洗衣機(jī)市場步入銷售旺季，外資品牌率先打響價(jià)格戰(zhàn)

　　隨著黃金周的到來，洗衣機(jī)市場迎來新一輪銷售高峰。松下、海爾、榮事達(dá)、小天鵝等諸多一二線品牌或推新品，或降價(jià)促銷，在黃金周市場上打響了一場前所未有的激烈混戰(zhàn)。

日資品牌充當(dāng)降價(jià)急先鋒

　　9月27日，松下宣布全面大幅度調(diào)低節(jié)水洗衣機(jī)的價(jià)格。一向不打價(jià)格戰(zhàn)的日資品牌松下成為今年黃金周洗衣機(jī)市場混戰(zhàn)中的降價(jià)急先鋒。

　　據(jù)松下洗衣機(jī)北京銷售總經(jīng)理李雪華介紹，此次降價(jià)的松下節(jié)水洗衣機(jī)涉及2004年全部新品，降幅幅度最大的三款是：立體搓Q600從年初的2199元降至1799元，并贈送促銷品；4.5公斤的泡沫凈L400原價(jià)2288元，現(xiàn)降至1988元；5.8公斤的泡沫凈今年“五一”期間售價(jià)為2798元，現(xiàn)調(diào)低為2598元。

　　除了最引人注目的松下以外，海爾、惠而浦、三星、榮事達(dá)、三洋等都紛紛打出特價(jià)牌，降幅最高達(dá)600多元。

　　但是因?yàn)槠放朴绊懥蛱貎r(jià)機(jī)多為淘汰型號等原因，使得松下成為降價(jià)軍團(tuán)中最惹眼的品牌。

　　市場觀察人士認(rèn)為，目前洗衣機(jī)市場非節(jié)水型與節(jié)水型的較量處于一個比較關(guān)鍵的階段。一批面臨淘汰命運(yùn)的非節(jié)水型洗衣機(jī)不甘隱退，試圖通過降價(jià)爭取最后一搏的勝利。

節(jié)水新品成競爭焦點(diǎn)

　　洗衣機(jī)巨頭在爭相促銷的同時，也趕在“金九銀十”檔期力推節(jié)水型新品。

　　國慶前后，榮事達(dá)、海爾、小天鵝等著名廠商紛紛推出新品。

　　雄踞行業(yè)霸主地位的海爾推出了“變頻自動擋”系列滾筒洗衣機(jī)，這是海爾通過整合全球18個設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)和研發(fā)中心資源，通過技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)的一款最新滾筒洗衣機(jī)，這款洗衣機(jī)一次洗衣最低用水量僅為26升，但洗凈比卻超過國家A級標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到1.05.日前已經(jīng)通過中國家用電器研究院的6A檢測，在用水、用電、洗凈比、噪音、含水率、無故障運(yùn)行六項(xiàng)指標(biāo)上均達(dá)到了國際領(lǐng)先水平，從而成為中國首臺6A級滾筒洗衣機(jī)。

　　松下洗衣機(jī)北京銷售總經(jīng)理李雪華介紹說，松下黃金周主推的洗衣機(jī)機(jī)型全部是節(jié)水型。而且自1999年起，松下節(jié)水洗衣機(jī)的市場比重就不斷提高，2002年同期，節(jié)水洗衣機(jī)出樣率只有40%，占總銷量的20％。

　　2003年松下節(jié)水洗衣機(jī)出樣率達(dá)60%，銷售占總銷量的50％。到2004年，具備節(jié)水功能的松下泡沫凈、立體搓兩大系列產(chǎn)品的銷量已占到松下在北京總銷量的80%.中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼表示，榮事達(dá)的“水銀行”系列洗衣機(jī)、小天鵝的“水魔方”、海爾的“自選擋”、松下“立體搓、泡沫凈”等已經(jīng)組成了節(jié)水洗衣機(jī)的第一方陣。

■記者發(fā)現(xiàn)

大容量成市場空白點(diǎn)

　　在這場洗衣機(jī)大混戰(zhàn)中，出現(xiàn)了一個明顯的空白點(diǎn)———超過6公斤的大容量洗衣機(jī)。不僅推出大容量洗衣機(jī)的企業(yè)不多，品種規(guī)格也極少。專家提醒說，如果國內(nèi)企業(yè)對洗衣機(jī)消費(fèi)趨勢缺乏前瞻性，在大容量的產(chǎn)品研發(fā)上缺乏技術(shù)積累，未來在高端大容量上的競爭肯定會陷入被動。

　　記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，一般品牌展示的大容量只有一二款，如TCL推出了6公斤洗衣機(jī)，三洋推出了6.5公斤的超音波斜桶洗衣機(jī)。僅有松下一家在大容量上覆蓋了泡沫凈、立體搓、清凈樂整個系列，而且有高中低不同的價(jià)位。

　　然而，據(jù)賣場促銷員反映，現(xiàn)在顧客挑選洗衣機(jī)首先看價(jià)格問品牌，接著就問能不能洗窗簾、沙發(fā)布等特殊的織物，要求洗衣機(jī)桶大、容量大。

　　“這個季節(jié)的顧客十有八九沖著洗衣機(jī)更新?lián)Q代來的，多數(shù)消費(fèi)者關(guān)心洗衣機(jī)的容量，要洗衣機(jī)能洗窗簾、床單、被罩、沙發(fā)布甚至布絨玩具等”，北京大中中塔店的銷售人員說。

　　松下有關(guān)人士稱，松下在對中國消費(fèi)者洗衣習(xí)慣做了調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)6公斤以上大容量洗衣機(jī)迎合消費(fèi)發(fā)展的需求趨勢，顯示出強(qiáng)勁的市場競爭力。