打造出口名牌應(yīng)從“內(nèi)斂”做起
- 商務(wù)部日前公布了2005年至2006年度重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌名單。海爾、格力、廈華、格蘭仕、嘉陵、華為、中興、鄂爾多斯、三槍等190個(gè)國(guó)內(nèi)出口名牌榜上有名。商務(wù)部對(duì)列入名單的品牌從研發(fā)設(shè)計(jì)、政府采購(gòu)、境外投資、出國(guó)參展、廣告宣傳、整體推廣、國(guó)際營(yíng)銷體系建設(shè)、貿(mào)易便利、金融保險(xiǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、公共信息服務(wù)等方面出臺(tái)綜合性的扶持政策。（3月22日，新京報(bào)）
此次活動(dòng)無(wú)疑是商務(wù)部在我國(guó)年進(jìn)出口總額突破萬(wàn)億美元的背景下，深入落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。培育自主品牌，增強(qiáng)出口商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，努力實(shí)現(xiàn)貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的一項(xiàng)重要舉措。從這一角度來(lái)講，出口名牌的屬性更應(yīng)是“外向型”的，更應(yīng)是為我國(guó)企業(yè)樹(shù)立“門(mén)面”的一種“凱歌行動(dòng)”。然而在筆者看來(lái)，受到扶持的這190個(gè)出口名牌首先應(yīng)具有“內(nèi)斂”的品質(zhì)并保持下去，這種“內(nèi)斂”品質(zhì)主要包括以下三個(gè)層次的內(nèi)容。
首先，這些出口名牌應(yīng)樹(shù)立“以質(zhì)量贏得信譽(yù)，以效率爭(zhēng)得市場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)觀。隨著國(guó)際化經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不斷改善，我國(guó)企業(yè)通過(guò)直接投資、跨國(guó)并購(gòu)等形式開(kāi)始了自己的“海外征途”。然而在很多時(shí)候，激情大于理性，很多企業(yè)重營(yíng)銷策略輕產(chǎn)品質(zhì)量，重規(guī)模擴(kuò)張輕經(jīng)營(yíng)績(jī)效。這都不足為取。美國(guó)從來(lái)不評(píng)什么“名牌產(chǎn)品”，但創(chuàng)造的世界名牌不計(jì)其數(shù)，美國(guó)的中小企業(yè)有2500多萬(wàn)家，占公司總數(shù)的99%，這些企業(yè)的規(guī)模都不大，但進(jìn)入世界500強(qiáng)的卻數(shù)不勝數(shù)。究其原因，是因?yàn)樗麄兌?，真正出口名牌?yīng)該“沉得下去”，將重心將在質(zhì)量和效率上。
其次，應(yīng)保持與國(guó)內(nèi)兄弟企業(yè)的“親緣關(guān)系”。190個(gè)出口名牌的“上榜”是很艱辛的，因?yàn)槭窃谏虅?wù)部充分調(diào)研、層層審核中“艱難勝出”的。評(píng)選的過(guò)程或許是一次“競(jìng)爭(zhēng)”，但是，必須明確國(guó)家此次扶持出口名牌的意圖是讓名牌由點(diǎn)帶面促進(jìn)我國(guó)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的深入進(jìn)行。因此，被扶持企業(yè)與同行業(yè)兄弟企業(yè)的關(guān)系確切來(lái)講應(yīng)用“競(jìng)合”或“親緣”來(lái)形容。特別值得一提的是，我國(guó)中小民營(yíng)企業(yè)近些年來(lái)顯示出極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其平均規(guī)模不大，但其創(chuàng)新性與開(kāi)拓性很強(qiáng)，因此，受扶持的出口名牌特別是民營(yíng)名牌更應(yīng)給國(guó)內(nèi)廣大中小民企樹(shù)立典范。
再次，行業(yè)自律應(yīng)成為出口名牌開(kāi)拓省外市場(chǎng)的“必修課”之一。 隨著全球貿(mào)易壁壘的增多，加上我國(guó)企業(yè)出口的無(wú)序與惡性競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)企業(yè)遭遇反傾銷或技術(shù)貿(mào)易壁壘現(xiàn)象非常突出，造成了嚴(yán)重?fù)p失。這其中固然存在一些國(guó)家“故意設(shè)障”的情況發(fā)生，然而我國(guó)企業(yè)能否自律應(yīng)該說(shuō)是應(yīng)深刻反省的“內(nèi)因”。特別對(duì)于目前受扶持的出口名牌，更應(yīng)在行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)的導(dǎo)引下嚴(yán)格自律。值得欣慰的是，我國(guó)企業(yè)自律意識(shí)不斷增強(qiáng)。如紡織行業(yè)，目前已有幾十家中國(guó)最有影響的出口紡織企業(yè)、出口服裝企業(yè)主動(dòng)向商務(wù)部提出愿意采取行業(yè)自律的辦法，在全球紡織品一體化后，對(duì)本行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量做出規(guī)定，互相協(xié)調(diào)。
打造出口名牌，從鑄造“內(nèi)斂”品質(zhì)入手。這就像我國(guó)的一句古訓(xùn)“一屋不掃，何以掃天下”，“內(nèi)斂”能避免名牌產(chǎn)品外強(qiáng)中干的危險(xiǎn)傾向，能真正給我國(guó)企業(yè)提供跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)秀藍(lán)本。當(dāng)然，光靠出口企業(yè)的自我約束是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)發(fā)揮積極的協(xié)調(diào)與規(guī)劃作用，而政府更應(yīng)轉(zhuǎn)變職能，一方面要將出口名牌建設(shè)工作納入法制化、規(guī)范化的軌道，推動(dòng)建立穩(wěn)定、全面的政策支持體系，以名牌為紐帶配置資源。另一方面應(yīng)注重國(guó)內(nèi)小企業(yè)的法律保障體系和信用擔(dān)保體系，特別應(yīng)重視中小民營(yíng)企業(yè)的能動(dòng)作用，謹(jǐn)防競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變相傾斜與不公，因?yàn)樗麄兪亲钣谢盍εc潛力成為我國(guó)“后WTO時(shí)代”更強(qiáng)更優(yōu)出口名牌的代表。
