我國服裝行業(yè)的生存現(xiàn)狀簡(jiǎn)要分析
- 關(guān)于中國服裝的生存狀況一直是很多有遠(yuǎn)見的人比較關(guān)注的。長(zhǎng)期以來，我們聽到的無怪乎兩種觀點(diǎn)：中國服裝有多健康和中國服裝有多糟糕？盡管后一個(gè)問題明顯的吸引了人們更多的注意力，但幾乎沒有人會(huì)因而就對(duì)中國服裝悲觀失望。相反，近幾年中國服裝的理性發(fā)展讓人看到了更多的希望。因而，當(dāng)提出這個(gè)問題的時(shí)候，其實(shí)是希望用經(jīng)濟(jì)的視角對(duì)中國服裝生存現(xiàn)狀和未來做一個(gè)大致的評(píng)估。
零售業(yè)：非專業(yè)的服裝買手之路
這里所說的零售業(yè)，并不是和批發(fā)市場(chǎng)相排斥的。而且這里首先要說的就是批發(fā)市場(chǎng)。
誰都不會(huì)否認(rèn)，批發(fā)市場(chǎng)是中國服裝的起步之地，甚至有許多現(xiàn)在非常有名的品牌都是以擺地?cái)偲鸺业模宜麄円矎膩聿恢M言那一段創(chuàng)業(yè)的歷史。因而，說到中國服裝，不能不首先提到批發(fā)市場(chǎng)。北京的秀水、雅寶路、大紅門；廣州的白馬；虎門的富民；杭州的四季青；沈陽的五愛，幾乎每一個(gè)城市都有這樣一個(gè)對(duì)于服裝來說的風(fēng)水寶地?？梢赃@樣說，中國服裝產(chǎn)業(yè)就是在服裝批發(fā)市場(chǎng)里撈得了第一桶金。但對(duì)中國服裝產(chǎn)業(yè)具有如此重要意義的批發(fā)市場(chǎng)目前卻面臨著近乎殘酷的現(xiàn)實(shí)，對(duì)于品牌化越來越深入的中國服裝來說，批發(fā)市場(chǎng)到底將何去何從已經(jīng)成為目前人們比較關(guān)注的話題。是不是還有必要把各具特色的品牌集中在大排檔一樣的批發(fā)市場(chǎng)里。當(dāng)然，批發(fā)市場(chǎng)也在尋求突圍，像近幾年異軍突起的哈爾濱紅博就是走出了一條高檔化的服裝買手之路。而它的模式甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超出了有些模式古老的商場(chǎng)。
說到商場(chǎng)，在人們的觀念中應(yīng)該是門檻高于批發(fā)市場(chǎng)的。而且，它的門檻對(duì)于中國的服裝企業(yè)來說，似乎更有著一種近乎處于主宰位置的意義。因?yàn)椋啾扔诜b品牌的自營(yíng)專賣店來說，目前商場(chǎng)還是服裝品牌的主要獲利點(diǎn)。因而，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，北京、上海、廣州等幾個(gè)主流城市的主流商場(chǎng)決策人成了服裝領(lǐng)域當(dāng)中名副其實(shí)的“財(cái)神爺”。他們?cè)谀睦锍霈F(xiàn)，哪里的人氣就會(huì)驟然上升。
但也正因?yàn)槿绱?，有?jīng)濟(jì)人士分析，中國本土零售業(yè)在長(zhǎng)期的太平盛世下，并沒有形成真正的優(yōu)勢(shì)。2005年，中國零售業(yè)的真正較量才剛剛開始。那些目前在服裝領(lǐng)域的出鏡率還不是很高的國際零售業(yè)巨頭成為這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中最不可估量的變數(shù)。
還有一個(gè)零售業(yè)的盛世危言是：10年以后，服裝將退出百貨商場(chǎng)這種零售模式，取而代之的是更具特色和體驗(yàn)性質(zhì)的生活方式店。
