北京時(shí)尚博展國(guó)際展覽有限公司這個(gè)“有協(xié)會(huì)背景的專業(yè)化公司”的專業(yè)化背景下，所產(chǎn)生的更為務(wù)實(shí)和健康的思路。

　    杉杉到底想干什么

    　一個(gè)企業(yè)一個(gè)館，在CHIC2005上，一個(gè)眾多服裝企業(yè)的夢(mèng)想即將被杉杉變成現(xiàn)實(shí)。中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)9號(hào)館組成以“多品牌、國(guó)際化”為主題的“杉杉專館”。杉杉旗下的14個(gè)品牌，一個(gè)核心品牌（杉杉）、5個(gè)國(guó)際品牌（瑪珂·愛薩尼、卡拉威、雷諾瑪、Pinky＆Dianne、Lecoq）、8個(gè)原創(chuàng)品牌（法涵詩(shī)女裝、卡莎迪婭、法思·迪薩、法涵詩(shī)男裝、馬基堡、杉郎、玫瑰黛薇、意丹奴）將組成品牌“夢(mèng)之隊(duì)”，向全世界展示精彩，以鮮明的形象闡述新世紀(jì)的杉杉集團(tuán)“多品牌、國(guó)際化”的實(shí)踐成果和經(jīng)營(yíng)理念。

　    作為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一的杉杉集團(tuán)，從1996年開始順應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在國(guó)內(nèi)率先實(shí)施“多品牌、國(guó)際化”戰(zhàn)略，經(jīng)過10年來(lái)的發(fā)展，形成了百花齊放、百舸爭(zhēng)流的良好態(tài)勢(shì)。此次，一貫勇于嘗試新模式，為中國(guó)服裝行業(yè)領(lǐng)航的杉杉繼續(xù)“推陳出新”，充分利用CHIC這一世界級(jí)商貿(mào)平臺(tái)，以主題館和品牌群的方式，強(qiáng)調(diào)“集群效應(yīng)”，在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的大舞臺(tái)上以集團(tuán)整體形象亮相，向參展觀眾和眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際專業(yè)買家顯示杉杉品牌的集團(tuán)凝聚力和強(qiáng)大實(shí)力。正如陳大鵬所說的那樣，這種新模式的嘗試從行業(yè)角度來(lái)講，具有典型意義。

    　隨著中國(guó)逐步融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)的高速發(fā)展使得“一個(gè)品牌打天下”已成昨日舊夢(mèng)，在此情況下，杉杉集團(tuán)不間斷地孵化出一個(gè)個(gè)獨(dú)具特色、目標(biāo)市場(chǎng)清晰的成功品牌和品牌企業(yè)，多層次開拓市場(chǎng)，最終以品牌團(tuán)組占領(lǐng)了更為廣闊的服裝市場(chǎng)，極大地拓寬集團(tuán)的發(fā)展和生存空間。“多品牌、國(guó)際化”戰(zhàn)略的成功運(yùn)作，使杉杉超越目前服裝行業(yè)拼消耗、拼規(guī)模的服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，迅速攀升到低風(fēng)險(xiǎn)、低投入、高智慧、高利潤(rùn)、高成長(zhǎng)的服裝板塊品牌多元化發(fā)展境界，進(jìn)一步加強(qiáng)杉杉集團(tuán)在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，全面刷新了杉杉的業(yè)界先鋒形象。

　    十年理論

    　2005年，被譽(yù)為中國(guó)服裝界的理論前沿的中國(guó)服裝論壇迎來(lái)了它的十周歲生日。十年來(lái)，中國(guó)服裝論壇站在產(chǎn)業(yè)的頂端，以它探討問題的前瞻性、科學(xué)性、現(xiàn)實(shí)性，活躍的形式、豐實(shí)的內(nèi)容，對(duì)我國(guó)服裝業(yè)的跨越式發(fā)展起著強(qiáng)有力的影響和啟發(fā)效應(yīng)。它的影響已超出活動(dòng)本身，中國(guó)服裝論壇是我國(guó)整個(gè)服裝事業(yè)發(fā)展中不可或缺的助動(dòng)力，被公認(rèn)為中國(guó)服裝業(yè)領(lǐng)袖每年一次的“智慧之約”，向中國(guó)服裝界企業(yè)家提供全面高級(jí)服務(wù)的智謀平臺(tái)，是服裝領(lǐng)域頂級(jí)的著名品牌會(huì)議。

