連續(xù)多年采訪燈博會、服博會、電展會等中山市品牌展會的記者發(fā)現(xiàn)，展會的臉悄悄在變，除展館內(nèi)外廣告板塊成為企業(yè)爭搶的舞臺外，品牌企業(yè)的觸角還伸向展會期間的各種主題活動，折射出企業(yè)品牌意識的覺醒。

　　企業(yè)注重自我包裝自我推銷

　　今年電展會舉辦的日子日益臨近，品牌企業(yè)爭奪中山火炬國際會展中心周邊廣告板塊、公路沿線燈柱廣告、歡迎旗等的廣告大戰(zhàn)正在進(jìn)行。而此前舉辦的燈博會和服博會上，品牌企業(yè)搶占有利位置的大手筆令人感慨。燈博會期間，駐足展館前的中興大道，放眼望去，紅白相間的“松本照明”燈柱廣告貫穿全線，成為展館前一道最搶眼的風(fēng)景；其實，燈博會期間像“松本照明”這樣搶占重點路段、主要出入口的企業(yè)還有不少，包括歐普照明、華藝燈飾等知名企業(yè)都不乏大手筆。為了合理“分配”這些廣告資源，燈都會展（中山）有限公司采取了商業(yè)化運作手段，最大限度地凸顯了這些資源的商業(yè)價值。在剛剛結(jié)束的服博會上，人們看到了更多非服裝企業(yè)爭奪廣告舞臺，包括陽光半島等房地產(chǎn)項目，聯(lián)通等電信企業(yè)。如聯(lián)通大手筆取得“中華杯”國際服裝設(shè)計大賽華南賽區(qū)的總贊助權(quán)，將聯(lián)通與服裝設(shè)計的時尚緊密地聯(lián)系到一起，不能不讓人感嘆企業(yè)自我包裝、自我推銷的良苦用心。

　　注意力經(jīng)濟時代促使企業(yè)品牌意識發(fā)生變化

　　站在現(xiàn)實的基點上回顧過去，進(jìn)行縱向比較，也許更能看清企業(yè)品牌意識的喜人變化。記得中山市品牌展會的初創(chuàng)階段，進(jìn)出主辦地的道路兩側(cè)，插的是歪歪斜斜的歡迎旗，雖然五顏六色，但只見文字不見圖像，不免乏味；而今，企業(yè)推出的燈柱廣告和歡迎旗，以富有創(chuàng)意的設(shè)計和整齊劃一的布置，給人們帶來強烈的視覺沖擊。展館內(nèi)外，企業(yè)的宣傳形式也花樣翻新，幾年前，企業(yè)的主要宣傳形式還停留在展位語言，加上零星的廣告板，如今，展會紀(jì)念品、工作服制作權(quán)，主題活動冠名權(quán)、贊助權(quán)等，都成為企業(yè)爭搶的對象。就連外地企業(yè)也不甘寂寞，紛紛加入中山市品牌展會的廣告爭奪戰(zhàn)。如由第八屆中國十佳時裝設(shè)計師方健夫設(shè)計的、在北方市場有一定影響的丹虎品牌，有意到南方拓展市場，于是選擇中國休閑服裝博覽會這方舞臺，取得“中華杯”國際服裝設(shè)計大賽華南賽區(qū)一項冠名權(quán)。在注意力經(jīng)濟發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)競相爭奪人們眼球，人流密集的各種品牌展會成為一方理想的舞臺。不少知名企業(yè)深度挖掘展會的宣傳效應(yīng)，推動了展會的商業(yè)化運作，大大節(jié)約了政府主辦展會的投資，企業(yè)也通過展會平臺擴大了品牌效應(yīng)，進(jìn)而實現(xiàn)了雙贏乃至多贏。