正體沙馳SATCHI破解身份懸疑

    來(lái)自國(guó)家工商總局的消息說(shuō)，杜絕“克隆”名牌的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》正在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，有望在年內(nèi)上升為更高層次的《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》。據(jù)商標(biāo)專家分析，《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》一旦付諸實(shí)施，市場(chǎng)目前大為盛行的“克隆”世界品牌現(xiàn)象，將得到有效的遏制，從而改變“雜草”和“莊稼”一起瘋漲的嚴(yán)峻狀況。

    不言而喻，這種對(duì)名牌“克隆”傷害最大的首當(dāng)其沖是品牌所有人。最早由中信投資公司引進(jìn)中國(guó)、已擁有相當(dāng)認(rèn)知度和忠實(shí)顧客的意大利名牌沙馳“SATCHI”，由于商標(biāo)系統(tǒng)的多樣結(jié)構(gòu)和授權(quán)的分化，一些代理商似乎也遭遇了身份懸疑的困惑。3月17日，中國(guó)惟一代理正體沙馳“SATCHI”系列品牌之一的奇能服飾在北京召開(kāi)媒體記者見(jiàn)面會(huì)，原國(guó)家工商總局商標(biāo)局局長(zhǎng)李必達(dá)和有關(guān)現(xiàn)任官員挺身出席，正式奏響了國(guó)外品牌打破身份懸疑、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的序曲。

    沙馳誕生于20世紀(jì)30年代初期的意大利佛羅倫薩，因?qū)闅W洲皇室設(shè)計(jì)、定做而久負(fù)盛名。正因?yàn)樯绸Y的不凡魅力，上海奇能服飾2004年首度召開(kāi)的訂貨會(huì)，一下子就吸引了全國(guó)近千家經(jīng)銷商。

    20世紀(jì)80年代末90年代初，前國(guó)家副主席榮毅仁創(chuàng)辦的中信集團(tuán)與陳其興創(chuàng)辦的香港三達(dá)皮具有限公司，共同投資成立了達(dá)信皮件有限公司，專事運(yùn)作沙馳等國(guó)際品牌。2001年11月，達(dá)信皮件有限公司買斷SATCHI（正體）18類和25類、（草體）18類、SATCHICLUB18類和25類等的品牌。

    2004年6月，奇能服飾獲得了正體沙馳在中國(guó)內(nèi)地的獨(dú)家代理權(quán)，奇能服飾看中的是正體沙馳品牌背后的含金量。從其銷售市場(chǎng)拓展上來(lái)看，雖然上市不超過(guò)半年，但已迅速占領(lǐng)上海、成都等全國(guó)幾十個(gè)大城市；同時(shí)，正體沙馳的含金量，從它被中信集團(tuán)旗下公司買斷和創(chuàng)始人的反買斷上，也顯現(xiàn)得非常充分。2004年11月，陳其興對(duì)達(dá)信皮件有限公司的上述品牌進(jìn)行了反買斷；而上海奇能公司與達(dá)信皮件公司簽署的代理正體沙馳合同關(guān)系，自然過(guò)渡給了陳其興旗下的沙馳新加坡私人有限公司。

    由于服裝市場(chǎng)目前“克隆”頂尖名牌狀況嚴(yán)重，讓經(jīng)銷商對(duì)經(jīng)營(yíng)或加工授權(quán)代理的“國(guó)際名牌”有所后怕。浙江海寧一家制衣工廠的老板章周陳就因給“克隆”夢(mèng)特嬌的投機(jī)者生產(chǎn)夢(mèng)特嬌服裝，而被夢(mèng)特嬌商標(biāo)所有者的法國(guó)博內(nèi)特里塞文奧勒有限公司告上了法庭。上海泛大實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司是“華倫天奴·古柏”在中國(guó)的惟一代理商，盡管早在1998年就開(kāi)始代理中國(guó)市場(chǎng)的“華倫天奴·古柏”時(shí)裝，但它的掌門人梁先燦現(xiàn)在還常常會(huì)被人問(wèn)及這樣一個(gè)問(wèn)題：“你們的‘華倫天奴’究竟是不是真的？”

    據(jù)報(bào)道，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上類似華倫天奴的注冊(cè)商標(biāo)，一度高達(dá)200多個(gè)。在北京西單一家大型商場(chǎng)里，以“××·華倫天奴”或“華倫天奴·××”命名的男鞋不下10種。不僅如此，京城幾乎所有的大小商場(chǎng)都有華倫天奴的身影。事實(shí)上，北京地區(qū)只有十幾家大型商場(chǎng)的專柜，才能買到正品的華倫天奴鞋子。

    一度流傳的華倫天奴要撤出中國(guó)市場(chǎng)的消息，之所以讓很多人信以為真，實(shí)在是因?yàn)?ldquo;克隆”名牌的現(xiàn)象，已經(jīng)讓很多世界頂尖品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)望而卻步了。2003年8月，中國(guó)采購(gòu)團(tuán)到美國(guó)參加了全球最大的時(shí)裝展：MagicMarketplace。雖然有近5000個(gè)全球時(shí)裝名牌參展，但雄心勃勃而去的中國(guó)采購(gòu)團(tuán)卻沒(méi)有帶回多少實(shí)質(zhì)性的代理合同，主要原因就是中國(guó)市場(chǎng)的“克隆”現(xiàn)象，讓這些頂尖名品不敢輕舉妄動(dòng)。

    “克隆”名牌現(xiàn)象，是國(guó)內(nèi)對(duì)假冒偽劣商品嚴(yán)打之后的衍生品。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前的這種“克隆”名牌現(xiàn)象，之所以比較嚴(yán)重，與現(xiàn)有法律機(jī)制不健全不無(wú)關(guān)系，因?yàn)橄喈?dāng)一部分通過(guò)“克隆”名牌形成的商標(biāo)，是經(jīng)過(guò)工商部門正式注冊(cè)的。因此，工商部門清理起來(lái)，自然有一定的難度。

    奇能服飾的投資人陸黃斌認(rèn)為，盡管披上了合法的外衣，但“克隆”出來(lái)的名牌不僅沒(méi)有在相關(guān)品牌的發(fā)源地進(jìn)行注冊(cè)，而且也未在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際組織———馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)組織注冊(cè)。“克隆”品牌之所以在我國(guó)“合法”，是因?yàn)樗锰幱谖覈?guó)《商標(biāo)法》和《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》之間的交叉空白點(diǎn)上，從而獲得了可乘之機(jī)。

    事實(shí)上，愈演愈烈的“克隆”名牌現(xiàn)象，早已引起了中國(guó)政府及有關(guān)部門的高度重視。來(lái)自國(guó)家工商總局的消息說(shuō)，現(xiàn)行的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，有望升格為約束力更加強(qiáng)大的《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》，它將嚴(yán)格限制用企業(yè)名稱進(jìn)行“克隆”名牌。如果順利的話，《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》將在年內(nèi)公布實(shí)施。屆時(shí)，工商部門將獲得遏制和打擊“克隆”名牌的有效武器。