行業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)面臨的首要問題是如何尋找一條既能快速賺錢獲得生存的機會，又能在日后做成一個長線產(chǎn)品而迅速完成企業(yè)原始積累的創(chuàng)新之路。

發(fā)展源于創(chuàng)新
    任何創(chuàng)新必須源于創(chuàng)新意識的主動與出發(fā)點的正確。

    要創(chuàng)新，必須堅持貼近市場的原則，對整個設(shè)備行業(yè)現(xiàn)實的市場環(huán)境有清醒的認識。當前的縫制設(shè)備市場營銷主要集中在市場策略方面的創(chuàng)新。進入產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的初級階段，僅靠營銷策略的差異化就能很快取得市場成功。但當市場競爭日趨白熱化，營銷策略創(chuàng)新越來越難，搞“銷售培訓(xùn)”，搞“時裝秀”，即使哪個產(chǎn)品取得了營銷突破，也很快會被競爭對手所模仿。市場出現(xiàn)了“行業(yè)內(nèi)營銷傳播同質(zhì)化”和“跨行業(yè)營銷傳播同質(zhì)化”現(xiàn)象，而最終為企業(yè)產(chǎn)品埋單的消費群卻只有一個。這就是目前縫制設(shè)備市場營銷創(chuàng)新乏力的深層原因所在。

    既然“營銷傳播同質(zhì)化”情況出現(xiàn)，就不能再將創(chuàng)新重心放在單一的營銷傳播上。中捷就在產(chǎn)品上做文章。無油潤滑、電腦車等一系列高端產(chǎn)品的生產(chǎn)，不僅提升了企業(yè)形象，也拉動了市場。產(chǎn)品的成功創(chuàng)新成就了與其相應(yīng)的營銷傳播創(chuàng)新。在現(xiàn)階段市場環(huán)境下，產(chǎn)品創(chuàng)新才是企業(yè)取得市場成功的根本驅(qū)動力。先從產(chǎn)品的市場化設(shè)計做起，產(chǎn)品設(shè)計是創(chuàng)新之根本。

    可以預(yù)見，未來縫制設(shè)備市場的競爭將是產(chǎn)品創(chuàng)新的競爭，市場競爭將轉(zhuǎn)入“產(chǎn)品創(chuàng)新”到“營銷傳播創(chuàng)新”的整個營銷價值鏈的全面競爭階段。

產(chǎn)品創(chuàng)新拉動市場
    真正讓產(chǎn)品擁有極強銷售力的是產(chǎn)品的內(nèi)在，即產(chǎn)品通過創(chuàng)新所體現(xiàn)出的獨特魅力。
    產(chǎn)品差異化創(chuàng)新與營銷傳播差異化創(chuàng)新是互為依存的皮毛關(guān)系，產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新決定營銷傳播創(chuàng)新。產(chǎn)品的品牌形象塑造，對拉動市場起著至關(guān)重要的作用。中捷就打出“綠色中捷”的理念，寶石也將啟動讓使用者一看到寶石的產(chǎn)品就“快樂、舒心”的概念設(shè)計。

    產(chǎn)品市場化創(chuàng)新要建立在對市場深刻洞悉與調(diào)查基礎(chǔ)上，每一項創(chuàng)新設(shè)計必須以市場需求為導(dǎo)向，從而最終做到產(chǎn)品概念與產(chǎn)品本身渾然天成，將概念物化為有形的產(chǎn)品，能激發(fā)消費者的潛在需求，釋放出產(chǎn)品的市場價值。

    產(chǎn)品市場化創(chuàng)新對營銷傳播起著決定性的作用。如果通過產(chǎn)品創(chuàng)新，能讓消費者通過使用產(chǎn)品感受到概念宣傳的真實性，就能擁有消費者的信賴，產(chǎn)品就會獲得源源不斷的市場需求，市場就會獲得可持續(xù)發(fā)展。久而久之，品牌形象可得到定向積累，品牌建設(shè)自然水到渠成。