時(shí)下，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各內(nèi)衣生產(chǎn)商為在市場(chǎng)上占有一席之地使出渾身解數(shù)。近日，知名品牌雪竹內(nèi)衣在天津舉辦“中國(guó)（雪竹）時(shí)裝內(nèi)衣發(fā)展研討沙龍暨林心如見面會(huì)”，共同研討和交流“時(shí)裝內(nèi)衣”這一全新內(nèi)衣概念在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)與前景，并率先將“時(shí)裝內(nèi)衣”的概念在中國(guó)內(nèi)衣界提了出來(lái)。

　　這次活動(dòng)除邀請(qǐng)了全國(guó)各大知名商場(chǎng)的經(jīng)理出席之外，還邀請(qǐng)到中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)王耀，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)曲靜等參加此次研討沙龍。并提出了此次研討會(huì)的主題“時(shí)裝內(nèi)衣”，即將內(nèi)衣時(shí)裝化、外穿化與概念化。

　　內(nèi)衣外穿已成趨勢(shì)

　　21世紀(jì)是回歸自然，追求個(gè)性與時(shí)尚的年代，這個(gè)時(shí)代流行元素四處綻放，現(xiàn)代人對(duì)美的要領(lǐng)也逐漸從“由外而內(nèi)”向“由內(nèi)而外”引申。內(nèi)衣也漸漸成為人們展示自我、呈現(xiàn)率真、前衛(wèi)、新潮的方式。

　　近年來(lái)服飾界重新刮起內(nèi)衣外穿的設(shè)計(jì)潮流，其正以溫柔細(xì)致的方式演繹于服裝大小舞臺(tái)。內(nèi)衣外穿的設(shè)計(jì)風(fēng)格是目前的時(shí)裝主流，與早期相比，外穿內(nèi)衣的設(shè)計(jì)更加成熟，和實(shí)用，并富有現(xiàn)代感與浪溫色彩。與其它時(shí)裝潮流無(wú)異，內(nèi)衣外穿風(fēng)氣的盛行，主要原因之一是不少影視界名人在套裝內(nèi)穿著蕾絲內(nèi)衣出席盛會(huì)，這直接帶動(dòng)了內(nèi)衣外穿的潮流。而今它已不再是名人或新潮一族的專利，設(shè)計(jì)也較從前有所收斂。常見的款式有抹胸、肚兜、吊帶背心，以及宛如襯裙的半身裙和全身裙等。

　　內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)前景無(wú)限

　　確切地說(shuō)，“內(nèi)衣”在中國(guó)并不是一個(gè)十分明確的概念，短短20年間，內(nèi)衣業(yè)在中國(guó)取得了飛速發(fā)展，從上世紀(jì)80年代初的腈綸衫褲、90年代初的常規(guī)內(nèi)衣，再到風(fēng)行至今的保暖內(nèi)衣，內(nèi)衣業(yè)不斷營(yíng)造新的賣點(diǎn)，形成了據(jù)稱高達(dá)500億元年產(chǎn)值的巨大“奶酪”?？梢哉f(shuō)，內(nèi)衣業(yè)的每一步跨越，都在于準(zhǔn)確把握了不同階段的消費(fèi)需求。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)王耀在研討沙龍的發(fā)言中講到：中國(guó)的內(nèi)衣發(fā)展迅速，從保暖內(nèi)衣概念化到各種“卡”纖維的盛行，內(nèi)衣外穿已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，內(nèi)衣如何發(fā)展也成為業(yè)內(nèi)業(yè)外都關(guān)注的話題。在中國(guó)大多數(shù)人還在穿著傳統(tǒng)內(nèi)衣的時(shí)候，國(guó)外已經(jīng)將內(nèi)衣休閑化了，這種情形促使中國(guó)內(nèi)衣業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向保暖內(nèi)衣發(fā)展。“雪竹”在此時(shí)提出“時(shí)裝內(nèi)衣”的概念，在內(nèi)衣業(yè)界起到了領(lǐng)頭羊的作用，對(duì)中國(guó)內(nèi)衣業(yè)是個(gè)有力的推動(dòng)。

　　面料及設(shè)計(jì)成為關(guān)鍵

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如今的內(nèi)衣主流企業(yè)都不約而同的遇到了發(fā)展瓶頸，如何來(lái)突破發(fā)展的瓶頸，把市場(chǎng)進(jìn)一步做大？就當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境而言，要想在同質(zhì)化十分嚴(yán)重的內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)跑市場(chǎng)，必須在產(chǎn)品上有所超越，有自己的核心價(jià)值。從流行色的把握、款式的創(chuàng)新、版型的塑造等方面，可以這么說(shuō)，產(chǎn)品上的創(chuàng)新直接決定了消費(fèi)者的選擇。

　　時(shí)尚休閑更多的開發(fā)了內(nèi)衣外穿的產(chǎn)品，增加了內(nèi)衣產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。“雪竹”內(nèi)衣從眾多的產(chǎn)品中細(xì)分消費(fèi)群、細(xì)分產(chǎn)品，認(rèn)為對(duì)內(nèi)衣人群的細(xì)分、功能的細(xì)分將成為市場(chǎng)差異化行銷的一個(gè)熱點(diǎn)。意識(shí)到如何爭(zhēng)取到更好的生產(chǎn)原料纖維將是至關(guān)重要的。擁有了好的定級(jí)原料，再去包裝提煉，只有這樣過(guò)硬的產(chǎn)品才能取悅于消費(fèi)者。

　　在眾多產(chǎn)品追求概念時(shí)，最重要的質(zhì)量問(wèn)題卻常常容易忽略，起毛、縮水、尺寸標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題。應(yīng)該始終堅(jiān)持完美的內(nèi)衣更需要完美的品質(zhì)，在注重款式開發(fā)的同時(shí)，嚴(yán)格產(chǎn)品質(zhì)量細(xì)節(jié)的把控，不舍本逐末，用完美的產(chǎn)品質(zhì)量贏得品牌的美譽(yù)度與消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

　　“時(shí)裝內(nèi)衣”的提出決不僅僅是一種概念，內(nèi)衣時(shí)裝化在中國(guó)的發(fā)展必將是一場(chǎng)革命，前景是十分樂(lè)觀的。做為中國(guó)內(nèi)衣品牌的不斷延伸和發(fā)展，早日走上國(guó)際舞臺(tái)將不再遙遠(yuǎn)。