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俄羅斯市場的第一桶金誰來掘

       
        近年來,俄羅斯經濟狀況有了相當程度的好轉,居民收入不斷提高,市場上對紡織品服裝的需求日趨旺盛。這些都有力地推動了俄國內服裝業(yè)的發(fā)展,同時也引起了世界廣大廠商的關注。俄羅斯對服裝業(yè)的發(fā)展相當重視,前蘇聯(lián)的工業(yè)結構嚴重的偏向于重工業(yè),紡織服裝業(yè)相對其他行業(yè)嚴重滯后,俄政府通過加大對紡織工業(yè)的資金投入,鼓勵就業(yè)和出口,以滿足巨大的國內市場需求。俄羅斯目前還設有幾十個享有稅收優(yōu)惠的區(qū)域,但它們的法律地位與經濟地位都較低,僅能在聯(lián)邦主體有權管轄的范圍內給予某些優(yōu)惠。俄對紡織服裝產品進出口貿易都實行稅收調節(jié)措施和非稅收調節(jié)措施。這一系列的措施使得俄羅斯的服裝業(yè)競爭力迅速提高,俄羅斯的國內服裝企業(yè)也得到了長足的進步,而服裝業(yè)的發(fā)展和進步是離不開相關設備的支持,我國的縫制機械行業(yè)是否能夠抓住這一新的市場契機,在俄羅斯縫制設備市場上開拓出一片“中國制造”的領域呢?

    一、俄服裝業(yè)生產情況
      蘇聯(lián)解體后,俄羅斯服裝業(yè)急劇衰敗,這種情況一直持續(xù)到1998年。1998年金融危機以后俄羅斯的服裝業(yè)開始有所起色,但其發(fā)展水平仍然不高,年產值約為100億美元,只能滿足國內市場需求的15%-20%。雖然近年來俄服裝企業(yè)也存在著一些問題,但由于其在服裝版型及制作工藝上較為先進,因此盡管受到進口商品的沖擊,本國服裝在中下收入消費者的市場上仍占有較大比重。1998年俄金融危機后,服裝工業(yè)獲得新的發(fā)展契機,2001年服裝工業(yè)產值比上年增長8.8%,近幾年也一直保持著一定的增長勢頭。

    二、俄服裝市場供求情況
      俄羅斯市場的服裝消費大約每年360億美元。俄羅斯對服裝的消費,除了依靠超級市場、百貨商店、服裝專賣店之外,各種面料、輔料、服裝的批發(fā)市場是俄羅斯經銷商和普通居民的重要消費場所。

        俄羅斯人是注重服裝的民族。俄服裝市場款式色彩更新快,競爭激烈,市場結構復雜、不確定因素較多。居民貧富差距很大,民族人口構成復雜,消費層次呈多元化,市場導向困難。目前,俄服裝市場的消費群體差距非常大,高收入人群每年花費幾百萬盧布在服裝上,而低收入的人們對服裝的要求僅僅是御寒而已。俄羅斯大部分地區(qū)冬季長達6個月,為了抵御寒冷的冬天,俄羅斯人歷來就有穿襲皮、革皮制品的習慣。在俄羅斯市場,當?shù)厝藢︳闷ぜ捌ひ碌男枨罅亢芨摺6砹_斯每年的裘皮消費量達到1000萬張,擁有約1億人的龐大消費群體。

      目前俄市場上經銷的服裝大體上可分為高檔、中高檔和中低檔三個檔次。高檔服裝一般為進口服裝,其價格昂貴,銷量有限。中高檔服裝在俄未達到應有的市場份額,大部分依靠進口,價格較高,這就是俄服裝企業(yè)要想擴大在國內服裝市場上的份額就必須在中高檔服裝上面下功夫,居民對這類服裝的款式及做工要求較高,消費心理上靠近歐洲,一般認為在大商店及專賣店里經銷的商品才有吸引力;中低檔服裝主要面對“工薪消費者”及低收入階層,由于這部分人口的數(shù)量巨大,所以消費能力也不容忽視。

        俄服裝行業(yè)內的專家認為,俄羅斯生產者在西服市場有很大機遇。目前俄羅斯生產者在這一領域占有的份額達70%,這是他們竭力要保住的陣地。但是俄羅斯目前生產的西服基本上屬于中低檔商品。少數(shù)較有名氣的佼佼者意欲打入高檔西服市場,即試圖生產中檔和高檔西服,創(chuàng)出自己的名牌。生產高檔西服的難度自然大一些,對于許多生產廠不太現(xiàn)實,生產中檔西服難度較小,此外中檔西服進口數(shù)量不大,市場有較大的空間可供開拓,因此發(fā)展中檔西服生產已成為俄眾多服裝企業(yè)的共同目標。

        俄羅斯人對休閑服的需求量也保持了每年增長30%的速度。但是這部分的服裝市場上的商品品質不高,80%屬于低檔商品,主要來自中國、韓國、土耳其等國,通常在百貨集貿市場、小商場、廉價商店銷售。

        與其他國家一樣,俄羅斯牛仔裝市場也有著巨大的消費群體,主要面向青少年、學生及年輕工人。年輕一代喜歡購買那些正牌牛仔裝,尤其是牛仔褲,但市場上出售的多為路邊市場的冒牌貨品。對于發(fā)展迅速的牛仔裝市場,俄羅斯本土的牛仔裝企業(yè)也在不斷發(fā)展,盡管目前占據(jù)市場份額不大,但正如俄羅斯總理卡西亞諾夫所說:“俄政府相信,到2010年大部分俄羅斯人會喜歡國產的服裝和鞋。”因此,許多俄羅斯企業(yè)開始加大生產與加工能力,實現(xiàn)在市場中的突破。

