縫制設(shè)備行業(yè)風(fēng)風(fēng)雨雨走過了幾十年，國有企業(yè)的“飛人”、“蝴蝶”等曾經(jīng)比較知名的老品牌都黯然隱退。私營企業(yè)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的重要力量，但是其中持續(xù)經(jīng)營超過20年的企業(yè)卻不多見，重要原因之一就是沒有樹立鮮明的品牌觀念。

    企業(yè)要樹立明確的品牌意識和品牌觀念。這是市場的需要，也是企業(yè)能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的需要。業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話：一流的企業(yè)做品牌差異；二流的企業(yè)做產(chǎn)品差異；三流的企業(yè)做價格差異。企業(yè)要認(rèn)識到培育品牌是一個全局的、長期的過程，要從樹立品牌意識做起。世界知名的品牌都是經(jīng)歷了長時期的沉淀和積累而形成的，因此，淡漠品牌、個性、細(xì)節(jié)和市場需求的變化，缺乏長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)終將會被市場淘汰。

    企業(yè)要打造品牌，就要充分依托廣告，實(shí)現(xiàn)品牌的飛躍。走向市場經(jīng)濟(jì)的私營企業(yè)深深感受到，“酒香不怕巷子深”的時代已一去不復(fù)返了。對一個立志創(chuàng)出自己品牌的企業(yè)來說，廣告的投資是不能吝嗇的。不僅如此，已有一定知名度的品牌更要繼續(xù)堅(jiān)持做廣告，切不可因小有名氣就掉以輕心，因?yàn)橄M(fèi)者是健忘的。企業(yè)必須通過廣告告訴人們“我還存在，我會更好”，以維持和強(qiáng)化品牌的形象。

    創(chuàng)新是企業(yè)品牌發(fā)展永不衰竭的動力。在縫制設(shè)備行業(yè)里，“飛人”、“蝴蝶”這兩個被公認(rèn)的國內(nèi)馳名品牌，因?yàn)閹资陙韼缀鯖]有進(jìn)行過與時俱進(jìn)的創(chuàng)新而被競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，就是活生生的教訓(xùn)。目前，雖然很多企業(yè)都打著科技的大旗，但是多數(shù)企業(yè)的核心技術(shù)都還掌握在國外同行手中。要從根本上改變多年來國產(chǎn)設(shè)備企業(yè)一直充當(dāng)技術(shù)與產(chǎn)品的模仿者、追隨者的形象，沒有創(chuàng)新和自主的核心技術(shù)是無論如何也不可能的。

    良好的公共關(guān)系是企業(yè)品牌發(fā)展的助推器。一般而言，品牌形象由低到高分為三個不同的層次，即知名度、美譽(yù)度、忠誠度。提高品牌的知名度和美譽(yù)度是建立品牌忠誠度的前提；培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的忠誠，是建立強(qiáng)勢品牌的根本。遺憾的是，中國企業(yè)的品牌建設(shè)大多尚停留在擴(kuò)大知名度這個層面。事實(shí)上除了讓更多人接觸到品牌之外，企業(yè)要充分認(rèn)識到強(qiáng)化企業(yè)的社會責(zé)任感是提高品牌美譽(yù)度的必然要求。企業(yè)在開展公關(guān)活動，進(jìn)行品牌形象宣傳時，還要注重營建企業(yè)的文化氛圍和人情味，在消費(fèi)者心目中樹立和強(qiáng)化可信賴的企業(yè)形象，從而爭取消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

    文化內(nèi)涵為品牌注入感情。獨(dú)特的文化可以賦予品牌某種個性使之區(qū)別于其他品牌。隨著產(chǎn)品的日趨同質(zhì)化，只有有個性、有文化內(nèi)涵的商品才會得到消費(fèi)者的青睞，才能創(chuàng)造出高附加值。文化內(nèi)涵能使消費(fèi)者對品牌從功能訴求向情感訴求轉(zhuǎn)變。例如中捷公司就提出了“綠色中捷”的口號，大大提升了中捷的品牌形象。

    在品牌建設(shè)初見成效之后，企業(yè)要正確對待品牌的延伸。品牌延伸是當(dāng)前知名企業(yè)常用的發(fā)展戰(zhàn)略，它通常有助于充分利用品牌的價值，降低企業(yè)擴(kuò)張成本，讓新品迅速為市場所認(rèn)同，不僅節(jié)省了促銷費(fèi)用，還有利于創(chuàng)造企業(yè)的“規(guī)模效應(yīng)”。但同時企業(yè)必須認(rèn)識到，品牌延伸是一把“雙刃劍”，如果使用不當(dāng)，很容易造成品牌定位模糊或品牌形象受損。若對不可延伸的品牌進(jìn)行延伸，或延伸到不應(yīng)延伸的領(lǐng)域，這種非理性的決策和操作也是很危險的。  吳正秀