　    第十屆中國(guó)服裝論壇歷時(shí)兩天，共劃分四個(gè)專場(chǎng)，將采取突破常規(guī)的會(huì)議形式，通過核心企業(yè)案例的現(xiàn)身說法，引起專家顧問團(tuán)與企業(yè)家主席團(tuán)兩大陣營(yíng)的思辯、爭(zhēng)鳴。論壇不再是一家之詞，看到的將是觀點(diǎn)的爭(zhēng)鋒，思想的交融，從而綻放出參會(huì)者的智慧之光。

　    十年來(lái)，上百位國(guó)際知名專家學(xué)者和上千位服裝企業(yè)家參加中國(guó)服裝論壇，中國(guó)服裝論壇與中國(guó)服裝企業(yè)共成長(zhǎng)。她是智慧的平臺(tái)；她是溝通的平臺(tái)；她是服務(wù)的平臺(tái)；她更是展望未來(lái)、創(chuàng)造輝煌的未來(lái)的平臺(tái)。在這十年一駐的時(shí)間回首，中國(guó)服裝論壇的成長(zhǎng)已經(jīng)成為了一個(gè)見證，一面鏡子，是一次光明之旅；為夢(mèng)想而行、為責(zé)任而行、為未來(lái)而行，為光明而行；是尋求服裝行業(yè)光明的理論探險(xiǎn)。

    　重組絲綢力量

　    繼去年中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)推出高檔絲綢標(biāo)志后，中國(guó)絲綢行業(yè)開始有了嶄新的面目：CHIC2005開辟出“高檔絲綢展區(qū)”，“高檔絲綢標(biāo)志”的授權(quán)使用企業(yè)首次整體參加博覽會(huì)，標(biāo)志著中國(guó)新絲綢之路已邁進(jìn)一個(gè)實(shí)質(zhì)性階段，中國(guó)絲綢業(yè)將重組絲綢力量，進(jìn)入企業(yè)聯(lián)手做大做強(qiáng)、共創(chuàng)絲綢品牌的新時(shí)期。

    　中國(guó)雖為絲綢之鄉(xiāng)，雖然中國(guó)生產(chǎn)的絲綢面料和成衣質(zhì)量很高，但長(zhǎng)久以來(lái)卻始終沒有一個(gè)能在國(guó)際上叫得響的品牌。在整個(gè)中國(guó)服裝行業(yè)的變革時(shí)期，隨著絲綢創(chuàng)品牌火候的到來(lái)，聯(lián)合創(chuàng)整體品牌是絲綢品牌做大做強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)選擇。以前是品牌各自作戰(zhàn)，企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)，代價(jià)成本比較高，搭建聯(lián)合的平臺(tái)，不僅能共享資源，促進(jìn)彼此的競(jìng)爭(zhēng)力，也能給消費(fèi)者提供優(yōu)秀的品牌。而“高檔絲綢展區(qū)”只是一次預(yù)熱，據(jù)了解，行業(yè)和企業(yè)正在計(jì)劃搭建高檔絲綢標(biāo)志產(chǎn)品銷售平臺(tái)，把目前實(shí)力較強(qiáng)的部分絲綢品牌組織起來(lái)，先擴(kuò)大這些品牌的銷售份額，然后培育新的絲綢品牌。這充分表明，中國(guó)絲綢聯(lián)手創(chuàng)牌的春天即將到來(lái)，絲綢強(qiáng)國(guó)夢(mèng)正在變成現(xiàn)實(shí)。