諸暨楓橋鎮(zhèn)全力打造國(guó)內(nèi)“品牌名鎮(zhèn)”
- 日前，從國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)總局傳來(lái)喜訊，楓橋鎮(zhèn)步森集團(tuán)的“步森”牌西褲、“步森”牌襯衫，情森制衣有限公司的“情森”牌襯衫等3只產(chǎn)品獲“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)。至此，楓橋鎮(zhèn)已擁有國(guó)家級(jí)品牌9只、省級(jí)品牌10只、地市級(jí)品牌22只，知名品牌擁有量在全國(guó)領(lǐng)先。
從上世紀(jì)90年代中、后期起，楓橋鎮(zhèn)黨委、政府把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，請(qǐng)來(lái)專(zhuān)家、學(xué)者和外地成功品牌企業(yè)的掌門(mén)人，對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家進(jìn)行品牌理念的灌輸，還經(jīng)常組織企業(yè)家走出楓橋，考察、學(xué)習(xí)著名品牌商的運(yùn)作方式，對(duì)被評(píng)為“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元等，這些措施大大激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)品牌熱情。
創(chuàng)品牌的關(guān)鍵是提高產(chǎn)品質(zhì)量。楓橋的服裝企業(yè)大力引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備、技術(shù)和工藝。步森集團(tuán)采用CAM/CAD等先進(jìn)設(shè)備，大大提高了設(shè)計(jì)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)周期明顯縮短；開(kāi)爾制衣公司從上海、寧波等地高薪聘請(qǐng)研發(fā)人員；許多企業(yè)在上海、廣州等大中城市設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)中心、研發(fā)中心。與此同時(shí)，楓橋服裝企業(yè)主動(dòng)與國(guó)際質(zhì)量管理體系接軌。目前，全鎮(zhèn)37家服裝企業(yè)中，有17家企業(yè)通過(guò)國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，有4家企業(yè)獲得國(guó)際環(huán)保體系認(rèn)證。為提升品牌形象，楓橋企業(yè)不惜重金請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員搞形象策劃，聘請(qǐng)形象代言人，在重要媒體做廣告宣傳。步森集團(tuán)每年的廣告投入在3000萬(wàn)元以上。
面對(duì)紡織品后配額時(shí)代的到來(lái)，楓橋鎮(zhèn)積極鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)服裝業(yè)國(guó)際化進(jìn)程。步森集團(tuán)在俄羅斯、美國(guó)等地設(shè)立窗口的同時(shí)，投巨資建設(shè)“金牌終端”，爭(zhēng)取成為中國(guó)男裝第一品牌；情森制衣公司一手開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，一手爭(zhēng)創(chuàng)“情森”中國(guó)馳名商標(biāo)。目前，該鎮(zhèn)已有16家服裝企業(yè)獲得自營(yíng)出口權(quán)，今年1至10月，服裝企業(yè)出口額達(dá)4751萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)52.7%。