    三、俄服裝生產設備情況
        俄羅斯目前有200多家縫紉企業(yè),主要是從事各種檔次服裝的加工制作。這其中有少部分企業(yè)的實力比較強,如“女布爾什維克”、“FOCP”,“斯拉夫女人”等廠,年利潤超過500萬美元,這些工廠幾乎占據(jù)了俄羅斯西服市場半壁江山,其產品都是按照外國著名時裝設計師的式樣,利用先進的剪裁和生產工藝縫紉制作的,這些廠的服裝版型和制作工藝與歐洲的一流企業(yè)相差并不大,而在相關的生產設備相對來說要落后于世界一流水平。這些服裝廠要想真正趕上歐洲一流水準,設備上的更新是必須的,而且對設備的要求都會是國際領先水準。俄羅斯自身的輕工機械并不是很發(fā)達,眾所周知的原因,前蘇聯(lián)在發(fā)展工業(yè)時把重心完全放在了重工業(yè)和軍事工業(yè)上,而對一些輕工行業(yè)生產設備的研發(fā)卻遠不如歐美和日本,所以這些有實力的服裝廠會把注意力投向國外。俄羅斯服裝業(yè)還有一個問題不能不提,那就是設備老化問題嚴重,不少工廠受到自身經濟能力的限制,無法進行設備的更新?lián)Q代,部分生產設備還在使用過時的落后的設備,這使得企業(yè)勞動生產率低下,機器故障率高。

        俄羅斯氣候寒冷,皮革服裝需求量大。由于這種需求具有地域性特點,所以在進口方面貨源不多,而且進口的皮革類服裝也不完全符合俄羅斯的寒冷氣候和惡劣環(huán)境,所以這方面主要依靠的還是俄國內企業(yè)的生產供應,俄羅斯有數(shù)量相當?shù)钠じ锓b生產企業(yè)。而皮革類服裝的生產不同于普通輕質面料服裝的生產,相關的生產設備必須能夠符合皮革類面料的特點,如果企業(yè)能夠針對這一情況,組織相關人員進行產品研發(fā),研制出適合在俄羅斯嚴寒氣候中工作的機器,一定能憑這一記絕招打開俄羅斯市場的大門。

        西服生產設備市場潛力大。前面文中提到過俄羅斯國內的西服生產企業(yè)大部分還是生產中低檔產品,高端市場還是被一些來自歐洲國家的西服企業(yè)所占據(jù)。俄羅斯西服生產企業(yè)多數(shù)在考慮的就是如何改變這種現(xiàn)狀,爭取自身能夠在產品的質量和品質上有所突破,進入中高檔西服領域。一套好的西服,不僅需要好的設計和制作工藝,生產過程中需要的相關設備也非常多,而且這些設備的好壞直接影響到產品的質量。從一個精致的扣眼,一根牢固整齊的褲耳,都是能夠體現(xiàn)出一套西服的檔次的細微之處。我國縫制設備行業(yè)經過長期的努力,引進國外技術結合自身研發(fā),目前的不少骨干企業(yè)生產的特種機都已經達到國際先進水平,具備了很強的市場競爭力。

        新成立的服裝企業(yè)將帶來市場空間。服裝生產的投資少,門檻低,所以很多企業(yè)的規(guī)模并不大,往往只需要幾十個人就能組成一個中小型的服裝加工廠。俄羅斯對服裝業(yè)的政策是積極扶持,所以完全可以預計,伴隨著俄羅斯的服裝業(yè)發(fā)展,無論是社會投資者還是國民對服裝業(yè)的認識會逐步加深,將會有越來越多的投資流向服裝行業(yè),這類中小型服裝企業(yè)的數(shù)量一定將有所增長。而中小企業(yè)在發(fā)展初期往往對設備的要求不重科技含量,而在于經濟耐用,而成本相對較低的國產機器在這方面有著先天的競爭優(yōu)勢。

    四、俄羅斯與中國之間的外貿環(huán)境
        中俄貿易經歷了俄獨立之初的較快發(fā)展階段、受俄經濟惡化和金融危機影響的下滑階段,以及自1999年以來的快速增長階段。

      據(jù)我海關統(tǒng)計,2002年,中俄貿易連續(xù)第四年保持增長,連續(xù)第三年創(chuàng)歷史新高,全年貿易額達到119.27億美元,比上年增長11.8%,其中我出口首次突破30億美元大關,達到35.21億美元,增長29.9%,自俄進口84.07億美元,增長5.6%,中方逆差48.86億美元,同比減少6.9%。俄為我第九大貿易伙伴,我為俄第四大貿易伙伴。中國對俄出口的主要產品為輕紡產品、食品及通訊電子產品,自俄進口主要為能源、原材料和機械設備。
        今年7月27日,中俄兩國紡織服裝界在莫斯科簽訂了“中國紡織工業(yè)協(xié)會與俄羅斯輕工業(yè)和紡織行業(yè)企業(yè)家聯(lián)合會合作協(xié)議”。協(xié)議中雙方商定將開展為中俄輕紡產品和服裝生產企業(yè)建立商務及合作渠道、尋找有意共同開展商務項目合作的中俄公司、促進中俄輕紡產品和服裝生產企業(yè)為實施合作項目招商引資等等工作。相信俄羅斯的服裝業(yè)下一階段會加強同中國服裝界的合作,這對于俄羅斯的服裝行業(yè)發(fā)展是一個機遇,同時對于縫制機械行業(yè)是一個更大的機遇,俄羅斯并不是個非常引人注目的市場,但是俄羅斯這個國家幅員遼闊,人口眾多,經濟發(fā)展的潛力不可估量,俄羅斯市場上的

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