打造出口名牌應(yīng)從“內(nèi)斂”做起
- 商務(wù)部日前公布了2005年至2006年度重點培育和發(fā)展的出口名牌名單。海爾、格力、廈華、格蘭仕、嘉陵、華為、中興、鄂爾多斯、三槍等190個國內(nèi)出口名牌榜上有名。商務(wù)部對列入名單的品牌從研發(fā)設(shè)計、政府采購、境外投資、出國參展、廣告宣傳、整體推廣、國際營銷體系建設(shè)、貿(mào)易便利、金融保險、知識產(chǎn)權(quán)保護、公共信息服務(wù)等方面出臺綜合性的扶持政策。（3月22日，新京報）
此次活動無疑是商務(wù)部在我國年進出口總額突破萬億美元的背景下，深入落實科學發(fā)展觀。培育自主品牌，增強出口商品的國際競爭力，努力實現(xiàn)貿(mào)易大國向貿(mào)易強國轉(zhuǎn)變的一項重要舉措。從這一角度來講，出口名牌的屬性更應(yīng)是“外向型”的，更應(yīng)是為我國企業(yè)樹立“門面”的一種“凱歌行動”。然而在筆者看來，受到扶持的這190個出口名牌首先應(yīng)具有“內(nèi)斂”的品質(zhì)并保持下去，這種“內(nèi)斂”品質(zhì)主要包括以下三個層次的內(nèi)容。
首先，這些出口名牌應(yīng)樹立“以質(zhì)量贏得信譽，以效率爭得市場”的經(jīng)營觀。隨著國際化經(jīng)營環(huán)境的不斷改善，我國企業(yè)通過直接投資、跨國并購等形式開始了自己的“海外征途”。然而在很多時候，激情大于理性，很多企業(yè)重營銷策略輕產(chǎn)品質(zhì)量，重規(guī)模擴張輕經(jīng)營績效。這都不足為取。美國從來不評什么“名牌產(chǎn)品”，但創(chuàng)造的世界名牌不計其數(shù)，美國的中小企業(yè)有2500多萬家，占公司總數(shù)的99%，這些企業(yè)的規(guī)模都不大，但進入世界500強的卻數(shù)不勝數(shù)。究其原因，是因為他們懂得，真正出口名牌應(yīng)該“沉得下去”，將重心將在質(zhì)量和效率上。
其次，應(yīng)保持與國內(nèi)兄弟企業(yè)的“親緣關(guān)系”。190個出口名牌的“上榜”是很艱辛的，因為是在商務(wù)部充分調(diào)研、層層審核中“艱難勝出”的。評選的過程或許是一次“競爭”，但是，必須明確國家此次扶持出口名牌的意圖是讓名牌由點帶面促進我國企業(yè)國際化經(jīng)營的深入進行。因此，被扶持企業(yè)與同行業(yè)兄弟企業(yè)的關(guān)系確切來講應(yīng)用“競合”或“親緣”來形容。特別值得一提的是，我國中小民營企業(yè)近些年來顯示出極強的競爭力，其平均規(guī)模不大，但其創(chuàng)新性與開拓性很強，因此，受扶持的出口名牌特別是民營名牌更應(yīng)給國內(nèi)廣大中小民企樹立典范。
再次，行業(yè)自律應(yīng)成為出口名牌開拓省外市場的“必修課”之一。 隨著全球貿(mào)易壁壘的增多，加上我國企業(yè)出口的無序與惡性競爭，我國企業(yè)遭遇反傾銷或技術(shù)貿(mào)易壁壘現(xiàn)象非常突出，造成了嚴重損失。這其中固然存在一些國家“故意設(shè)障”的情況發(fā)生，然而我國企業(yè)能否自律應(yīng)該說是應(yīng)深刻反省的“內(nèi)因”。特別對于目前受扶持的出口名牌，更應(yīng)在行業(yè)協(xié)會、商會的導引下嚴格自律。值得欣慰的是，我國企業(yè)自律意識不斷增強。如紡織行業(yè)，目前已有幾十家中國最有影響的出口紡織企業(yè)、出口服裝企業(yè)主動向商務(wù)部提出愿意采取行業(yè)自律的辦法，在全球紡織品一體化后，對本行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量做出規(guī)定，互相協(xié)調(diào)。
打造出口名牌，從鑄造“內(nèi)斂”品質(zhì)入手。這就像我國的一句古訓“一屋不掃，何以掃天下”，“內(nèi)斂”能避免名牌產(chǎn)品外強中干的危險傾向，能真正給我國企業(yè)提供跨國經(jīng)營的優(yōu)秀藍本。當然，光靠出口企業(yè)的自我約束是遠遠不夠的，行業(yè)協(xié)會也應(yīng)發(fā)揮積極的協(xié)調(diào)與規(guī)劃作用，而政府更應(yīng)轉(zhuǎn)變職能，一方面要將出口名牌建設(shè)工作納入法制化、規(guī)范化的軌道，推動建立穩(wěn)定、全面的政策支持體系，以名牌為紐帶配置資源。另一方面應(yīng)注重國內(nèi)小企業(yè)的法律保障體系和信用擔保體系，特別應(yīng)重視中小民營企業(yè)的能動作用，謹防競爭環(huán)境的變相傾斜與不公，因為他們是最有活力與潛力成為我國“后WTO時代”更強更優(yōu)出口名牌的代表。
